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"老板，咱們要不要做個(gè)網(wǎng)站？"五年前幫朋友打理小店時(shí)，我就被這句話(huà)問(wèn)懵了。現(xiàn)在回想起來(lái)，那個(gè)染著黃毛的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師小哥，其實(shí)給我上了堂生動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)啟蒙課——在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，網(wǎng)站早就不只是大企業(yè)的專(zhuān)屬了。

一、為什么你的生意需要個(gè)"門(mén)面"

記得去年路過(guò)大學(xué)城奶茶店，兩家并排開(kāi)的店鋪特別有意思：左邊那家用粉筆在小黑板寫(xiě)著"新店85折"，右邊玻璃窗上貼著二維碼，掃進(jìn)去直接跳轉(zhuǎn)到帶著動(dòng)畫(huà)效果的飲品菜單。你猜怎么著？下午三點(diǎn)不到，右邊店里的外賣(mài)訂單已經(jīng)堆到操作臺(tái)放不下了。

這就是現(xiàn)狀啊朋友們！消費(fèi)者現(xiàn)在都養(yǎng)成習(xí)慣了——想了解什么，先掏出手機(jī)搜一搜。我表姐開(kāi)舞蹈工作室那會(huì)兒，光靠發(fā)傳單招來(lái)的學(xué)員，還不如她那個(gè)能在線(xiàn)預(yù)約體驗(yàn)課的簡(jiǎn)陋網(wǎng)頁(yè)來(lái)得有效。說(shuō)真的，現(xiàn)在建網(wǎng)站的成本，可能比印5000張彩頁(yè)還便宜。

二、別被專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)嚇趴下

剛開(kāi)始接觸建站時(shí)，我也被什么"響應(yīng)式設(shè)計(jì)"、"CMS系統(tǒng)"這些詞唬得一愣一愣的。后來(lái)幫鄰居大爺弄釣魚(yú)論壇才明白，其實(shí)就跟搭積木差不多。現(xiàn)在主流的建站平臺(tái)，拖拽模塊比玩手機(jī)拼圖還簡(jiǎn)單。

不過(guò)得提醒句實(shí)在話(huà)：要是你想搞電商或者需要特殊功能，還是得找專(zhuān)業(yè)人士。去年幫開(kāi)烘焙工作室的學(xué)妹調(diào)試網(wǎng)站，她非要用那個(gè)花里胡哨的蛋糕旋轉(zhuǎn)展示插件，結(jié)果手機(jī)端打開(kāi)直接卡成PPT。這種教訓(xùn)告訴我們，有時(shí)候簡(jiǎn)單反而更靠譜。

三、內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多花大價(jià)錢(qián)做網(wǎng)站，最后變成"網(wǎng)上公告欄"的案例了。上周去參觀朋友的陶藝工作室，他那個(gè)網(wǎng)站做得是真漂亮，水墨動(dòng)畫(huà)開(kāi)場(chǎng)，瓷器在頁(yè)面上緩緩旋轉(zhuǎn)...可翻遍整個(gè)網(wǎng)站，連個(gè)預(yù)約體驗(yàn)的聯(lián)系方式都藏得跟尋寶似的。

這里說(shuō)個(gè)反常識(shí)的觀點(diǎn)：與其追求炫酷效果，不如先把這三點(diǎn)做扎實(shí)： 1. 讓人三秒內(nèi)看懂你是干嘛的 2. 聯(lián)系方式要像紅燈區(qū)的霓虹燈一樣醒目 3. 定期更新點(diǎn)實(shí)在內(nèi)容（比如我家樓下汽修店的"養(yǎng)車(chē)小貼士"專(zhuān)欄就特別招回頭客）

四、移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

上個(gè)月聚餐時(shí)有個(gè)趣事：做服裝批發(fā)的張叔炫耀他新做的網(wǎng)站，結(jié)果在座七八個(gè)人掏出手機(jī)掃碼，五個(gè)人屏幕顯示都是錯(cuò)位的。老爺子還不服氣："我電腦上看挺好啊！"

現(xiàn)在超過(guò)六成流量都來(lái)自手機(jī)，這個(gè)數(shù)據(jù)我深有體會(huì)。去年幫岳母打理她那間社區(qū)書(shū)屋，就因?yàn)樵谑謾C(jī)端加了"一鍵預(yù)約借書(shū)"的按鈕，周末客流量直接翻倍。所以真心建議，做網(wǎng)站時(shí)先拿自己手機(jī)試試，字會(huì)不會(huì)小得像螞蟻搬家，按鈕會(huì)不會(huì)要點(diǎn)三次才按得準(zhǔn)。

五、更新比裝修更重要

我認(rèn)識(shí)個(gè)做民宿的姑娘，網(wǎng)站做得跟旅游雜志似的，開(kāi)業(yè)時(shí)火過(guò)一陣子。結(jié)果兩年過(guò)去，首頁(yè)還掛著"2021年度推薦"，房?jī)r(jià)信息都沒(méi)更新，最近跟我抱怨生意被新開(kāi)的幾家搶光了。

維護(hù)網(wǎng)站其實(shí)跟養(yǎng)花差不多，得定期澆水施肥。不需要大動(dòng)干戈，但起碼保證： - 活動(dòng)信息別過(guò)期 - 產(chǎn)品下架了及時(shí)撤 - 每季度換兩張新圖 - 逢年過(guò)節(jié)改個(gè)banner

六、小成本也能玩出花樣

最后分享個(gè)暖心案例：小區(qū)門(mén)口修鞋的王師傅，去年在他讀計(jì)算機(jī)的孫子幫助下，做了個(gè)能展示修鞋過(guò)程的簡(jiǎn)易網(wǎng)站。雖然就五六頁(yè)內(nèi)容，但特別實(shí)在地拍了不同鞋款修復(fù)前后的對(duì)比圖，還開(kāi)了個(gè)"鞋類(lèi)保養(yǎng)問(wèn)答"專(zhuān)欄。現(xiàn)在居然開(kāi)始接周邊小區(qū)的快遞修鞋業(yè)務(wù)了。