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前兩天和一位創(chuàng)業(yè)的老同學(xué)吃飯，他愁眉苦臉地說："現(xiàn)在客戶第一反應(yīng)都是上網(wǎng)搜公司，可我們那個(gè)破網(wǎng)站簡直像十年前的老古董..."這話讓我想起五年前自己第一次做網(wǎng)站時(shí)的狼狽樣——花大價(jià)錢找外包，結(jié)果首頁banner圖居然用了張模糊的手機(jī)截圖，現(xiàn)在想想都腳趾摳地。

一、為什么你的企業(yè)需要一個(gè)好網(wǎng)站？

說真的，現(xiàn)在還有老板覺得網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)絡(luò)版名片"，那可太天真了。去年幫朋友看他們行業(yè)數(shù)據(jù)，78%的客戶會(huì)通過網(wǎng)站判斷企業(yè)專業(yè)度。有次我去考察供應(yīng)商，點(diǎn)開對(duì)方網(wǎng)站居然自動(dòng)播放土味背景音樂，嚇得我直接關(guān)了頁面——這種體驗(yàn)就像去高檔餐廳發(fā)現(xiàn)服務(wù)員穿著拖鞋迎客。

常見的三大誤區(qū)： 1. "模板隨便套套就行"（結(jié)果每個(gè)板塊風(fēng)格都不統(tǒng)一） 2. "內(nèi)容堆滿就完事"（打開全是密密麻麻的文字墻） 3. "做一次管十年"（聯(lián)系方式還是7位數(shù)的座機(jī)號(hào)）

二、網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵五步走

1. 明確核心目標(biāo)

上周碰到個(gè)做烘焙培訓(xùn)的客戶，非要首頁放二十種課程介紹。我說："您線下招生時(shí)會(huì)把所有課程一次性說完嗎？"最后我們選了三個(gè)王牌課程做主推，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。記住啊，網(wǎng)站不是產(chǎn)品說明書，而是個(gè)會(huì)說話的銷售顧問。

2. 視覺設(shè)計(jì)有門道

有個(gè)反直覺的事實(shí)：越是高端行業(yè)，網(wǎng)站反而越簡潔。見過某設(shè)計(jì)公司的案例，整個(gè)首頁就一行字："我們相信好設(shè)計(jì)自己會(huì)說話"，配張動(dòng)態(tài)水墨效果，逼格直接拉滿。當(dāng)然中小型企業(yè)不必這么極端，但至少要保證： - 主色調(diào)不超過3種 - 字體大小要有層次感 - 圖片別用明顯是圖庫的假笑照片

3. 內(nèi)容要會(huì)說人話

最怕看到"依托科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)"這種車轱轆話。好的網(wǎng)站文案應(yīng)該像跟客戶聊天，比如有個(gè)做家政的客戶寫："您負(fù)責(zé)貌美如花，我們負(fù)責(zé)讓您家一塵不染"就特別打動(dòng)人。建議寫完自己大聲讀一遍，要是覺得尬就趕緊改。

4. 技術(shù)細(xì)節(jié)別踩坑

去年幫人收拾爛攤子，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站后臺(tái)用的還是ASP古老技術(shù)。現(xiàn)在靠譜的建站方案至少要滿足： √ 手機(jī)電腦自動(dòng)適配（現(xiàn)在50%流量來自手機(jī)） √ 打開速度別超過3秒（用戶耐心比金魚還短） √ 后臺(tái)操作要簡單（別讓員工每次更新都得找技術(shù)）

5. 運(yùn)營維護(hù)不能停

見過最可惜的案例是花十萬做的網(wǎng)站，三年不更新，最新動(dòng)態(tài)欄顯示著"2019年春節(jié)放假通知"。建議至少： - 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章 - 每季度檢查一次死鏈 - 每年做次視覺微調(diào)

三、自己搞還是找專業(yè)團(tuán)隊(duì)？

這個(gè)問題就像問"裝修是自己來還是找裝修公司"。如果預(yù)算有限，現(xiàn)在有些智能建站工具確實(shí)能湊合，但就像用美圖秀秀做企業(yè)logo，總差點(diǎn)意思。有個(gè)客戶非要自己用某平臺(tái)拖拽建站，結(jié)果產(chǎn)品分類頁居然用了熒光粉底色，活像90年代 disco 舞廳。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢在于： 1. 能幫你避開各種隱形坑（比如字體版權(quán)問題） 2. 有現(xiàn)成的用戶體驗(yàn)優(yōu)化方案 3. 后續(xù)維護(hù)更省心

不過要提醒的是，這行水很深。有次詢價(jià)，三家報(bào)出8千、3萬、15萬三種價(jià)格，后來發(fā)現(xiàn)8千的用的是盜版模板。建議選擇時(shí)一定要看真實(shí)案例，最好能聯(lián)系他們之前的客戶問問售后情況。

四、容易被忽略的加分項(xiàng)

1. 小細(xì)節(jié)見真章 比如404頁面設(shè)計(jì)，見過最走心的是個(gè)寵物用品網(wǎng)站，404頁面是只委屈的狗子，旁邊寫著"頁面走丟了，不如看看我們的新零食？"瞬間化解尷尬。

2. 加載動(dòng)畫要克制 有些網(wǎng)站非得讓用戶看30秒企業(yè)宣傳動(dòng)畫，這跟強(qiáng)行給人播廣告有啥區(qū)別？好的加載設(shè)計(jì)應(yīng)該像高級(jí)餐廳的餐前小點(diǎn)——精致不搶戲。

3. 信任背書巧呈現(xiàn) 合作客戶logo別堆成五顏六色的調(diào)色盤。有家律所把客戶按行業(yè)分類，鼠標(biāo)懸停顯示服務(wù)內(nèi)容，既專業(yè)又不雜亂。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子，既要考慮實(shí)用性，又要體現(xiàn)企業(yè)氣質(zhì)。最近幫某茶品牌改版，我們把沖泡過程的動(dòng)態(tài)效果做到產(chǎn)品頁，客戶停留時(shí)間直接增加70%。你看，有時(shí)候多花點(diǎn)小心思，效果就能天差地別。

最后送大家句話：在這個(gè)看臉的時(shí)代，千萬別讓網(wǎng)站成為企業(yè)的顏值洼地。畢竟，線上第一印象和線下一樣重要，你說是不是？