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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是哪個(gè)老板還在糾結(jié)"企業(yè)要不要做網(wǎng)站"，那簡(jiǎn)直像在問(wèn)"開(kāi)店要不要掛招牌"一樣離譜。不過(guò)啊，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站做得跟20年前的個(gè)人主頁(yè)似的——滿屏閃動(dòng)的GIF動(dòng)畫(huà)，自動(dòng)播放的背景音樂(lè)，還有那永遠(yuǎn)打不開(kāi)的"聯(lián)系我們"按鈕。

為什么你的官網(wǎng)總像"僵尸網(wǎng)站"

上周幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙！最新動(dòng)態(tài)停留在2018年，產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克。最絕的是，留的客服QQ早就被盜號(hào)成了賣(mài)茶葉的。這種網(wǎng)站別說(shuō)轉(zhuǎn)化客戶了，簡(jiǎn)直是在勸退潛在客戶。

你知道嗎？現(xiàn)在用戶判斷企業(yè)靠不靠譜，57%的人第一反應(yīng)是去搜官網(wǎng)。一個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)、內(nèi)容陳舊的網(wǎng)站，分分鐘讓客戶覺(jué)得"這公司怕是倒閉了吧"。我常跟客戶開(kāi)玩笑說(shuō)："您要是不想接單子，干脆把網(wǎng)站做成'404 not found'更直接。"

好網(wǎng)站的三個(gè)隱形標(biāo)準(zhǔn)

1. 加載速度比外賣(mài)小哥還快 用戶耐心只有3秒，要是首頁(yè)加載超過(guò)這個(gè)時(shí)間，80%的人直接點(diǎn)叉。有次測(cè)試某企業(yè)網(wǎng)站，加載時(shí)我都能泡完一壺茶——這種體驗(yàn)，客戶不跑才怪。

2. 手機(jī)看著比電腦還舒服 現(xiàn)在人刷手機(jī)就像呼吸一樣自然。但很多企業(yè)網(wǎng)站PC端挺漂亮，手機(jī)打開(kāi)要么字小得像螞蟻，要么按鈕死活點(diǎn)不中。記住啊，60%的訂單可能來(lái)自蹲廁所時(shí)刷手機(jī)的客戶。

3. 內(nèi)容要像會(huì)說(shuō)話的銷售 見(jiàn)過(guò)最離譜的案例：某廠家把200多款產(chǎn)品說(shuō)明全寫(xiě)成"高性能、高質(zhì)量"。這跟沒(méi)說(shuō)有什么區(qū)別？好的產(chǎn)品頁(yè)應(yīng)該像資深銷售，三句話讓客戶知道"這玩意能解決我的痛點(diǎn)"。

建站避坑指南（血淚總結(jié)）

去年幫某餐飲連鎖做官網(wǎng)，甲方非要首頁(yè)放30秒品牌宣傳片。結(jié)果呢？流量直接腰斬。后來(lái)改成"掃碼領(lǐng)優(yōu)惠"的簡(jiǎn)潔頁(yè)面，轉(zhuǎn)化率蹭蹭漲。這里分享幾個(gè)踩坑心得：

- 別把老板審美當(dāng)標(biāo)準(zhǔn) 有個(gè)做建材的老板，執(zhí)意要把網(wǎng)站主色調(diào)定為他最愛(ài)的粉紫色。最后出來(lái)的效果...這么說(shuō)吧，客戶都以為進(jìn)了婚慶公司。

- SEO不是玄學(xué) 總有人問(wèn)我："為啥網(wǎng)站做半年了百度還搜不到？"結(jié)果一看，整個(gè)網(wǎng)站就5個(gè)頁(yè)面，關(guān)鍵詞堆砌得像復(fù)讀機(jī)。現(xiàn)在做優(yōu)化，得學(xué)會(huì)用長(zhǎng)尾詞，比如"北京朝陽(yáng)區(qū)24小時(shí)五金批發(fā)"這種。

- 后臺(tái)要簡(jiǎn)單到保潔阿姨都會(huì)用 很多企業(yè)網(wǎng)站上線后就僵化，因?yàn)楹笈_(tái)復(fù)雜得需要專業(yè)培訓(xùn)。好的CMS系統(tǒng)應(yīng)該像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單，市場(chǎng)部小姑娘自己就能更新內(nèi)容。

花小錢(qián)辦大事的秘訣

千萬(wàn)別信"3天建站只要998"的廣告。我見(jiàn)過(guò)最慘的案例是貪便宜找個(gè)人開(kāi)發(fā)者，結(jié)果網(wǎng)站被植入挖礦代碼，電費(fèi)都比建站費(fèi)高。但也不是說(shuō)非得砸?guī)资f(wàn)，關(guān)鍵是要把錢(qián)花在刀刃上：

- 基礎(chǔ)展示型網(wǎng)站3-5萬(wàn)就能做得很體面 - 電商類要把預(yù)算重點(diǎn)放在支付安全和服務(wù)器穩(wěn)定上 - 一定要留20%預(yù)算做后期維護(hù)，網(wǎng)站可不是一錘子買(mǎi)賣(mài)

有個(gè)做外貿(mào)的朋友，在網(wǎng)站加了多語(yǔ)言切換和WhatsApp快速咨詢，三個(gè)月后詢盤(pán)量翻倍。這種精準(zhǔn)投入，比盲目燒錢(qián)做炫酷動(dòng)畫(huà)實(shí)在多了。

網(wǎng)站上線才是開(kāi)始

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)，上線后就束之高閣。其實(shí)啊，好網(wǎng)站得像養(yǎng)孩子一樣持續(xù)經(jīng)營(yíng)：

- 每周更新2-3篇行業(yè)相關(guān)干貨（別總發(fā)企業(yè)新聞） - 每月分析用戶行為數(shù)據(jù)（哪個(gè)產(chǎn)品頁(yè)跳出率高要重點(diǎn)優(yōu)化） - 每季度做次A/B測(cè)試（比如換個(gè)按鈕顏色可能提升15%轉(zhuǎn)化）

有家做智能家居的客戶，堅(jiān)持在官網(wǎng)更新"裝修避坑指南"，不僅帶來(lái)大量自然流量，還建立起專業(yè)形象。后來(lái)他們70%的線下訂單都來(lái)自官網(wǎng)引流。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"好不好用"的競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的時(shí)代，你的官網(wǎng)可能就是客戶認(rèn)識(shí)企業(yè)的第一個(gè)——也可能是最后一個(gè)機(jī)會(huì)。所以啊，該升級(jí)時(shí)就別猶豫，畢竟沒(méi)人會(huì)通過(guò)你邋遢的外表，去發(fā)現(xiàn)你有趣的靈魂，對(duì)企業(yè)也是如此。