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說實話，現在要找個沒有官網的企業，簡直比在火鍋店找素食主義者還難。但問題是，很多企業的網站建是建了，打開一看——要么像上個世紀的產物，要么就是個花架子，中看不中用。

記得去年幫朋友看他的新網站，那體驗真是絕了。首頁加載了整整15秒，等得我差點把手機摔了。好不容易進去，導航欄像在玩捉迷藏，產品圖片模糊得像打了馬賽克。最搞笑的是"聯系我們"頁面，就留了個空蕩蕩的表格，連個地址電話都沒有。這哪是網站啊，簡直就是數字版的"鬼城"。

建站第一步：想清楚你要什么

很多老板一上來就說："給我做個網站，要大氣！"這話跟說"給我做道菜，要好吃"一樣抽象。大氣是什么？是首頁放張大圖？還是用金色字體？說真的，我見過太多企業把網站當面子工程，結果錢花了，效果為零。

其實啊，建網站就跟開店一個道理。你得先想明白：誰來你這"店"里？人家來干嘛？你能給人家什么？上周遇到個做工藝品的老哥，他的思路就很清楚——網站主要給國外采購商看，所以重點放高清產品視頻和即時詢價功能，中文版反而做得簡單。這才叫有的放矢。

現在還有人覺得"電腦版做好就行，手機將就看看"，這種想法簡直比用翻蓋手機還復古。數據顯示，超過70%的訪問來自移動設備。我就遇到過個餐飲網站，電腦上看美輪美奐，手機上一打開——圖片錯位、按鈕點不到、字小得要用放大鏡。這不是把顧客往外趕嗎？

有個做服裝的朋友最近改版網站，他們測試了20多款手機，連五年前的舊機型都考慮到了。雖然多花了點時間，但轉化率直接漲了30%。這筆賬，怎么算都劃算。

太多企業把精力都花在首頁動畫效果上，內容卻干巴巴的像說明書。我見過最離譜的是，有個工業設備網站把"公司成立于1998年"這句話放在首屏正中間，字號大得嚇人。拜托，客戶關心的是你能解決什么問題，不是你的創業史啊！

好的內容要像跟客戶聊天。有個做環保材料的企業就很聰明，他們把枯燥的技術參數轉化成"每天幫地球減負XX噸"這樣直觀的表達，還配上產線實拍視頻。這樣的內容，客戶看得懂也愿意看。

重要的事情說三遍。現在的網民耐心比金魚還短，3秒打不開就走人。有個做批發的客戶原先網站加載要8秒，優化到2秒后，詢盤量直接翻倍。檢查下你的網站：圖片壓縮了嗎？代碼精簡了嗎？服務器靠譜嗎？這些技術細節，樣樣要命。

"為什么我的網站搜不到？"——這是我最常被問到的問題。很多企業建站時根本不做關鍵詞規劃，等上線了才想起來要優化，相當于房子蓋好了才考慮采光。有個做本地服務的客戶，把區域關鍵詞做到標題里，一個月內自然流量漲了5倍。SEO不是魔法，就是基本功。

說到更新維護，那更是大型打臉現場。好多企業網站新聞停留在兩年前，促銷信息過期半年還在首頁掛著。這感覺就像餐廳門口貼著"今日特價"，進去一問早就不賣了。建議至少每月更新一次，哪怕只是換個banner圖也好。

去年有個客戶網站被掛馬，首頁被改成博彩廣告，花了兩萬塊才恢復。現在黑客專挑小企業下手，因為知道他們防護弱。SSL證書、定期備份、密碼強度檢查，這些錢真的不能省。就跟買保險一個道理，平時覺得浪費，出事時才知重要。

最后說個扎心的事實：很多企業花大價錢建站，結果連訪問數據都不看。這就跟開店不數客人一樣離譜。安裝個統計工具又不難，看看用戶從哪來、看了什么頁面、在哪跳出。這些數據比老板的"感覺"靠譜多了。

說到底，企業網站早過了"有就行"的階段。現在拼的是用戶體驗、內容價值、技術細節。別看這些瑣碎，做好了就是你的競爭優勢。下次有人跟你說"做個網站"，記得問問他：是要個網絡名片，還是要個賺錢機器？這兩者的區別，可能就決定了你未來三年的生意格局。