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隨著近幾年市場競爭的加劇，企業需要通過合適的營銷策略來獲得競爭優勢，其中建立企業網站也成為企業營銷策略的重要組成部分。

網站建設能使企業與潛在客戶進行良好的溝通，對于中小企業來說，在建立企業網站之前，先要了解市場需求。企業主要對網站做出以下要求：首先是曝光率，要使網站的瀏覽量達到一定的范圍，需要利用社會化媒體等渠道來進行宣傳；其次，是要明確潛在客戶的需求，結合市場營銷理論，把握客戶群體；此外，也要注重網站的結構、搭建的架構、界面的美觀，因而在網站建設過程中有計劃地進行細分。

另一方面，企業也可以采用合理的網絡營銷模式，如推廣搜索引擎，改善網站SEO優化，以便提高網站的曝光度，使網站能夠被搜索到，從而引起客戶的注意。同時，企業也可以利用網絡公關，進行多渠道的公共關系宣傳，來吸引客戶，增加影響力。

總而言之，洞悉當今市場需求，搭建一個網站是企業發展的必須步驟，在這一過程中，正確的方法以及適當的策略有利于企業建立或者改善其在市場上的形象。