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隨著互聯網技術的發展，網站建設已成為21世紀新型營銷技術的不可或缺的板塊。網站建設不僅面向客戶端，也為客戶端提供豐富多采的個性化營銷服務，將一個傳統的營銷模式轉變為一種更加完善優雅的服務模式，從而使企業節約投資，獲得更好的市場份額。

網站建設的范圍涵蓋網站的設計與開發，以及對網站運行的監控與維護。首先，要統籌考慮前期的設計和實施，創建高質量傳統企業站點、客戶端內容管理系統、e-commerce應用程序、Web Services前端、跨境電子商務系統等等，并保障其功能正確性和完整性，使他們能夠順利把企業中的信息全部接入網絡，全面促進企業的發展。其次，需要對產品運營進行管理，包括實時的跟蹤網站訪問情況，收集用戶反饋及產品改進需求，以及改進質量。此外，主要還包括了安全檢測和服務器網管，使網站在穩定運行，以及避免病毒和木馬的攻擊。

網站建設的定位就是要為企業提供最全面、最完美的網絡營銷解決方案，從而讓企業在營銷領域站穩腳跟，提升競爭力。目前已經有越來越多的企業投入網站建設，這說明它對企業營銷工作起到了巨大的作用，它拉近了商家與消費者之間的距離，為品牌推廣提供了一種更加具體的渠道，未來網站建設必定是營銷領域不可替代的主力軍。