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網站建設是一項極為重要的營銷手段，既是營銷手段，就一定要有對用戶的分析。在建設網站之前，要明確網站建設的受眾是哪些人，要重點分析這些受眾的瀏覽習慣，在網站的結構設計以及內容安排上，都要迎合這些受眾，做到有的放矢。

很多人做網站，總希望自己的網站包羅萬象，做得如同一個雜貨鋪，然而事實上一個過于駁雜的網站從來不會有多大吸引力。網站建設最重要的是結構清晰，受眾明確，不止大網站如此，小網站更加需要如此。如果能夠把握住一些核心用戶，只靠這些用戶，也足夠網站生存下去了。

除了受眾要明確，網站建設的目的也要明確。有很多人將網站建設視為可有可無的事，建起一個網站，也不過是應付公事。如果是很小的公司，此舉無可厚非。可如果想要讓公司更進一步，那就必須定下明確的目標。

簡答的例子，如果公司準備上市，那么傳統的運營方式就不可靠了。公司的形象建設，以及各種宣傳推廣一定要跟上。特別是公司雄厚的實力，一定要體現出來，否則不可能吸引到投資者，而這所有一切，都需要靠網站來實現。