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記得去年幫朋友公司看官網(wǎng)時，我差點(diǎn)沒忍住笑出聲。那個首頁加載了整整15秒，最后跳出個布滿鋸齒的GIF歡迎動畫——這都2023年了，居然還有企業(yè)用著2005年的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)！更絕的是"在線咨詢"按鈕點(diǎn)開直接跳轉(zhuǎn)到老板個人微信二維碼，這波操作簡直讓我目瞪口呆。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

說實(shí)話，現(xiàn)在還有老板覺得"做個官網(wǎng)就是放個公司簡介+聯(lián)系方式"，這種想法跟認(rèn)為手機(jī)只能打電話差不多離譜。上周去產(chǎn)業(yè)園走訪，十家有八家企業(yè)的官網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)去不是404就是正在建設(shè)，剩下兩家還在用著Flash動畫——要知道這玩意兒三年前就被主流瀏覽器徹底淘汰了啊！

我認(rèn)識個做外貿(mào)的老板特別有意思。前年死活不肯做網(wǎng)站，說"有阿里巴巴店鋪就夠了"。結(jié)果去年歐洲客戶要驗(yàn)廠，第一件事就是查企業(yè)官網(wǎng)。臨時花三萬塊趕工的網(wǎng)站，打開速度慢得像撥號上網(wǎng)，產(chǎn)品圖片都是手機(jī)隨手拍的。最后這單200萬的生意，硬是被斯洛文尼亞客戶當(dāng)成皮包公司給拒了。

二、那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

說到建站踩坑，我可太有發(fā)言權(quán)了。幫客戶驗(yàn)收時經(jīng)常遇到這種情況：前端小哥信誓旦旦說"響應(yīng)式設(shè)計(jì)沒問題"，結(jié)果用iPad打開直接布局錯亂；還有次發(fā)現(xiàn)所謂"原創(chuàng)文案"，居然是從同行官網(wǎng)扒來連錯別字都照抄的。最夸張的是某次看到個餐飲網(wǎng)站，菜品分類里赫然寫著"測試分類請勿下單"，這運(yùn)營怕不是把測試環(huán)境當(dāng)正式服務(wù)器了？

移動端適配絕對是重災(zāi)區(qū)。現(xiàn)在還有人做網(wǎng)站只顧電腦端，殊不知60%流量來自手機(jī)。上次見到個企業(yè)站，手機(jī)端查看要不斷放大縮小才能看清內(nèi)容，體驗(yàn)堪比用顯微鏡看報(bào)紙。更別說那些非要放自動播放宣傳視頻的，流量殺手不說，在地鐵上突然外放董事長致辭簡直尷尬到腳趾摳地。

三、兩千塊和二十萬網(wǎng)站的差別

很多老板最愛問："為什么有的網(wǎng)站報(bào)價兩千，有的要二十萬？"這里面的門道可太多了。兩千塊的基本是模板站，就像買精裝房，墻面地板都固定好了，你只能換換軟裝。而定制開發(fā)就像別墅設(shè)計(jì)，從地基開始就能按需打造。

不過貴不等于好。見過花八十萬做的官網(wǎng)，首頁放了個3D渲染的工廠全景，要i9處理器才跑得動。還有個金融類網(wǎng)站非要搞粒子特效，結(jié)果用戶反饋"看得頭暈想吐"。反倒是某家小公司的極簡網(wǎng)站，加載飛快、動線清晰，半年轉(zhuǎn)化率漲了300%。

四、會呼吸的網(wǎng)站長什么樣

現(xiàn)在的好網(wǎng)站應(yīng)該像個24小時在線的智能銷售。去年幫母嬰品牌改版，我們在產(chǎn)品頁加了"常見問題"浮窗，客訴直接降了40%。還有個狠招是在線預(yù)約系統(tǒng)同步到釘釘日歷，行政小妹再也不用擔(dān)心漏接預(yù)約了。

內(nèi)容運(yùn)營才是靈魂。見過最絕的是一家設(shè)備廠商，把產(chǎn)品說明書做成3D拆解動畫，維修工人都跑來官網(wǎng)查資料。還有個做食品的，每周更新車間實(shí)拍vlog，結(jié)果官網(wǎng)流量比抖音還高。反觀那些三年不更新的"僵尸站"，最新動態(tài)還停留在2018年春節(jié)放假通知。

五、別等客戶找上門才著急

最近總遇到老板說："等明年業(yè)務(wù)穩(wěn)定了再做網(wǎng)站。"這話聽著就跟"等我有錢了再吃飯"一樣滑稽。去年疫情時，那些有成熟官網(wǎng)的企業(yè)，線上咨詢量直接翻倍。而臨時抱佛腳現(xiàn)做網(wǎng)站的，光備案就等了20天，黃花菜都涼了。

有個真實(shí)案例特別打臉：兩家同類型工廠，A廠花三個月認(rèn)真做了帶在線選型工具的官網(wǎng)；B廠覺得沒必要，就掛了個PDF產(chǎn)品冊。結(jié)果海外客戶來詢價時，A廠直接官網(wǎng)自動報(bào)價，B廠還在等銷售手動查Excel。最后這單500萬的生意，A廠三天拿下，B廠連報(bào)價單都沒來得及發(fā)。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有就行"的裝飾品了。它既是數(shù)字化的門面，更是生意的加速器。下次看到同行官網(wǎng)做得風(fēng)生水起時，別酸人家"就會搞花架子"。說不定你猶豫的這幾個月，客戶早就通過別人的網(wǎng)站，把今年預(yù)算都簽完了。

（寫完突然想起該提醒朋友更新他那充滿年代感的網(wǎng)站了...）