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說實(shí)話，每次看到那些"古董級(jí)"的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。你說現(xiàn)在都2023年了，怎么還有公司用著十年前那種滿屏Flash動(dòng)畫、需要加載半天的網(wǎng)頁(yè)？上周我?guī)团笥芽此麄児镜墓倬W(wǎng)，好家伙，連手機(jī)適配都沒做，在iPhone上打開直接錯(cuò)位到媽都不認(rèn)識(shí)。這哪是展示企業(yè)形象啊，簡(jiǎn)直就是大型勸退現(xiàn)場(chǎng)。

網(wǎng)站建設(shè)不是"面子工程"

很多老板覺得，公司網(wǎng)站嘛，隨便找個(gè)模板套一套就完事了。拜托，這可不是在淘寶買件衣服那么簡(jiǎn)單。你想想，現(xiàn)在客戶要了解一家公司，第一反應(yīng)是什么？十有八九都是先上網(wǎng)搜。要是點(diǎn)開你的官網(wǎng)，看到的是過時(shí)的設(shè)計(jì)、混亂的導(dǎo)航、半天打不開的產(chǎn)品頁(yè)面...嘖嘖，這第一印象分直接扣到負(fù)。

我有個(gè)做外貿(mào)的朋友就吃過這個(gè)虧。他們產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)很不錯(cuò)，但老外客戶一看那個(gè)滿是拼音域名的網(wǎng)站，連詢價(jià)按鈕都找不到，直接轉(zhuǎn)頭找別家了。后來他們痛定思痛，花三個(gè)月重做了國(guó)際化官網(wǎng)，第二年詢盤量直接翻倍。這錢花得值不值？明眼人都懂。

移動(dòng)優(yōu)先時(shí)代的新玩法

現(xiàn)在做網(wǎng)站可跟以前大不一樣了。還記得五年前我們還在討論"響應(yīng)式設(shè)計(jì)"這個(gè)新詞兒，現(xiàn)在？連樓下賣煎餅的大爺都用小程序接單了。移動(dòng)端體驗(yàn)不過關(guān)，等于直接把70%的潛在客戶拒之門外。

我最近特別喜歡研究那些做得好的企業(yè)官網(wǎng)。你看人家，首頁(yè)banner不超過三秒就能加載完畢，產(chǎn)品分類清晰得像超市貨架，在線客服24小時(shí)待命。最絕的是有些網(wǎng)站已經(jīng)玩起了智能推薦——你多看幾眼某個(gè)產(chǎn)品，它自動(dòng)就把相關(guān)案例推到你眼前。這種用戶體驗(yàn)，客戶不下單都覺得對(duì)不起自己。

內(nèi)容才是王道

不過話說回來，再漂亮的皮囊也得有靈魂。有些公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)得跟藝術(shù)品似的，點(diǎn)進(jìn)去一看，"公司簡(jiǎn)介"欄寫著"成立于某年某月，是專業(yè)從事某某行業(yè)的企業(yè)"...這種廢話文學(xué)看得人直打哈欠。

好的企業(yè)官網(wǎng)應(yīng)該像個(gè)會(huì)講故事的銷售精英。比如把枯燥的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化成客戶能看懂的應(yīng)用場(chǎng)景，把公司發(fā)展歷程做成動(dòng)態(tài)時(shí)間軸，把成功案例包裝成有溫度的故事。記得有家做環(huán)保設(shè)備的公司，官網(wǎng)直接把客戶現(xiàn)場(chǎng)的視頻監(jiān)控接進(jìn)來，實(shí)時(shí)展示設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)——這種騷操作，不服不行。

別把SEO當(dāng)玄學(xué)

說到這個(gè)我就來氣。總有些"半仙"把搜索引擎優(yōu)化說得神乎其神，什么"七天上首頁(yè)""神秘算法破解"。醒醒吧，現(xiàn)在都什么年代了，Google的算法工程師年薪百萬是白拿的？

正經(jīng)做SEO其實(shí)就三板斧：原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、合理的關(guān)鍵詞布局、高質(zhì)量的外鏈。比如你們是做工業(yè)設(shè)備的，就老老實(shí)實(shí)寫設(shè)備選型指南、維護(hù)保養(yǎng)干貨，比堆砌一百個(gè)關(guān)鍵詞強(qiáng)多了。我認(rèn)識(shí)一個(gè)做軸承的廠家，堅(jiān)持在官網(wǎng)更新技術(shù)博客兩年，現(xiàn)在行業(yè)相關(guān)詞自然搜索流量占到總訪客的40%，這投入產(chǎn)出比可比競(jìng)價(jià)排名劃算多了。

安全這個(gè)坑千萬別踩

去年幫一個(gè)客戶做網(wǎng)站體檢，發(fā)現(xiàn)他們用的還是PHP5.6...嚇得我連夜幫他們升級(jí)服務(wù)器。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)攻擊花樣百出，什么SQL注入、XSS攻擊，防不勝防。有些公司為了省錢用盜版系統(tǒng)，結(jié)果某天首頁(yè)突然變成"黑客留名"，修復(fù)費(fèi)用比正版授權(quán)貴十倍不止。

安全防護(hù)這事兒就跟買保險(xiǎn)一樣，平時(shí)覺得是浪費(fèi)錢，等出事就晚了。基本的SSL證書、定期備份、漏洞掃描，這些錢真不能省。我建議至少每季度做一次安全審計(jì)，畢竟客戶數(shù)據(jù)要是泄露了，可不是換個(gè)模板就能解決的問題。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是終極考驗(yàn)

見過太多公司花大價(jià)錢建站，然后...就沒有然后了。新聞中心最新動(dòng)態(tài)停留在2018年，招聘頁(yè)面的崗位已經(jīng)招了三年，產(chǎn)品目錄里還有已經(jīng)停產(chǎn)的型號(hào)。這種"僵尸網(wǎng)站"還不如沒有呢。

好的企業(yè)官網(wǎng)應(yīng)該是個(gè)"活"的有機(jī)體。至少保證每周更新兩篇行業(yè)資訊，每月發(fā)布一個(gè)客戶案例，每季度優(yōu)化一次轉(zhuǎn)化路徑。有條件的話，搞個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都不為過。就像養(yǎng)花一樣，光買個(gè)好花盆沒用，得天天澆水施肥才能開花結(jié)果。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)早就不再是簡(jiǎn)單的"網(wǎng)絡(luò)名片"了。在這個(gè)數(shù)字化生存的時(shí)代，它既是銷售主力軍，又是品牌傳播官，還是客戶服務(wù)臺(tái)。與其將就著用個(gè)過時(shí)的網(wǎng)站，不如好好規(guī)劃下數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步——畢竟，連門面都做不好，客戶怎么相信你能做好產(chǎn)品呢？