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說(shuō)真的，現(xiàn)在還有老板覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)上名片"？前陣子遇到個(gè)做建材的老哥，得意洋洋給我看他花800塊做的官網(wǎng)——首頁(yè)飄著flash動(dòng)畫，"最新動(dòng)態(tài)"里掛著2017年的新聞。我問(wèn)他："客戶看完這頁(yè)面，會(huì)不會(huì)覺得貴司已經(jīng)倒閉了？"他臉色當(dāng)場(chǎng)就綠了。

01 那些年我們踩過(guò)的坑

十年前做網(wǎng)站確實(shí)簡(jiǎn)單。找個(gè)會(huì)Frontpage的親戚，塞兩條產(chǎn)品圖，留個(gè)座機(jī)號(hào)碼，齊活！但現(xiàn)在？客戶點(diǎn)開你官網(wǎng)的瞬間，潛意識(shí)里已經(jīng)在打分了：

- 加載超過(guò)3秒？"這公司技術(shù)不行" - 手機(jī)上看排版錯(cuò)亂？"服務(wù)肯定也不專業(yè)" - 找半天沒在線客服？"估計(jì)售后也夠嗆"

有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我吐槽，他們同行里有個(gè)神人，官網(wǎng)用著90年代的計(jì)數(shù)器，顯示"您是第99999位訪客"——結(jié)果老外真信了，覺得是數(shù)據(jù)造假，訂單黃得透透的。

02 好網(wǎng)站到底該長(zhǎng)啥樣

上周幫餐飲連鎖品牌做診斷，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：他們官網(wǎng)的"加盟申請(qǐng)"按鈕，從紅色換成明黃色后，轉(zhuǎn)化率直接飆了40%。你看，細(xì)節(jié)決定成敗啊！

現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)企業(yè)網(wǎng)站至少要具備：

1. 會(huì)講人話 別整那些"賦能生態(tài)化反"的鬼話。直接把"我們能幫你省多少錢"寫在第一屏，比啥都強(qiáng)。有個(gè)做工業(yè)潤(rùn)滑油的客戶，首頁(yè)大圖就是張計(jì)算機(jī)器——"使用我司產(chǎn)品，每臺(tái)設(shè)備年省電費(fèi)2.3萬(wàn)"，簡(jiǎn)單粗暴效果好。

2. 移動(dòng)端優(yōu)先 說(shuō)個(gè)扎心的事實(shí)：60%的B端客戶第一次接觸你，都是在蹲廁所時(shí)用手機(jī)搜的。要是你官網(wǎng)在手機(jī)上要放大縮小才能看，人家可能連褲子都提起來(lái)了還沒找到聯(lián)系方式。

3. 活的證據(jù)鏈 見過(guò)最絕的案例是家檢測(cè)機(jī)構(gòu)，官網(wǎng)直接嵌著實(shí)驗(yàn)室監(jiān)控直播。客戶實(shí)時(shí)能看到穿著防護(hù)服的工作人員操作設(shè)備，這比100張資質(zhì)證書都管用。

03 別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)忽悠瘸了

現(xiàn)在建站市場(chǎng)水太深。前天還有個(gè)創(chuàng)業(yè)者哭訴，被忽悠著買了"區(qū)塊鏈級(jí)企業(yè)官網(wǎng)"，結(jié)果發(fā)現(xiàn)就是普通WordPress模板。其實(shí)企業(yè)站真不需要那么多黑科技，關(guān)鍵就三點(diǎn)：

- 打開速度比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快0.5秒 - 關(guān)鍵信息能在3次點(diǎn)擊內(nèi)找到 - 后臺(tái)改內(nèi)容像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單

有個(gè)做機(jī)械的老板跟我炫耀，他們新站加了VR看廠功能。結(jié)果一問(wèn)，上線半年就兩個(gè)人用過(guò)——還是他逼著員工測(cè)試的。錢花在刀刃上啊朋友們！

04 比建站更重要的事

最后說(shuō)個(gè)反常識(shí)的觀點(diǎn)：網(wǎng)站建完那一刻，才是真正考驗(yàn)的開始。見過(guò)太多花好幾萬(wàn)做的漂亮網(wǎng)站，最后淪為電子版企業(yè)畫冊(cè)。

真正聰明的做法是：

1. 每周更新2-3條行業(yè)干貨（別老發(fā)公司聚餐照片） 2. 把官網(wǎng)變成"銷售漏斗"的入口，而不是終點(diǎn)站 3. 定期檢查每個(gè)頁(yè)面的跳出率，像檢查庫(kù)存一樣認(rèn)真

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的老客戶，在官網(wǎng)放了套"選型計(jì)算器"，結(jié)果70%的咨詢客戶都帶著計(jì)算結(jié)果來(lái)談——這才是把網(wǎng)站用活了的典范。

說(shuō)到底，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站就像開實(shí)體門店。光把櫥窗擦亮沒用，得讓客戶愿意進(jìn)門、逛得舒服、最后心甘情愿掏錢包。下次再有人跟你說(shuō)"官網(wǎng)不重要"，建議把他2012年做的網(wǎng)站點(diǎn)開看看，保證療效顯著。