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說(shuō)實(shí)話，這些年見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站了。有的做得特別高大上，點(diǎn)進(jìn)去跟藝術(shù)館似的；有的呢，簡(jiǎn)陋得像是二十年前的老古董。但最讓我納悶的是，很多老板花了大價(jià)錢(qián)建站，最后卻成了個(gè)"電子門(mén)牌"——除了地址電話啥也沒(méi)有。

網(wǎng)站不是面子工程

記得去年幫朋友看他的工廠網(wǎng)站，首頁(yè)輪播圖放了五張幾乎一樣的車(chē)間照片。"你這是要客戶玩找不同嗎？"我開(kāi)玩笑地問(wèn)。他撓撓頭說(shuō)："大家都這么做的啊。"哎，這種思維真的要改改了。

好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷(xiāo)售。不信你看那些做得好的，點(diǎn)進(jìn)去三秒鐘就能明白：這公司是干嘛的？能解決什么問(wèn)題？憑什么選它？簡(jiǎn)單直接，不玩虛的。

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話

我特別煩那種滿屏"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"的網(wǎng)站。有一次幫親戚看競(jìng)標(biāo)，連翻十家對(duì)手網(wǎng)站，八家都在說(shuō)這些空話。拜托，客戶要的是解決方案，不是聽(tīng)你背口號(hào)！

把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成客戶能聽(tīng)懂的人話很重要。比如"采用德國(guó)進(jìn)口設(shè)備"不如說(shuō)"成品誤差小于0.1毫米"；"專業(yè)團(tuán)隊(duì)"不如直接曬工程師的實(shí)戰(zhàn)案例。記住啊，客戶只關(guān)心你能幫他省多少錢(qián)、多賺多少錢(qián)。

移動(dòng)端千萬(wàn)別糊弄

上周在咖啡館等人，隨手用手機(jī)查了家供應(yīng)商。好家伙，字小得要用放大鏡看，表格都擠成俄羅斯方塊了。果斷關(guān)掉！現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，你的網(wǎng)站要是移動(dòng)端體驗(yàn)差，等于直接把客戶往外推。

后臺(tái)管理要夠"懶"

認(rèn)識(shí)個(gè)做批發(fā)的老板，網(wǎng)站建好三年沒(méi)更新過(guò)。"太麻煩了，得找技術(shù)小哥。"他抱怨道。現(xiàn)在好的建站系統(tǒng)都傻瓜式操作了，像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單。產(chǎn)品上新、案例更新、活動(dòng)發(fā)布，老板自己動(dòng)動(dòng)手指就能搞定。千萬(wàn)別讓技術(shù)門(mén)檻成了絆腳石。

數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)真話

有個(gè)做設(shè)備的朋友，之前總抱怨網(wǎng)站沒(méi)效果。后來(lái)裝了數(shù)據(jù)分析工具，發(fā)現(xiàn)大部分訪客都卡在報(bào)價(jià)頁(yè)面。簡(jiǎn)單加了在線咨詢按鈕，成交率直接漲了30%。你看，數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，關(guān)鍵得會(huì)看。

SEO不是玄學(xué)

總有人問(wèn)我："做SEO是不是要花很多錢(qián)？"其實(shí)基礎(chǔ)優(yōu)化就跟整理倉(cāng)庫(kù)一個(gè)道理。產(chǎn)品頁(yè)取個(gè)好名字（關(guān)鍵詞），把貨架擺整齊（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)），經(jīng)常打掃衛(wèi)生（內(nèi)容更新）。這些基本功做好了，自然流量不會(huì)差到哪去。

別讓客服成擺設(shè)

最氣人的是那種掛著"在線咨詢"卻永遠(yuǎn)沒(méi)人理的網(wǎng)站。有一次我急著找供應(yīng)商，連問(wèn)三家都是機(jī)器人自動(dòng)回復(fù)。最后選了第四家，就因?yàn)閷?duì)方客服秒回了一句"正在為您查詢"。將心比心，換你也會(huì)選反應(yīng)快的對(duì)不對(duì)？

小預(yù)算也能出彩

不是說(shuō)非得花大錢(qián)才能做好網(wǎng)站。見(jiàn)過(guò)一個(gè)做特色食品的，網(wǎng)站設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，但每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面都有老鄉(xiāng)們手工制作的短視頻，配上二維碼還能溯源。這種小創(chuàng)意特別打動(dòng)人，反而比那些花里胡哨的大站更有效。

說(shuō)到底啊，企業(yè)網(wǎng)站不是拿來(lái)孤芳自賞的。它得像個(gè)勤快的銷(xiāo)售，隨時(shí)準(zhǔn)備著接客、說(shuō)人話、解決實(shí)際問(wèn)題。你的網(wǎng)站要是還沒(méi)發(fā)揮出這種作用，真該好好琢磨琢磨了。畢竟這年頭，連街邊賣(mài)煎餅的都搞小程序了，咱們做企業(yè)的，總不能輸給煎餅攤吧？