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說(shuō)來(lái)你可能不信，我人生中第一個(gè)網(wǎng)站是用記事本敲出來(lái)的。那會(huì)兒連CSS是什么都不知道，愣是靠著反復(fù)復(fù)制粘貼，把頁(yè)面排成了俄羅斯方塊似的五彩拼圖。現(xiàn)在回想起來(lái)，這種野蠻生長(zhǎng)的經(jīng)歷反倒讓我明白：網(wǎng)站建設(shè)這事兒，技術(shù)固然重要，但比技術(shù)更重要的是——你想在互聯(lián)網(wǎng)上留下怎樣的印記？

一、別被專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)唬住

每次聽(tīng)到有人神叨叨地說(shuō)"響應(yīng)式布局""SEO優(yōu)化"，新手朋友們的眼神就開(kāi)始飄忽。其實(shí)啊，建網(wǎng)站和裝修房子差不多。你得先想清楚：這是個(gè)展示作品集的玻璃櫥窗？還是能直接賣(mài)貨的街邊店鋪？我有個(gè)做陶藝的朋友，當(dāng)初非要追求酷炫的動(dòng)畫(huà)效果，結(jié)果訪客等了十幾秒才看到旋轉(zhuǎn)的陶罐——人家早關(guān)頁(yè)面走人了。

現(xiàn)在的建站工具已經(jīng)友好得像樂(lè)高積木。拖拽模塊、更換配色、調(diào)整字體，這些十年前要程序員才能搞定的操作，現(xiàn)在動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就能完成。不過(guò)要提醒你，千萬(wàn)別在模板海洋里挑花了眼。見(jiàn)過(guò)太多人沉迷于換皮膚，最后首頁(yè)堆滿了會(huì)跳舞的企鵝和閃爍的霓虹燈，活像個(gè)90年代的電子賀卡。

二、內(nèi)容才是真正的鋼筋水泥

去年幫親戚打理過(guò)一個(gè)小店網(wǎng)站，他堅(jiān)持要在首頁(yè)放二十張產(chǎn)品大圖。"這樣顯得貨品豐富！"結(jié)果加載速度慢得像老牛拉破車(chē)。后來(lái)我們把主打商品精簡(jiǎn)到五款，配上手繪的使用場(chǎng)景圖，轉(zhuǎn)化率反而翻了一倍。這讓我想起某個(gè)設(shè)計(jì)大師說(shuō)過(guò)的話："網(wǎng)頁(yè)不是展覽館，而是講故事的地方。"

有意思的是，現(xiàn)在連菜市場(chǎng)大媽都懂"用戶停留時(shí)長(zhǎng)"的重要性。上次去買(mǎi)菜，聽(tīng)見(jiàn)攤主邊剝毛豆邊念叨："我家網(wǎng)站得加個(gè)做菜視頻，年輕人就愛(ài)看這個(gè)。"你看，接地氣的內(nèi)容永遠(yuǎn)比華麗的特效管用。建議在建站前先拿張紙，用不同顏色的便利貼把內(nèi)容模塊分分類(lèi)，這法子可比在電腦前干瞪眼管用多了。

三、移動(dòng)端不是縮小版那么簡(jiǎn)單

有次在地鐵里看人用手機(jī)瀏覽網(wǎng)站，那手指在屏幕上戳來(lái)戳去就是點(diǎn)不開(kāi)菜單，急得我差點(diǎn)沖過(guò)去幫忙。現(xiàn)在超過(guò)六成流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站仍然把移動(dòng)端當(dāng)作附屬品。其實(shí)手機(jī)用戶的行為模式完全不同——他們更愛(ài)縱向滑動(dòng)而非橫向點(diǎn)擊，更習(xí)慣語(yǔ)音搜索而非打字輸入。

我自己的血淚教訓(xùn)是：千萬(wàn)別在移動(dòng)端用懸停效果！你永遠(yuǎn)不知道有多少人，會(huì)因?yàn)槟莻€(gè)死活觸發(fā)不了的二級(jí)菜單而放棄購(gòu)買(mǎi)。最近幫朋友改版時(shí)，我們把所有關(guān)鍵按鈕都做成胖乎乎的圓角矩形，像漢堡上的芝麻粒一樣醒目，他笑著說(shuō)現(xiàn)在連他六十歲的老媽都能流暢下單了。

四、更新比完美更重要

見(jiàn)過(guò)太多"完美主義"的悲劇。有人花三個(gè)月打磨首頁(yè)動(dòng)畫(huà)，結(jié)果上線時(shí)產(chǎn)品都過(guò)季了；也有企業(yè)非要等所有功能齊備才發(fā)布，殊不知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)迭代了五個(gè)版本。其實(shí)網(wǎng)站就像小樹(shù)苗，得先種下去才能長(zhǎng)高。

我自己有個(gè)保持更新的土方法：每周固定時(shí)間"巡視"網(wǎng)站。像是檢查失效鏈接這種小事，用在線工具五分鐘就能搞定。有回發(fā)現(xiàn)三年前的促銷(xiāo)信息還掛在首頁(yè)，尷尬得腳趾摳出三室一廳。現(xiàn)在養(yǎng)成了在日歷上標(biāo)記檢查日期的習(xí)慣，就跟給盆栽澆水一樣自然。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。有人用單頁(yè)網(wǎng)站拿下百萬(wàn)訂單，也有人把博客做成了行業(yè)標(biāo)桿。重要的是開(kāi)始行動(dòng)——就像我當(dāng)年那個(gè)丑萌的記事本網(wǎng)站，雖然早就不存在了，但它教會(huì)我的道理至今受用：在互聯(lián)網(wǎng)世界，每個(gè)人都能擁有自己的數(shù)字門(mén)面，關(guān)鍵看你用什么態(tài)度來(lái)經(jīng)營(yíng)它。

（寫(xiě)完突然想起忘了說(shuō)域名注冊(cè)的事...算了，那又是另一個(gè)血淚史了。）