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說來你可能不信，十年前我?guī)团笥汛蚶硇〉陼r，總覺得"公司網(wǎng)站"這玩意兒是跨國企業(yè)才需要的門面工程。直到有天隔壁煎餅攤的大爺都掏出二維碼讓我掃他的"官方網(wǎng)站"，我才猛然意識到——這年頭要是沒個像樣的網(wǎng)站，生意場上跟裸奔也沒什么區(qū)別。

一、為什么你的企業(yè)急需一個網(wǎng)站？

上周遇到個做服裝批發(fā)的客戶，振振有詞跟我說："咱家靠老客戶微信下單都忙不過來，要網(wǎng)站干啥？"結(jié)果第二天就遇到個外地采購商，開口就問："方便發(fā)下官網(wǎng)看看產(chǎn)品冊嗎？"眼睜睜看著三百萬的訂單飛了。

這事兒特別典型。現(xiàn)在消費(fèi)者早就養(yǎng)成"遇事不決先百度"的習(xí)慣了。我觀察過，哪怕是個體工商戶，有官網(wǎng)的接單量平均能多出40%左右。更別說那些B端客戶了，人家要評估供應(yīng)商資質(zhì)時，連個官網(wǎng)都找不到的企業(yè)，在對方眼里跟皮包公司差不多。

二、建站三大坑，新手必看

剛開始接觸這塊時，我也走過不少彎路。最坑人的就是某些模板建站平臺，看著月付99挺劃算，等你要改個導(dǎo)航欄樣式，好家伙，加個動畫效果得買1999的升級包。

還有域名注冊這個暗礁。去年幫客戶查備案，發(fā)現(xiàn)他花八千塊買的"行業(yè)關(guān)鍵詞.com"，結(jié)果后綴是".co"——這種李鬼域名騙了多少小白啊。建議自己到正規(guī)渠道注冊，首年通常幾十塊就能搞定。

最要命的是移動端適配問題。見過某餐飲店的網(wǎng)站，電腦上看挺精美，用手機(jī)打開得兩個手指頭放大才能點(diǎn)菜。現(xiàn)在移動流量占比都超70%了，這種基本適配都做不好的頁面，還不如不做。

三、花小錢辦大事的實(shí)戰(zhàn)技巧

其實(shí)現(xiàn)在建站真沒想象中燒錢。如果是初創(chuàng)企業(yè)，完全可以用開源系統(tǒng)搭個基礎(chǔ)版，我去年幫朋友做的外貿(mào)站，所有成本加起來不到三千塊，現(xiàn)在月均詢盤能有二三十條。

重點(diǎn)要把握幾個核心： - 服務(wù)器選國內(nèi)備案的（訪問速度快） - 首頁別搞什么炫酷動畫（加載慢還費(fèi)錢） - 產(chǎn)品頁必須做好SEO基礎(chǔ)設(shè)置（這個后面細(xì)說）

有個取巧的辦法是參考同行TOP3的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。比如做機(jī)械設(shè)備的，把"產(chǎn)品中心-案例展示-技術(shù)參數(shù)"這個黃金三角布局抄過來，效果絕對比自創(chuàng)門派強(qiáng)。

四、容易被忽視的致命細(xì)節(jié)

建站最怕什么？做成"網(wǎng)上宣傳冊"就完蛋了。去年驗(yàn)收某制造企業(yè)的網(wǎng)站時，發(fā)現(xiàn)他們把"關(guān)于我們"寫得跟上市招股書似的，整整八千字的企業(yè)發(fā)展史——誰看啊！

轉(zhuǎn)化率高的頁面往往有這些特征： 1. 首屏必有顯眼的咨詢?nèi)肟冢▌e讓客戶玩捉迷藏） 2. 產(chǎn)品頁自帶在線報價功能（減少溝通損耗） 3. 每篇文章都帶相關(guān)產(chǎn)品推薦（內(nèi)容營銷閉環(huán)）

特別提醒要設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤代碼。見過太多企業(yè)花大錢做推廣，結(jié)果連客戶從哪個渠道來的都搞不清楚。裝個數(shù)據(jù)分析工具，效果立竿見影。

五、網(wǎng)站上線只是起點(diǎn)

千萬別覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉了。我經(jīng)手的案例里，持續(xù)更新的網(wǎng)站比"建完就扔"的詢盤量能差出五倍不止。有個做環(huán)保設(shè)備的小伙子，堅(jiān)持每周更新行業(yè)解決方案，半年后百度自然搜索流量漲了300%。

內(nèi)容更新也有門道。與其堆砌產(chǎn)品參數(shù)，不如多寫"XX行業(yè)常見問題解決方案"這類干貨。去年幫客戶策劃的"選型指南"系列，直接帶來個八百多萬的訂單，客戶說就是因?yàn)槲恼吕锾岬降耐袋c(diǎn)正好戳中他們。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站就像24小時營業(yè)的線上門店。你可能覺得現(xiàn)在生意還行，但哪天突然需要突破增長瓶頸時，臨時抱佛腳可就來不及了。那些現(xiàn)在每天自然流入的詢盤，其實(shí)都是三年前埋下的種子。趁早把這塊數(shù)字陣地經(jīng)營起來，絕對是企業(yè)最劃算的長期投資之一。