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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像穿著睡衣參加商務(wù)酒會(huì)——不是不行，但總覺得差點(diǎn)意思。前陣子幫朋友公司看網(wǎng)站，好家伙，首頁大圖還是2015年的像素風(fēng)，聯(lián)系方式藏在三級(jí)菜單里，這哪是官網(wǎng)啊，簡(jiǎn)直是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的"藏寶圖"。

為什么企業(yè)官網(wǎng)不是"有個(gè)就行"？

你可能覺得，現(xiàn)在有微信、抖音、小紅書，官網(wǎng)是不是過時(shí)了？但仔細(xì)想想，這些平臺(tái)就像租來的商鋪，哪天規(guī)則變了說封就封。而官網(wǎng)是自家產(chǎn)權(quán)房，想怎么裝修怎么展示都行。去年有個(gè)做工藝品的朋友，在某平臺(tái)突然被封號(hào)，幸好官網(wǎng)沉淀了老客戶，才沒一夜回到解放前。

官網(wǎng)最值錢的三樣?xùn)|西： 1. 信任背書 - 客戶查資質(zhì)首先看官網(wǎng) 2. 流量樞紐 - 把散落各平臺(tái)的流量引到自家魚塘 3. 數(shù)據(jù)資產(chǎn) - 用戶行為數(shù)據(jù)可比廣告費(fèi)值錢多了

那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

記得最早接觸企業(yè)建站，有些公司直接拿Word文檔轉(zhuǎn)網(wǎng)頁，點(diǎn)個(gè)鏈接能彈出"是否保存文件"的對(duì)話框。現(xiàn)在雖然沒那么夸張，但常見問題依舊很迷：

- 首頁輪播圖非要放5張以上，跟PPT似的 - "關(guān)于我們"寫得像政府工作報(bào)告 - 手機(jī)端打開，文字小得要用放大鏡看 - 產(chǎn)品詳情頁除了參數(shù)啥都沒有

最要命的是很多網(wǎng)站壓根不說人話。見過某機(jī)械廠官網(wǎng)寫"采用多模態(tài)異構(gòu)計(jì)算架構(gòu)"，其實(shí)就一普通機(jī)床，這文案怕是連工程師都看不懂。

好網(wǎng)站的"三秒定律"

現(xiàn)在人的注意力比金魚還短，網(wǎng)站必須在3秒內(nèi)給出三個(gè)答案： 1. 你是干什么的？（首屏一句話slogan） 2. 為什么選你？（核心優(yōu)勢(shì)可視化） 3. 怎么聯(lián)系？（懸浮按鈕別玩捉迷藏）

有個(gè)做烘焙培訓(xùn)的案例特別有意思。他們把課程價(jià)格直接做成彩色磁貼掛在首頁，點(diǎn)擊就能預(yù)約，轉(zhuǎn)化率比原來藏藏掖掖時(shí)高了200%。現(xiàn)在用戶都怕麻煩，能少點(diǎn)一次鼠標(biāo)就別考驗(yàn)?zāi)托摹?/p>

移動(dòng)端不是"縮小版"那么簡(jiǎn)單

上周用手機(jī)查某品牌售后，結(jié)果PC端正常顯示的400電話，在手機(jī)上變成了超鏈接，點(diǎn)完直接跳轉(zhuǎn)到撥號(hào)界面——這設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直反人類。好的移動(dòng)端應(yīng)該：

- 手指能輕松點(diǎn)中按鈕（別學(xué)某銀行把登錄按鈕做成一粒米大小） - 自動(dòng)隱藏PC端的復(fù)雜功能 - 加載速度控制在3秒內(nèi)（5G時(shí)代還加載半分鐘的該拖出去）

有個(gè)做民宿的客戶很有意思，他們?cè)谑謾C(jī)端首頁只保留"立即訂房"和"微信咨詢"兩個(gè)按鈕，把故事線、創(chuàng)始人情懷這些全收到二級(jí)頁面，訂單量反而上去了。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)比建站更難

見過太多花好幾萬建站，然后...就沒有然后了。官網(wǎng)就像盆栽，不澆水就會(huì)枯死。建議至少：

- 每周更新1篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長(zhǎng)篇大論，300字干貨也行） - 每季度更新案例展示（新客戶更信真實(shí)案例） - 每年改版1次視覺風(fēng)格（不是推倒重來，是優(yōu)化體驗(yàn)）

有個(gè)做智能鎖的客戶堅(jiān)持在官網(wǎng)更新"安裝實(shí)拍"專欄，結(jié)果這些內(nèi)容被百度收錄后，自然搜索流量占了總咨詢量的40%。

別被這些說法忽悠了

"做個(gè)網(wǎng)站哪要這么多錢？"——這話就像說"畫幅畫哪要那么久"。模板站確實(shí)便宜，但你想過沒有，可能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用著同一套模板。

"功能越多越好"——結(jié)果搞出二十多個(gè)沒人用的功能，關(guān)鍵的聯(lián)系電話卻要翻三頁才能找到。

"設(shè)計(jì)要高大上"——最后整出個(gè)全屏動(dòng)畫加載的"藝術(shù)品"，用戶還沒看到內(nèi)容就點(diǎn)了關(guān)閉。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)不是藝術(shù)品，而是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷售。它不需要炫技，但要能準(zhǔn)確傳遞價(jià)值，快速建立信任，輕松完成轉(zhuǎn)化。在這個(gè)刷個(gè)短視頻都嫌長(zhǎng)的時(shí)代，你的官網(wǎng)，準(zhǔn)備好接住那些寶貴的注意力了嗎？