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說實(shí)話，現(xiàn)在還有企業(yè)不重視官網(wǎng)建設(shè)嗎？恐怕不多了。但有意思的是，我經(jīng)常看到一些公司的官網(wǎng)打開后簡直讓人哭笑不得——要么是十年前的老古董設(shè)計(jì)，要么就是堆砌了一堆沒人看的公司簡介。這哪是官網(wǎng)啊，簡直是個(gè)"網(wǎng)絡(luò)博物館"。

為什么你的官網(wǎng)沒人看？

上周有個(gè)做建材的朋友找我訴苦："花了好幾萬做的官網(wǎng)，一個(gè)月訪問量還不到100人。"我打開一看就明白了——首頁大篇幅都是"公司成立于1998年"、"擁有先進(jìn)生產(chǎn)線"這些套話。拜托，現(xiàn)在都2023年了，誰關(guān)心這些啊？

其實(shí)很多企業(yè)都犯了這個(gè)錯(cuò)誤。他們把官網(wǎng)當(dāng)成了企業(yè)宣傳冊的電子版，完全忽略了用戶真正需要什么。想想看，當(dāng)客戶訪問你的網(wǎng)站時(shí)，他們最想看到的是：

1. 你的產(chǎn)品/服務(wù)能解決什么問題 2. 你的優(yōu)勢在哪里 3. 怎么聯(lián)系你

就這么簡單。但很多網(wǎng)站偏偏把這些最關(guān)鍵的信息藏得比寶藏還深。

好的官網(wǎng)長什么樣？

我見過一個(gè)做烘焙原料的網(wǎng)站，做得就特別聰明。一打開就是三個(gè)醒目的按鈕："商用客戶入口"、"家庭烘焙入口"、"經(jīng)銷商通道"。用戶一秒就能找到自己需要的入口，多省事啊！

再比如有個(gè)做教育咨詢的網(wǎng)站，首頁直接放了個(gè)"常見問題計(jì)算器"。家長輸入孩子的基本情況，系統(tǒng)就能自動(dòng)給出建議方案。這種設(shè)計(jì)不僅實(shí)用，還特別能體現(xiàn)專業(yè)度。

說到底，好的官網(wǎng)應(yīng)該像個(gè)貼心的導(dǎo)購，而不是喋喋不休的推銷員。它要能快速解決訪客的問題，而不是一味地自說自話。

建站最容易踩的坑

說到建站，我不得不提幾個(gè)常見的坑。第一個(gè)就是盲目追求"高大上"。有些老板特別喜歡那種全屏視頻、炫酷特效的網(wǎng)站，結(jié)果加載速度慢得像蝸牛。用戶等不及就直接關(guān)掉了，這不是本末倒置嗎？

還有個(gè)常見問題是"信息迷宮"。把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得跟迷宮似的，找個(gè)聯(lián)系方式要點(diǎn)擊五六次。說真的，把"聯(lián)系我們"放在顯眼位置會(huì)死嗎？

最要命的是不做移動(dòng)端適配。現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多多了，但很多網(wǎng)站手機(jī)打開后字小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點(diǎn)不準(zhǔn)。這種網(wǎng)站還不如不做呢。

實(shí)用建議：從用戶角度出發(fā)

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，建站前一定要先想清楚這幾個(gè)問題：

1. 你的目標(biāo)用戶是誰？（別說什么"所有人"，這等于沒說） 2. 他們最關(guān)心什么？ 3. 他們可能會(huì)用什么關(guān)鍵詞搜索你？

比如做母嬰用品的，媽媽們最關(guān)心"安全性"、"實(shí)用性"；做工業(yè)設(shè)備的，采購經(jīng)理更看重"技術(shù)參數(shù)"、"售后服務(wù)"。把這些關(guān)鍵詞自然地融入到網(wǎng)站內(nèi)容中，效果會(huì)好很多。

還有個(gè)秘訣是多用圖片和視頻。人都是視覺動(dòng)物，一張好的產(chǎn)品圖勝過千言萬語。但切記要原創(chuàng)，別用那些爛大街的素材庫圖片，看著就假。

后期維護(hù)同樣重要

很多企業(yè)把網(wǎng)站上線就當(dāng)完事了，這簡直大錯(cuò)特錯(cuò)。網(wǎng)站就像個(gè)花園，需要定期打理。

內(nèi)容要更新吧？產(chǎn)品信息、案例展示總不能三年不變吧。數(shù)據(jù)要分析吧？哪些頁面受歡迎，用戶從哪里來，這些數(shù)據(jù)都能指導(dǎo)你優(yōu)化網(wǎng)站。安全性要維護(hù)吧？現(xiàn)在黑客那么多，不更新補(bǔ)丁分分鐘被掛馬。

建議至少每季度檢查一次： - 所有鏈接是否正常 - 聯(lián)系表單能否正常提交 - 移動(dòng)端顯示是否正常 - 內(nèi)容是否需要更新

最后說幾句掏心窩的話

見過太多企業(yè)花冤枉錢了。有的花幾十萬做個(gè)華而不實(shí)的網(wǎng)站，有的貪便宜找個(gè)業(yè)余團(tuán)隊(duì)結(jié)果做出來根本不能用。其實(shí)網(wǎng)站建設(shè)真不是越貴越好，關(guān)鍵是要找對方向。

與其堆砌各種炫酷功能，不如先把基礎(chǔ)做好：打開速度快、信息好找、操作簡單。記住，網(wǎng)站是給用戶用的，不是給老板自己看的。把這個(gè)道理吃透了，你的網(wǎng)站建設(shè)就成功了一半。

話說回來，你們公司的網(wǎng)站多久沒更新了？要不現(xiàn)在就去檢查一下？說不定會(huì)發(fā)現(xiàn)不少需要改進(jìn)的地方呢。