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說實話，每次看到那些千篇一律的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想嘆氣。首頁輪播圖轉(zhuǎn)得飛快，"公司簡介"藏在犄角旮旯，產(chǎn)品詳情頁像在讀說明書——這樣的網(wǎng)站，別說轉(zhuǎn)化客戶了，連自家員工都懶得點(diǎn)開。

建站不是填空題

十年前我做第一個企業(yè)網(wǎng)站時，也犯過這種錯誤。客戶問："要放哪些內(nèi)容？"我就機(jī)械地列出"公司介紹、產(chǎn)品展示、新聞動態(tài)"三大件，活像在填標(biāo)準(zhǔn)答案。結(jié)果呢？那個花了八萬塊的網(wǎng)站，三年訪問量還沒我朋友圈點(diǎn)贊多。

現(xiàn)在想想真是蠢得可以。企業(yè)網(wǎng)站根本不是填空題，而是應(yīng)用題啊！重點(diǎn)不在于"有沒有"，而在于"能不能讓訪客掏出錢包"。就像我們逛街，誰會因為店鋪掛了營業(yè)執(zhí)照就買單？

流量≠客戶

有個做機(jī)械配件的老哥跟我吐槽："每天幾百個訪問量，成交量為零。"我去他網(wǎng)站一看就樂了——產(chǎn)品參數(shù)寫得比學(xué)術(shù)論文還詳細(xì)，但連個"在線詢價"的按鈕都要拿放大鏡找。

這就像在菜市場擺攤，把每顆白菜的種植日志都貼出來，卻忘了放收款二維碼。現(xiàn)在用戶耐心就三秒，你得把"現(xiàn)在聯(lián)系"的入口做得像紅燈區(qū)的霓虹燈一樣顯眼。

移動端比你想的重要

上周去談客戶，對方副總當(dāng)場掏出手機(jī)查我們案例。那個在電腦上美輪美奐的頁面，在他手機(jī)里變成俄羅斯方塊——圖片疊文字，按鈕點(diǎn)不動。他皺著眉頭說："算了，發(fā)PDF給我吧。"

你看，現(xiàn)在60%的流量來自手機(jī)，但太多企業(yè)還活在PC端的幻想里。我見過最絕的，某公司移動端首頁要橫向滑動七屏才能看到電話，設(shè)計師怕不是對手公司派來的臥底？

別把官網(wǎng)做成電子版宣傳冊

很多老板總覺得："網(wǎng)站嘛，把我們畫冊搬上網(wǎng)就行了。"醒醒吧！紙質(zhì)畫冊人家拿在手里不得不看，網(wǎng)頁關(guān)掉只要0.5秒。

好的企業(yè)網(wǎng)站要有鉤子。比如： - 工業(yè)設(shè)備站放個"成本計算器" - 教育機(jī)構(gòu)搞個"課程匹配測試" - 連賣螺絲的都可以做"型號智能推薦"

這些交互設(shè)計才是讓訪客停下來的真正誘餌。就像燒烤攤，光擺生肉沒人理，得讓香味飄出去。

內(nèi)容要會"說人話"

檢查下你們網(wǎng)站的"關(guān)于我們"，是不是寫著："成立于XX年，注冊資金XX萬，秉承XX理念..."？這種八股文連ChatGPT都嫌老套。

試著換成："老王帶著三個兄弟在車庫創(chuàng)業(yè)時，絕對想不到今天..."。數(shù)據(jù)證明，帶故事的企業(yè)介紹頁，停留時間能翻倍。畢竟誰不愛聽八卦呢？

更新比顏值重要

見過太多花大錢做網(wǎng)站，然后三年不更新的案例。最新新聞是2019年的，團(tuán)隊照片里還有人穿著港風(fēng)花襯衫——不知道的還以為企業(yè)倒閉了。

其實日常維護(hù)根本不用大動干戈。每周發(fā)條行業(yè)短評，每月更新兩張工作照，讓客戶感覺這是個活著的公司。就像朋友圈，半年不更新的人，大家默認(rèn)他要么進(jìn)去了，要么進(jìn)去了。

終極檢驗標(biāo)準(zhǔn)

判斷網(wǎng)站好不好，就問一個問題：如果屏蔽公司logo，訪客能不能在三秒內(nèi)看出你是賣什么的？

那些堆滿集團(tuán)大樓照片、領(lǐng)導(dǎo)人握手合影的頁面，本質(zhì)上和電線桿上的"重金求子"沒區(qū)別——都知道是廣告，但鬼知道在賣啥。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不該是面子工程，而是24小時營業(yè)的超級銷售。下次有人跟你說"要做個高端大氣的官網(wǎng)"，記得反問："你是想讓人跪著欣賞，還是急著下單？"