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說真的，現(xiàn)在要是哪家公司還沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，那可真是out了。記得前陣子有個(gè)做服裝批發(fā)的朋友找我訴苦，說線下生意越來越難做，想轉(zhuǎn)型線上卻連個(gè)門面都沒有。我問他："你客戶現(xiàn)在都怎么找你？"他支支吾吾半天才說："就...老客戶微信聯(lián)系唄。"這回答聽得我直搖頭。

官網(wǎng)到底有多重要？

你可能覺得，現(xiàn)在有微信、抖音這些平臺(tái)不就夠了嗎？嘿，這想法可要不得。我打個(gè)比方，官網(wǎng)就像是你在互聯(lián)網(wǎng)上的旗艦店，而那些社交媒體平臺(tái)頂多算是個(gè)路邊攤。想想看，當(dāng)潛在客戶想要認(rèn)真了解一家公司時(shí)，第一反應(yīng)是什么？八成是去搜索引擎輸入公司名稱。

我自己就有過這樣的經(jīng)歷。去年想找家靠譜的裝修公司，在抖音上看到幾家宣傳很熱鬧的，結(jié)果一搜官網(wǎng)，要么根本找不到，要么點(diǎn)進(jìn)去像個(gè)十年前的老古董。最后果斷pass，連詢價(jià)的欲望都沒了。你猜怎么著？最后選了家有專業(yè)官網(wǎng)的公司，就因?yàn)槿思揖W(wǎng)站做得清爽，案例展示一目了然。

常見誤區(qū)要避開

說到這，不得不提幾個(gè)常見的坑。首先就是那種"模板建站"的迷思。市面上確實(shí)有不少幾百塊就能搞定的模板，但用過的人都知道，那玩意兒就跟快餐似的，吃是能吃，但總感覺差那么點(diǎn)意思。我有次幫朋友看他們新做的網(wǎng)站，好家伙，跟另外三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手長(zhǎng)得一模一樣，連banner圖都差不多，這誰(shuí)分得清誰(shuí)是誰(shuí)啊？

其次是"功能越多越好"的執(zhí)念。有些老板特別喜歡堆砌功能，什么在線聊天、會(huì)員系統(tǒng)、商城功能一股腦全要。結(jié)果呢？網(wǎng)站慢得像蝸牛爬，用戶體驗(yàn)差到爆。要我說啊，與其貪多嚼不爛，不如先把核心功能做好。

到底該怎么建？

那什么樣的官網(wǎng)才算合格？根據(jù)我這幾年觀察，至少要滿足三個(gè)"看得見"： - 品牌調(diào)性看得見 - 核心業(yè)務(wù)看得見 - 轉(zhuǎn)化路徑看得見

具體操作上，我建議分三步走：

第一步，先想清楚目標(biāo)。你是要展示品牌形象？還是要直接獲客？目標(biāo)不同，設(shè)計(jì)思路完全不同。有個(gè)做工業(yè)品的朋友就吃過虧，花了大力氣做炫酷的動(dòng)畫效果，結(jié)果客戶最關(guān)心的產(chǎn)品參數(shù)卻藏得老深。

第二步，找對(duì)團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在市面上做網(wǎng)站的公司魚龍混雜，有兩點(diǎn)特別要注意：一是看案例，不是看他們官網(wǎng)多漂亮，而是看他們給客戶做的實(shí)際案例；二是看服務(wù)，網(wǎng)站上線只是開始，后續(xù)維護(hù)才是重點(diǎn)。

第三步，內(nèi)容打磨。這個(gè)最容易被忽視。我見過太多網(wǎng)站，設(shè)計(jì)是挺好看，但文案要么官腔十足，要么自說自話。好的網(wǎng)站內(nèi)容要像跟客戶面對(duì)面聊天，把專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成人話。

幾個(gè)實(shí)用小建議

最后分享幾個(gè)親測(cè)有效的小技巧：

1. 移動(dòng)端體驗(yàn)必須重視。現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)版簡(jiǎn)直沒法看。測(cè)試方法很簡(jiǎn)單，用自己的手機(jī)打開看看就知道了。

2. 加載速度是關(guān)鍵。有個(gè)做外貿(mào)的朋友告訴我，他的網(wǎng)站優(yōu)化后加載時(shí)間從8秒降到2秒，詢盤量直接翻倍。這事說明什么？用戶耐心比你想象的少得多。

3. 定期更新很重要。別以為網(wǎng)站上線就完事了。行業(yè)資訊、案例展示、博客內(nèi)容都要持續(xù)更新。搜索引擎就喜歡"活"的網(wǎng)站。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的獲客工具。花點(diǎn)心思做好它，絕對(duì)物超所值。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，連個(gè)像樣的門面都沒有，還談什么做生意呢？