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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這件事想得太簡單了。前兩天還有個(gè)開工廠的朋友興沖沖地跟我說："老王啊，我花5000塊做了個(gè)網(wǎng)站，怎么三個(gè)月過去了一個(gè)詢盤都沒有？"我當(dāng)時(shí)就樂了——這年頭，5000塊連個(gè)好點(diǎn)的手機(jī)都買不到，你還指望它能給你帶來客戶？

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

先說說最常見的幾個(gè)坑吧。第一就是"模板思維"，總覺得隨便套個(gè)模板就完事了。我見過最夸張的一個(gè)案例，某企業(yè)官網(wǎng)居然用的是婚慶模板，首頁飄著粉色氣球，產(chǎn)品展示區(qū)還自帶《婚禮進(jìn)行曲》背景音樂。拜托，你是賣工業(yè)軸承的好嗎？

第二是"信息黑洞"現(xiàn)象。很多企業(yè)官網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)去，除了"公司簡介""產(chǎn)品展示""聯(lián)系我們"這三個(gè)萬年不變的欄目，啥都沒有。更可怕的是，連個(gè)在線客服窗口都找不到。這就像開實(shí)體店卻把卷簾門拉下一半，顧客想進(jìn)都找不到門。

第三嘛，就是"建完即棄"的毛病。很多老板覺得網(wǎng)站上線就是終點(diǎn)，其實(shí)那才是起點(diǎn)。我認(rèn)識(shí)的一個(gè)做外貿(mào)的朋友，網(wǎng)站上線三年沒更新，最新動(dòng)態(tài)里還掛著"喜迎2018新年優(yōu)惠"的橫幅，你說客戶看了作何感想？

好網(wǎng)站的"三圍標(biāo)準(zhǔn)"

什么樣的企業(yè)網(wǎng)站才算合格？我這里有個(gè)簡單粗暴的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：

首先是顏值要在線。不是說非得花里胡哨，但至少得像個(gè)正經(jīng)做生意的地方。就像你去相親，總得捯飭得體面點(diǎn)吧？有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶，原來網(wǎng)站土得掉渣，改版時(shí)我建議他用大量實(shí)拍場景圖，結(jié)果轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

其次是內(nèi)容要有料。你得站在客戶角度想想：他們最關(guān)心什么？價(jià)格？質(zhì)量？交貨期？售后服務(wù)？把這些關(guān)鍵信息放在最顯眼的位置。有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的，把常見故障處理做成了視頻教程放在官網(wǎng)，老客戶回購率提高了40%。

最后是體驗(yàn)要流暢。現(xiàn)在人都沒耐心，網(wǎng)頁加載超過3秒，60%的用戶就會(huì)跑路。移動(dòng)端適配更是重中之重——你永遠(yuǎn)不知道客戶是在辦公室電腦前，還是蹲廁所時(shí)用手機(jī)瀏覽你的網(wǎng)站。

從"線上門面"到"業(yè)務(wù)引擎"的蛻變

真正的好網(wǎng)站不應(yīng)該只是個(gè)電子版宣傳冊(cè)，而要成為業(yè)務(wù)增長的發(fā)動(dòng)機(jī)。我經(jīng)手過的一個(gè)典型案例：某傳統(tǒng)制造企業(yè)最初只把網(wǎng)站當(dāng)展示窗口，后來我們幫他們接入了在線選型系統(tǒng)和實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)功能，六個(gè)月內(nèi)線上詢盤量增長了300%。

這里有個(gè)小技巧：多用案例說話。比起干巴巴的產(chǎn)品參數(shù)，客戶更想知道"別人用你的產(chǎn)品解決了什么問題"。有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的，把客戶案例做成了可交互的3D展示，連帶著詢盤質(zhì)量都提升了不少。

維護(hù)比建設(shè)更重要

說到這兒，可能有人要問："那得花多少錢啊？"其實(shí)網(wǎng)站建設(shè)真不是一錘子買賣。我建議企業(yè)把預(yù)算分成三塊：建設(shè)費(fèi)用占40%，運(yùn)營維護(hù)占40%，推廣引流占20%。就像買車，光有車不行，還得加油保養(yǎng)不是？

有個(gè)數(shù)據(jù)可能讓你吃驚：保持每月更新的網(wǎng)站，搜索引擎排名平均會(huì)提高47%。我有個(gè)客戶專門雇了個(gè)小編，每周更新兩篇行業(yè)干貨，結(jié)果網(wǎng)站自然流量半年內(nèi)漲了5倍。

給中小企業(yè)的實(shí)用建議

如果你是中小企業(yè)主，預(yù)算有限怎么辦？我的建議是：寧可做得小一點(diǎn)，也要做得精一點(diǎn)。與其搞個(gè)五臟俱全的平庸網(wǎng)站，不如先聚焦核心業(yè)務(wù)打造幾個(gè)王牌頁面。

記住，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是營銷活。上次幫一個(gè)餐飲連鎖做網(wǎng)站，我們重點(diǎn)打造了"食材溯源"板塊，結(jié)果成了最大賣點(diǎn)。有時(shí)候，一個(gè)亮點(diǎn)的價(jià)值勝過十個(gè)平庸的功能。

說到底，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站早就不再是"有總比沒有強(qiáng)"的裝飾品了。它就是你企業(yè)的數(shù)字孿生，是24小時(shí)在線的銷售代表，是客戶了解你的第一扇窗。所以別再將就了，是時(shí)候給你的企業(yè)網(wǎng)站來次全面體檢了！