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說(shuō)實(shí)話(huà)，我見(jiàn)過(guò)太多老板在這個(gè)問(wèn)題上栽跟頭了。去年有個(gè)做外貿(mào)的朋友，死活不肯花錢(qián)做網(wǎng)站，結(jié)果疫情一來(lái)，線(xiàn)下展會(huì)全黃了，急得直跳腳。最后還是臨時(shí)抱佛腳，花大價(jià)錢(qián)趕工做了個(gè)網(wǎng)站，效果嘛...你懂的。

為什么說(shuō)官網(wǎng)是企業(yè)的"門(mén)面擔(dān)當(dāng)"？

記得我剛?cè)胄心菚?huì)兒，有個(gè)客戶(hù)跟我說(shuō)："網(wǎng)站嘛，不就是放幾張產(chǎn)品圖的事？"這話(huà)差點(diǎn)沒(méi)把我氣笑。現(xiàn)在都2023年了，還有人這么想？要知道，現(xiàn)在90%的客戶(hù)在聯(lián)系你之前，都會(huì)先上網(wǎng)查查你的底細(xì)。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的一個(gè)案例是，一家年?duì)I收幾千萬(wàn)的公司，官網(wǎng)居然還是十年前那種flash動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，點(diǎn)進(jìn)去還會(huì)自動(dòng)播放背景音樂(lè)。你猜怎么著？他們最近跟我說(shuō)，新客戶(hù)流失率高達(dá)70%，原因就是網(wǎng)站太掉價(jià)了。

建網(wǎng)站不是買(mǎi)白菜，便宜沒(méi)好貨

說(shuō)到這兒，不得不吐槽下某些老板的迷之操作。總想著花個(gè)三五千塊搞個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果呢？要么是模板站撞臉率高達(dá)90%，要么就是功能殘缺不全。去年有個(gè)做餐飲的客戶(hù)，為了省幾千塊錢(qián)，找學(xué)生兼職做的網(wǎng)站，連個(gè)在線(xiàn)預(yù)訂功能都沒(méi)有。后來(lái)實(shí)在撐不住，又重做了一遍，前后多花了十幾萬(wàn)。

我經(jīng)常跟客戶(hù)說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，就跟裝修房子一個(gè)道理。你花10萬(wàn)裝修和花50萬(wàn)裝修，住進(jìn)去的感受能一樣嗎？更別說(shuō)還要考慮后期的維護(hù)升級(jí)了。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

1. "做個(gè)樣子就行"：拜托，現(xiàn)在誰(shuí)還看花瓶啊？?jī)?nèi)容才是王道。我見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站美則美矣，打開(kāi)全是"公司簡(jiǎn)介""企業(yè)文化"這種沒(méi)人看的東西。

2. "一次做好終身無(wú)憂(yōu)"：醒醒吧！網(wǎng)站得持續(xù)更新維護(hù)。有個(gè)做教育的朋友，三年前花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)網(wǎng)站，到現(xiàn)在課程信息都沒(méi)更新過(guò)，這不是坑人嗎？

3. "移動(dòng)端無(wú)所謂"：現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，你網(wǎng)站要是手機(jī)上看不了，等于直接把客戶(hù)往外推啊！

好網(wǎng)站的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

從我這些年接觸的案例來(lái)看，一個(gè)靠譜的網(wǎng)站至少要滿(mǎn)足三點(diǎn)：

首先，打開(kāi)速度要快。超過(guò)3秒打不開(kāi)的網(wǎng)站，客戶(hù)直接就走人了。有個(gè)做電商的客戶(hù)跟我抱怨轉(zhuǎn)化率低，我一看，首頁(yè)圖片都沒(méi)壓縮，加載要十幾秒，這不是自己作死嗎？

其次，用戶(hù)體驗(yàn)要好。別整那些花里胡哨的特效，客戶(hù)是來(lái)找信息的，不是來(lái)看你炫技的。簡(jiǎn)單明了的導(dǎo)航、清晰的產(chǎn)品分類(lèi)，比什么都強(qiáng)。

最后，內(nèi)容要有料。說(shuō)真的，現(xiàn)在客戶(hù)精著呢，那些假大空的套話(huà)根本沒(méi)人看。直接上干貨，比如產(chǎn)品參數(shù)、使用場(chǎng)景、客戶(hù)案例，這些才是客戶(hù)真正關(guān)心的。

網(wǎng)站建設(shè)到底該花多少錢(qián)？

這個(gè)問(wèn)題我被問(wèn)過(guò)無(wú)數(shù)次，說(shuō)實(shí)話(huà)真的沒(méi)法給個(gè)準(zhǔn)數(shù)。就像你問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)要多少錢(qián)"一樣，得看你要買(mǎi)什么車(chē)。

一般來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)的基礎(chǔ)官網(wǎng)建設(shè)費(fèi)用在3-8萬(wàn)之間比較合理。這個(gè)價(jià)位能保證基本的功能和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。要是預(yù)算實(shí)在緊張，可以先做個(gè)精簡(jiǎn)版，等業(yè)務(wù)起來(lái)了再升級(jí)。千萬(wàn)別圖便宜找不靠譜的團(tuán)隊(duì)，最后吃虧的還是自己。

我有個(gè)做家具的客戶(hù)就特別明智，第一年先花5萬(wàn)做了個(gè)基礎(chǔ)版，第二年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了，又追加了10萬(wàn)做升級(jí)。現(xiàn)在他的網(wǎng)站已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿了，轉(zhuǎn)化率比同行高出30%不止。

網(wǎng)站后期的維護(hù)更重要

很多人以為網(wǎng)站做完就完事了，其實(shí)維護(hù)才是重頭戲。就像買(mǎi)了車(chē)要定期保養(yǎng)一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)優(yōu)化。

內(nèi)容更新是最基本的，產(chǎn)品信息、新聞動(dòng)態(tài)這些至少每月要更新一次。技術(shù)維護(hù)也不能少，安全補(bǔ)丁、功能升級(jí)都要跟上。我建議至少留出建設(shè)費(fèi)用的20%作為年度維護(hù)預(yù)算。

有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶(hù)特別有意思，網(wǎng)站建好后兩年都沒(méi)管過(guò)。結(jié)果有一天發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站被黑了，首頁(yè)被掛滿(mǎn)了亂七八糟的廣告，損失了好幾單生意。后來(lái)學(xué)乖了，每年固定拿出2萬(wàn)做維護(hù)，再也沒(méi)出過(guò)問(wèn)題。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)投資。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒(méi)有個(gè)像樣的官網(wǎng)，就跟沒(méi)穿衣服上街一樣尷尬。

如果你還在猶豫要不要建網(wǎng)站，我的建議是：早建早受益。與其等到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都跑遠(yuǎn)了才著急，不如現(xiàn)在就行動(dòng)起來(lái)。記住，好的網(wǎng)站不是成本，而是能幫你賺錢(qián)的利器。

當(dāng)然啦，建網(wǎng)站也不是越貴越好，關(guān)鍵是要找到靠譜的團(tuán)隊(duì)，根據(jù)你的業(yè)務(wù)需求來(lái)定制。千萬(wàn)別貪便宜，最后得不償失。畢竟，在這個(gè)看臉的時(shí)代，你的網(wǎng)站就是客戶(hù)對(duì)你的第一印象，你說(shuō)重不重要？