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說實話，這兩年我見過太多企業把網站當擺設了。要么是十年前的老古董風格，打開速度慢得像蝸牛；要么就是花里胡哨得像夜店招牌，看得人眼暈。上周幫朋友看他們公司的官網，好家伙，首頁那個Flash動畫加載了半分鐘——這年頭誰還用Flash啊？

網站不是"有就行"

很多老板覺得："咱又不是互聯網公司，網站差不多就得了。"這種想法簡直大錯特錯！你想想，現在客戶找供應商，第一件事不就是上網搜嗎？一個卡頓、過時的網站，分分鐘就讓潛在客戶點了右上角的"×"。

我認識個做五金配件的老哥，原先網站是2012年做的，全年詢盤不到20個。去年咬牙花兩萬塊重新做了響應式網站，結果今年上半年線上訂單就占了總業績35%。用他的話說："早知道效果這么好，我五年前就該換了！"

現代企業網站必備的"三板斧"

1. 快就一個字

現在用戶耐心有多差？數據顯示，網頁加載超過3秒，53%的訪客就會直接離開。我測試過，用手機打開某些企業網站，光首頁圖片就要加載十幾秒——這簡直是在趕客啊！

建議一定要選擇靠譜的服務器，圖片該壓縮就壓縮。有個小竅門：把首屏內容控制在1MB以內，用戶瞬間就能看到關鍵信息。

2. 移動端必須適配

說出來你可能不信，到現在還有企業網站是"電腦版直接縮放"的。手機上要點個菜單，得用放大鏡才能看清。去年幫一個餐飲店做調研，他們80%的流量來自手機，但網站壓根沒做移動端適配，白白浪費了多少生意！

3. 內容要"說人話"

最受不了那種滿屏"引領行業""打造生態"的官腔。用戶想知道的很簡單：你是做什么的？有什么優勢？怎么聯系？有個做家具的客戶，原來網站全是"匠心獨運""臻于至善"之類的空話，后來改成實拍車間視頻+真實客戶案例，轉化率直接翻倍。

常見坑千萬別踩

見過太多企業在這幾個地方栽跟頭：

- 盲目追求酷炫效果：有個做機械的客戶，非要首頁放3D旋轉展示，結果加載慢不說，客戶根本看不懂產品參數在哪 - 忽略SEO優化：網站做得再漂亮，搜都搜不到有什么用？至少要把基礎的關鍵詞、描述、ALT標簽做好 - 長期不更新：新聞動態還停留在2018年，產品圖都是過時的款，這種網站不如沒有

花多少錢才算值？

這個問題真沒法一刀切。見過花三五萬做出垃圾網站的，也見過花萬把塊做出精品案例的。關鍵要看：

1. 有沒有明確的需求文檔（很多企業自己都說不清要什么） 2. 找的團隊是否專業（警惕那些打包票"什么都能做"的） 3. 后續維護怎么解決（總不能每次更新內容都要找外包吧）

有個做服裝批發的客戶很有意思，先花8000做了個基礎版試水，跑通線上流程后又追加預算做升級。這種循序漸進的做法很聰明，比一上來就砸幾十萬穩妥多了。

寫在最后

說真的，現在建網站早就不算什么高科技了。但為什么還有很多企業做不好？歸根結底是沒把它當回事。如果把網站比作線上門店，你愿意自己的門店又破又舊還難找嗎？

下次當你看到網站跳出率高達90%時，別急著怪推廣沒效果。很可能問題就出在那個"將就用了好幾年"的官網上。該換就得換，早換早受益——這話我都說累了。