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說實話，現(xiàn)在還有老板覺得企業(yè)網(wǎng)站可有可無，這讓我挺意外的。上周遇到個做建材生意的老客戶，他原話是："我們主要靠線下熟人介紹，網(wǎng)站隨便做個頁面就行"。結(jié)果你猜怎么著？半年后他主動找上門，說競爭對手靠官網(wǎng)接了好幾個大單。

網(wǎng)站早不是"電子名片"那么簡單

記得十年前，企業(yè)建站還真是放個公司簡介、產(chǎn)品圖片就完事兒。但現(xiàn)在？醒醒吧！客戶第一次接觸你的品牌，90%會先搜官網(wǎng)。要是打開看到個像二十年前的古早頁面，加載速度還慢得像老牛拉車，人家轉(zhuǎn)頭就找別家了。

我見過最離譜的例子，某餐飲連鎖的官網(wǎng)居然用手機拍菜單照片直接上傳，像素糊得連價格都看不清。拜托，這年頭外賣平臺都知道要拍精修圖，你堂堂企業(yè)官網(wǎng)搞得像山寨作坊，顧客敢下單嗎？

好網(wǎng)站到底該長什么樣

先說個反常識的——千萬別追求"高大上"到讓人找不到北。上周幫朋友看他們新做的官網(wǎng)，首頁整了個全屏動畫，炫是挺炫，但找了五分鐘愣是沒看見聯(lián)系電話在哪。這種設計純屬自嗨！

真正的好網(wǎng)站要兼顧三點： 1. 打開快（3秒打不開流失一半客戶） 2. 看得懂（小學生都能明白你是干啥的） 3. 找得到（關鍵信息必須三步內(nèi)觸達）

最近幫一家母嬰品牌改版，我們把"在線咨詢"按鈕從頁面底部移到右側(cè)懸浮欄，咨詢量直接漲了40%。你看，有時候改動不用花大錢，關鍵要懂用戶習慣。

那些年我們踩過的坑

建站這事說起來容易做起來坑多。去年有個客戶非要學某大牌做瀑布流展示，結(jié)果他們產(chǎn)品總共就8個系列，頁面拉到底只要兩秒，空蕩蕩的反而顯得寒酸。還有個更絕的，堅持要用深色背景配亮粉文字，美其名曰"視覺沖擊"，實際效果堪比霓虹燈故障現(xiàn)場...

這里說句掏心窩的話：別盲目跟風！工業(yè)機械企業(yè)弄成網(wǎng)紅ins風，醫(yī)療網(wǎng)站搞得像電競主頁，都是災難現(xiàn)場。行業(yè)特性比所謂的"潮流設計"重要一百倍。

移動端體驗比你想的更重要

現(xiàn)在還有人做網(wǎng)站只考慮電腦端？數(shù)據(jù)啪啪打臉——我們經(jīng)手的項目里，67%的訪問來自手機。上周驗收時發(fā)現(xiàn)個哭笑不得的情況：某客戶電腦端做得精致無比，手機打開卻要雙指放大才能看清文字，訂單按鈕被廣告橫幅擋得嚴嚴實實。

說個實用建議：測試時一定讓公司最不懂技術的阿姨用千元機試試。她能順利操作的界面，才算真正過關。

內(nèi)容運營才是持久戰(zhàn)

太多企業(yè)把建站當一錘子買賣，上線后三年不更新。去年看到個經(jīng)典案例：某公司新聞欄最新動態(tài)還是2018年春節(jié)放假通知，產(chǎn)品展示圖里的手機型號現(xiàn)在都停產(chǎn)兩代了。這種網(wǎng)站不如關掉，反而敗壞企業(yè)形象。

其實維護沒想象中麻煩。我們給客戶做的方案里，通常建議： - 每月更新2-3篇行業(yè)資訊 - 季度換一次案例展示 - 逢年過節(jié)改個主題banner 花不了多少時間，但能讓客戶感覺這是個"活"的企業(yè)。

別被報價單忽悠了

市面上建站報價從幾百到幾十萬都有，這里頭水很深。遇到過客戶花五萬做的網(wǎng)站，后臺編輯器居然比DOS系統(tǒng)還難用；也見過三千塊的模板站，因為會挑現(xiàn)成素材，效果意外地好。

關鍵要搞清楚： - 是否需要獨立開發(fā)（普通企業(yè)真沒必要） - 后期維護誰負責（很多公司建完就不管了） - 隱藏費用有哪些（域名續(xù)費、服務器升級這些最容易扯皮）

建議初次建站的朋友，先拿模板站試水，跑通業(yè)務流程再考慮定制開發(fā)。就像買衣服，總得先試穿才知道合不合身對吧？

說到底，企業(yè)官網(wǎng)在這個時代就像實體店鋪的玻璃櫥窗。你可以不裝修得金碧輝煌，但起碼要做到干凈明亮、商品陳列有序。畢竟，誰會把重要訂單交給一個連門面都懶得打理的合作方呢？

下次再聽到有人說"網(wǎng)站不重要"，建議他把手機掏出來，當場搜搜自家公司名字——排名第幾？展現(xiàn)什么樣？客戶點開會看到什么？這三個問題答不上來，是時候重新思考數(shù)字化生存這件事了。