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記得三年前幫朋友折騰第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，我們蹲在咖啡館折騰到凌晨三點(diǎn)。鼠標(biāo)在屏幕上劃拉了半天，最后成品活像個(gè)90年代的電子公告板。現(xiàn)在回想起來(lái)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，真不是隨便拖幾個(gè)模塊就能糊弄的。

一、先想清楚要做什么

很多人一上來(lái)就問(wèn)"建站多少錢(qián)"，這就像問(wèn)"裝修房子多少錢(qián)"一樣讓人無(wú)從答起。上周碰到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，開(kāi)口就要做個(gè)"高端大氣"的網(wǎng)站，結(jié)果連產(chǎn)品照片都沒(méi)拍全。

我的經(jīng)驗(yàn)是，建站前先拿張紙寫(xiě)清楚： - 網(wǎng)站到底給誰(shuí)看？（隔壁王阿姨還是投資人大佬？） - 準(zhǔn)備放什么內(nèi)容？（產(chǎn)品展示？教程視頻？） - 希望訪客進(jìn)來(lái)后做什么？（下單？留聯(lián)系方式？）

有次幫小區(qū)書(shū)店做網(wǎng)站，老板堅(jiān)持要在首頁(yè)放三十本書(shū)的封面。結(jié)果加載慢得像老牛拉車(chē)，最后改成每周主推三本，轉(zhuǎn)化率反而上去了。所以說(shuō)啊，貪多嚼不爛。

二、技術(shù)選擇別犯愁

現(xiàn)在建站工具多得讓人眼花，我總結(jié)下來(lái)就三條路：

1. 傻瓜式建站：適合就想掛個(gè)在線名片的新手，拖拖拽拽就能搞定。不過(guò)用過(guò)的都知道，免費(fèi)版總在角落給你留個(gè)水印，就像租房時(shí)房東非要留把鑰匙似的。

2. 半自助平臺(tái)：這類(lèi)工具最近越來(lái)越聰明了，能根據(jù)你選的行業(yè)自動(dòng)配色。有回我試了個(gè)美食類(lèi)模板，居然連面包屑導(dǎo)航都做成烤面包的樣式——雖然實(shí)用度存疑，但確實(shí)讓人會(huì)心一笑。

3. 定制開(kāi)發(fā)：適合有特殊需求的。去年幫舞蹈工作室做的預(yù)約系統(tǒng)，光課時(shí)表這塊就改了七八稿。提醒各位，這條路要做好加預(yù)算的心理準(zhǔn)備，程序員的時(shí)間可比心理咨詢(xún)師貴多了。

三、內(nèi)容才是真王牌

見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站把預(yù)算全砸在炫酷特效上，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去滿(mǎn)屏都是"正在建設(shè)中"。說(shuō)真的，用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)是找信息的，不是來(lái)看動(dòng)畫(huà)片的。

幾點(diǎn)血淚教訓(xùn)： - 產(chǎn)品圖別用手機(jī)隨便拍，至少找個(gè)光線好的地方。有家賣(mài)陶瓷的網(wǎng)站，商品照背景里還露著半包抽紙，看著就像二手轉(zhuǎn)讓帖。 - 文字別復(fù)制粘貼說(shuō)明書(shū)，把"采用先進(jìn)工藝"換成"燒制溫度比普通瓷器高200度"，馬上就有說(shuō)服力多了。 - 聯(lián)系方式別只寫(xiě)個(gè)郵箱，現(xiàn)在人都習(xí)慣直接點(diǎn)按鈕。有客戶(hù)跟我抱怨轉(zhuǎn)化率低，結(jié)果發(fā)現(xiàn)聯(lián)系入口藏在三級(jí)頁(yè)面里，比玩密室逃脫還難找。

四、細(xì)節(jié)決定成敗

上周幫人驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)上看導(dǎo)航欄會(huì)把聯(lián)系電話截掉一半。這種小毛病特別敗好感，就像去餐廳吃飯發(fā)現(xiàn)餐具沒(méi)洗干凈。

幾個(gè)容易踩的坑： - 在老舊手機(jī)上測(cè)試加載速度（我至今留著臺(tái)五年前的千元機(jī)專(zhuān)門(mén)干這個(gè)） - 表單多填幾次試試，有回發(fā)現(xiàn)注冊(cè)流程到第三步會(huì)清空前兩步數(shù)據(jù) - 檢查所有外鏈，別讓用戶(hù)點(diǎn)著點(diǎn)著進(jìn)了404黑洞

有個(gè)做手工皮具的小伙子，在商品詳情頁(yè)加了段工作室實(shí)拍視頻，結(jié)果咨詢(xún)量翻了一倍。這種小用心，比砸錢(qián)投廣告管用多了。

五、別做完就撒手不管

見(jiàn)過(guò)最可惜的是個(gè)花藝網(wǎng)站，建好三年沒(méi)更新，情人節(jié)還在展示圣誕花環(huán)。現(xiàn)在搜索引擎都成精了，內(nèi)容常新的網(wǎng)站才能獲得青睞。

建議至少： - 每月更新幾張圖片（哪怕只是調(diào)整排版） - 季度性檢查技術(shù)兼容性 - 每年做次大改版，就像給店鋪換季裝修

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：很多小店開(kāi)始把網(wǎng)站當(dāng)朋友圈經(jīng)營(yíng)，更新些制作過(guò)程的短視頻。這種"后臺(tái)揭秘"的內(nèi)容，反而比正經(jīng)產(chǎn)品圖更抓眼球。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就像數(shù)字時(shí)代的門(mén)店櫥窗。沒(méi)必要追求金碧輝煌，但得讓路過(guò)的人忍不住想推門(mén)進(jìn)來(lái)看看。下次你要建站時(shí)，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：這個(gè)頁(yè)面，愿意讓重要的人看到嗎？