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上周遇到個(gè)挺有意思的事兒。朋友老王興沖沖給我看他新做的企業(yè)網(wǎng)站，結(jié)果加載了快20秒才打開首頁——要知道現(xiàn)在年輕人刷短視頻，3秒打不開就直接劃走了啊！這讓我想起五年前自己做第一個(gè)公司官網(wǎng)時(shí)踩過的坑，今天就掏心窩子聊聊企業(yè)建站那些事兒。

官網(wǎng)不是電子版宣傳冊

很多人覺得官網(wǎng)就是把公司簡介、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式往上一掛完事。說真的，這種思路跟用智能手機(jī)只打電話沒啥區(qū)別。有次去參加行業(yè)展會，發(fā)現(xiàn)80%的企業(yè)官網(wǎng)還在用十年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格：滿屏flash動畫、自動播放的背景音樂、需要下載的PDF說明書...簡直讓人夢回?fù)芴柹暇W(wǎng)時(shí)代。

現(xiàn)在用戶可精著呢。他們打開官網(wǎng)的動線通常是：搜索關(guān)鍵詞→快速掃視首屏→點(diǎn)擊最相關(guān)的菜單項(xiàng)→找聯(lián)系方式或在線咨詢。如果這個(gè)過程中出現(xiàn)： - 手機(jī)端排版錯(cuò)亂 - 產(chǎn)品參數(shù)要翻五層目錄 - 在線客服圖標(biāo)瘋狂抖動 那基本就涼了一半。

三個(gè)容易被忽視的致命傷

1. 服務(wù)器比蝸牛還慢 有次幫客戶做競品分析，測試了同行業(yè)20個(gè)網(wǎng)站。結(jié)果發(fā)現(xiàn)加載速度在3秒內(nèi)的只有3家，最快的居然是家初創(chuàng)公司——他們用了按量付費(fèi)的云服務(wù)，反而比那些花大錢買獨(dú)立服務(wù)器的老牌企業(yè)流暢得多。

2. 移動端體驗(yàn)像在玩大家來找茬 上周在地鐵上隨機(jī)打開幾個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，有個(gè)做建材的網(wǎng)站，手機(jī)端查看產(chǎn)品目錄居然要左右滑動才能看全表格內(nèi)容。更絕的是聯(lián)系電話那行字，在蘋果手機(jī)上顯示不全，末尾數(shù)字直接被截掉了...

3. 內(nèi)容更新比報(bào)紙還慢 見過最夸張的是某網(wǎng)站"最新動態(tài)"里掛著三年前的行業(yè)展會信息。后來才知道他們建站時(shí)沒要后臺管理系統(tǒng)，每次更新都得找外包公司付費(fèi)修改。這就像買了輛不能自己加油的車，每跑500公里就得叫拖車。

其實(shí)可以更聰明地花錢

剛開始創(chuàng)業(yè)那會兒，我也迷信"大公司都用定制開發(fā)"。結(jié)果花了六位數(shù)做的網(wǎng)站，第二年就因?yàn)榧夹g(shù)架構(gòu)過時(shí)要重做。現(xiàn)在回頭看，當(dāng)時(shí)要是選成熟的建站系統(tǒng)，至少能省下60%預(yù)算。

現(xiàn)在比較推薦的做法是： - 基礎(chǔ)展示型用模板建站（2-5天上線） - 特殊功能需求再單獨(dú)開發(fā)模塊 - 一定要拿到完整的后臺管理權(quán)限

有個(gè)做食品批發(fā)的客戶很有意思。他們先用模板站試水電商功能，發(fā)現(xiàn)訂單量穩(wěn)定了才定制開發(fā)分銷系統(tǒng)。這種"小步快跑"的策略，比一上來就砸錢做全套要明智得多。

容易被忽略的加分項(xiàng)

最近幫幾個(gè)客戶做官網(wǎng)診斷，發(fā)現(xiàn)些有趣的細(xì)節(jié)： 1. 有家機(jī)械廠在產(chǎn)品頁放了3D旋轉(zhuǎn)視圖，詢盤量直接漲了40% 2. 某教育機(jī)構(gòu)在關(guān)于我們頁面放了團(tuán)隊(duì)真實(shí)工作照，轉(zhuǎn)化率比用職業(yè)照的高22% 3. 最簡單的"微信一鍵分享"功能，能讓傳播效果翻倍

最讓我意外的是，有個(gè)做工業(yè)品的企業(yè)在官網(wǎng)放了生產(chǎn)車間的實(shí)時(shí)監(jiān)控畫面——雖然畫質(zhì)一般，但海外客戶特別吃這套，覺得特別真實(shí)可信。

說到底還是人的問題

見過太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成"一次性工程"，其實(shí)它更像是個(gè)需要定期保養(yǎng)的交通工具。建議至少每季度檢查： - 各表單能否正常提交 - 所有外鏈?zhǔn)欠翊婊? - 主流設(shè)備顯示是否正常

有次半夜收到客戶緊急電話，說官網(wǎng)訂單系統(tǒng)崩了。排查發(fā)現(xiàn)是SSL證書過期——這種低級錯(cuò)誤，但凡有人每月檢查下就能避免。現(xiàn)在想想，建網(wǎng)站和養(yǎng)孩子差不多，生下來才是剛開始啊。

（寫完看了眼字?jǐn)?shù)，居然嘮了這么多。最后說句掏心窩的：千萬別等客戶抱怨網(wǎng)站難用才想起來改，那時(shí)候流失的商機(jī)早夠做十個(gè)新站了。）