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說(shuō)真的，我最近幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，那體驗(yàn)簡(jiǎn)直了——加載速度慢得像蝸牛爬，排版亂得跟打翻的調(diào)色盤(pán)似的。最要命的是，我愣是找了五分鐘都沒(méi)找到聯(lián)系方式。你說(shuō)說(shuō)，這年頭還有這么做生意的？

網(wǎng)站建設(shè)不是"有就行"

很多老板覺(jué)得，網(wǎng)站嘛，有個(gè)頁(yè)面掛著就完事了。哎呦喂，這種想法可要不得！去年我接觸過(guò)一家做工藝品的小公司，老板特別自豪地跟我說(shuō)："我們?nèi)昵盎▋汕K做的網(wǎng)站，可劃算啦！"結(jié)果我一看，整個(gè)網(wǎng)站還在用Flash技術(shù)，現(xiàn)在90%的手機(jī)根本打不開(kāi)。

這里說(shuō)個(gè)實(shí)在話：網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的櫥窗。你總不會(huì)在黃金地段租個(gè)鋪面，然后往櫥窗里堆滿(mǎn)亂七八糟的貨品吧？同理，網(wǎng)站建設(shè)講究的是第一印象。根據(jù)我的觀察，用戶(hù)平均7秒內(nèi)就會(huì)決定要不要繼續(xù)瀏覽你的網(wǎng)站。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到網(wǎng)站建設(shè)的誤區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。記得五年前我第一次做網(wǎng)站時(shí)，犯了個(gè)典型錯(cuò)誤——把公司發(fā)展史寫(xiě)了整整三屏！后來(lái)數(shù)據(jù)分析顯示，這部分內(nèi)容的跳出率高達(dá)85%。現(xiàn)在想想真是笑死人，誰(shuí)關(guān)心你2008年在哪里租的第一間辦公室啊？

還有更離譜的。有次幫客戶(hù)做競(jìng)品分析，發(fā)現(xiàn)某同行網(wǎng)站首頁(yè)居然自動(dòng)播放背景音樂(lè)，關(guān)都關(guān)不掉。這都2023年了，怎么還有人覺(jué)得這是個(gè)好主意？這種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直是在趕客。

移動(dòng)端體驗(yàn)是重頭戲

不瞞你說(shuō)，我去年換手機(jī)后養(yǎng)成了個(gè)新習(xí)慣：遇到新公司先掏出手機(jī)查官網(wǎng)。結(jié)果你猜怎么著？超過(guò)六成的企業(yè)網(wǎng)站移動(dòng)端體驗(yàn)一塌糊涂。要么文字小得要用放大鏡看，要么按鈕間距太近總點(diǎn)錯(cuò)。

這里插句題外話，上周我去參加行業(yè)交流會(huì)，碰到個(gè)做餐飲的朋友吐槽："我們店80%的訂單來(lái)自手機(jī)端，可網(wǎng)站點(diǎn)餐系統(tǒng)在蘋(píng)果手機(jī)上老是卡死。"你看，這就是典型的因小失大。現(xiàn)在做網(wǎng)站建設(shè)，移動(dòng)適配不是可選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)。

內(nèi)容規(guī)劃有門(mén)道

說(shuō)到網(wǎng)站內(nèi)容，我發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣的現(xiàn)象：越是專(zhuān)業(yè)的公司，網(wǎng)站文字越通俗易懂。反觀一些半吊子選手，特別喜歡堆砌專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，看得人云里霧里。

我的經(jīng)驗(yàn)是，網(wǎng)站內(nèi)容要像跟客戶(hù)面對(duì)面聊天。比如服務(wù)介紹，與其寫(xiě)"提供全方位的數(shù)字化解決方案"，不如說(shuō)"幫您把線下生意搬到網(wǎng)上，多賺三成"。看，是不是接地氣多了？

還有個(gè)秘訣：多用圖片和視頻。我統(tǒng)計(jì)過(guò)，帶產(chǎn)品演示視頻的頁(yè)面，停留時(shí)間能延長(zhǎng)40%左右。不過(guò)要注意啊，別學(xué)某個(gè)客戶(hù)把10分鐘的企業(yè)宣傳片放在首頁(yè)自動(dòng)播放，那效果堪比安眠藥。

技術(shù)細(xì)節(jié)別馬虎

技術(shù)方面，我得說(shuō)個(gè)很多人忽視的問(wèn)題——網(wǎng)站安全性。去年幫朋友處理過(guò)一件糟心事，他們公司網(wǎng)站被植入惡意代碼，導(dǎo)致客戶(hù)信息泄露。事后發(fā)現(xiàn)，建站時(shí)用的還是2015年的系統(tǒng)，漏洞百出。

另外，網(wǎng)站速度這個(gè)事真不能將就。有數(shù)據(jù)表明，加載時(shí)間超過(guò)3秒，53%的用戶(hù)會(huì)選擇離開(kāi)。我建議至少每季度做一次速度測(cè)試，就像給汽車(chē)做保養(yǎng)一樣。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

最后說(shuō)個(gè)掏心窩的話：網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。見(jiàn)過(guò)太多公司花大錢(qián)做網(wǎng)站，然后...就沒(méi)有然后了。內(nèi)容三年不更新，新聞欄里最新消息是2019年的，聯(lián)系方式里的固話早停機(jī)了。

我現(xiàn)在的做法是，建議客戶(hù)至少每月更新一次內(nèi)容。哪怕是換個(gè)banner圖，發(fā)條行業(yè)動(dòng)態(tài)，至少讓客戶(hù)知道這家公司還活著。對(duì)了，千萬(wàn)別在"最新動(dòng)態(tài)"里寫(xiě)"歡迎某領(lǐng)導(dǎo)蒞臨指導(dǎo)"，這種內(nèi)容用戶(hù)根本不想看。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，就像給人做衣服。既要合身得體，又要跟得上潮流。花點(diǎn)心思，找個(gè)靠譜的團(tuán)隊(duì)，真的不算貴。想想看，你花在員工制服上的錢(qián)，可能都比網(wǎng)站預(yù)算多呢！

記住啊，在這個(gè)掃碼比名片好使的年代，你的網(wǎng)站可能就是客戶(hù)認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)窗口。別讓破破爛爛的"門(mén)面"，壞了整盤(pán)生意。