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說實話，現(xiàn)在要是哪個生意人還沒個網(wǎng)站，就跟開店不掛招牌似的。記得五年前我?guī)团笥训男】Х瑞^折騰網(wǎng)站，那會兒連"響應式設計"這個詞都說得磕磕絆絆，現(xiàn)在回頭看那個頁面，簡直就像用Windows98畫出來的——雖然當時我們可是熬了三個通宵，自我感覺還挺良好呢。

為什么你的生意需要這個"數(shù)字門面"？

現(xiàn)在人找東西都先掏手機，你信不信？上周我想找個修手表的地方，愣是在地圖軟件上把附近五公里翻了個底朝天，最后選了家有正經(jīng)網(wǎng)站、能在線預約的店。這事兒特別有意思，那家店其實比街角那家老字號遠了兩個路口，但人家網(wǎng)站上清清楚楚寫著"立等可取""明碼標價"，這不就讓人放心嘛。

建網(wǎng)站這事兒吧，說簡單也簡單，說難也難。見過太多人一上來就問"能不能三天搞定"，要我說，這跟裝修實體店一個道理——你舍得往毛坯房里擺塑料凳子當家具嗎？不過現(xiàn)在工具確實方便多了，有些平臺拖拖拽拽就能出個像模像樣的頁面，比我們當年用代碼一行行敲幸福多了。

那些年我們踩過的坑

剛開始搞網(wǎng)站最容易犯的毛病，就是把所有信息都堆在首頁。我見過最夸張的一個首頁，從上拉到下要半分鐘，各種促銷彈窗跟打地鼠似的往外蹦。后來那老板還納悶："怎么客人停留時間都不到10秒？"這事兒就跟逛超市似的，要是入口堆滿貨架，誰還愿意往里走啊。

還有個常見誤區(qū)是盲目追求炫酷效果。去年見過一個賣土特產(chǎn)的網(wǎng)站，加載時要先看30秒的山水動畫，等終于能下單了，發(fā)現(xiàn)購物車按鈕要鼠標懸停三秒才顯示。這種設計怎么說呢，就像是把農(nóng)家樂裝修成太空艙，顧客推門進來都得懵。

移動端體驗才是王道

現(xiàn)在做網(wǎng)站有個鐵律：先想手機再看電腦。有數(shù)據(jù)顯示超過七成流量來自移動端，但很多商家還是習慣對著電腦屏幕指點江山。我測試過某個餐飲網(wǎng)站，電腦上看挺精致，用手機打開才發(fā)現(xiàn)菜單要放大三倍才能看清字，訂座按鈕死活點不到——這體驗，換你你不暴躁？

說到這個，不得不提加載速度?，F(xiàn)代人耐心比金魚還短，等5秒打不開頁面，八成直接劃走。有個做手工皂的朋友原先用著特別花哨的模板，后來把首頁圖片壓縮了下，跳出率直接降了四成。這事兒告訴我們，有時候做減法反而能加分。

內(nèi)容才是留住客人的硬道理

見過太多"關于我們"頁面寫著"成立于某年某月，專業(yè)從事某某行業(yè)"，這種套話跟沒說一樣。有家賣蜂蜜的網(wǎng)站就聰明，他們把養(yǎng)蜂場實拍、采蜜過程視頻都放上去，還有個"本周蜂箱"欄目展示不同花期的蜜源。這種內(nèi)容看著就讓人放心，反正我是在那兒第一次知道原來槐花蜜和荔枝蜜顏色差那么多。

更新頻率也很關鍵。有個做烘焙教程的網(wǎng)站，每周五準時更新三個配方，兩年下來攢了批鐵粉。相反那些建好就再也不管的"僵尸網(wǎng)站"，產(chǎn)品圖片都帶著2018年的水印，價格標簽還是"喜迎國慶"的樣式，顧客看了難免犯嘀咕：這店還開著嗎？

別把SEO想得太神秘

總有人問我怎么讓網(wǎng)站排在搜索第一頁。其實說穿了就是兩件事：說人話，辦人事。用顧客實際會搜的詞，比如"附近修空調(diào)"比"家電制冷服務"靠譜多了；然后把內(nèi)容做得實實在在，別整那些關鍵詞堆砌的花活。

有個賣手工皮具的案例特別有意思。最開始他按教程優(yōu)化"手工真皮錢包"這類詞，效果一般。后來發(fā)現(xiàn)很多人搜"能用十年的錢包"，就把產(chǎn)品描述都往耐用性上靠，結果流量翻了一番。你看，有時候換個思路，比死磕技術參數(shù)管用多了。

小預算也能玩出花樣

要是聽說建站要花好幾萬就肉疼，那我得說現(xiàn)在真有不少實惠選擇。有個教鋼琴的老師，就用現(xiàn)成模板搭了個教學博客，重點突出試聽課預約功能，每月才花百來塊錢維護。后來靠這個網(wǎng)站招的學生，把線下教室都坐滿了。

最重要的是想清楚網(wǎng)站要解決什么問題。是展示產(chǎn)品？接收預約？還是建立專業(yè)形象？見過最成功的案例是個寵物殯葬服務，網(wǎng)站設計得肅穆但不壓抑，在線咨詢用的是"陪伴它最后一程"這樣的暖心話術，把敏感服務做出了溫度。

說到底，網(wǎng)站就是個不會下班的銷售員。它不用多華麗，但得讓人找得著、看得懂、信得過。下次你再看到那些彈窗亂跳的網(wǎng)站，不妨想想：如果這是家實體店，你會愿意推門進去嗎？