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說實話，現在要找個沒官網的企業，比在火鍋店找清湯鍋底還難。但問題是，很多老板砸錢做的網站，點開一看——要么像十年前的QQ空間，要么花里胡哨得讓人眼暈。上周我就遇到個做外貿的朋友，他的網站首頁還飄著"歡迎來到我的空間"的Flash動畫，我當場笑到被茶水嗆到。

一、建站不是搭積木，先想清楚再動手

見過太多人一上來就問："做個網站多少錢？"這就像問"裝修房子多少錢"——毛坯房和精裝房能是一個價嗎？有個做母嬰用品的客戶曾經跟我吐槽，之前圖便宜找了家工作室，結果做出來的網站手機端打開商品圖片都是變形的，客戶投訴說"看奶瓶像看哈哈鏡"。

其實建站前必須想明白三件事： 1. 給誰看？是面向終端消費者還是批發商？ 2. 干什么用？是展示形象還是直接賣貨？ 3. 后續怎么養？網站可不是結婚照，拍完就能壓箱底。

二、避開那些坑死人的"行業慣例"

現在市面上建站套路太多了，我總結了幾種最坑的：

- 模板批發戶：號稱"千套模板任選"，結果你選中的那套隔壁競爭對手也在用。有次我同時打開兩家同行網站，除了LOGO不同其他完全一樣，尷尬得腳趾摳地。 - 炫技狂魔：首頁非得搞個3D旋轉展廳，加載慢得像老牛拉車。數據顯示，網頁打開超過3秒，57%的用戶就直接閃人了。 - SEO神棍：保證"百度首頁排名"，結果全是堆砌關鍵詞的垃圾內容。現在算法早升級了，這種操作分分鐘被懲罰。

建議前期至少花兩周做市場調研，把同行業前20名的網站都看一遍。別怕"借鑒"，喬布斯都說"好的藝術家抄襲，偉大的藝術家偷竊"呢。

三、內容才是永不過時的皮膚

最近幫某餐飲品牌改版網站，原版本月跳出率高達82%。診斷發現他們犯了個致命錯誤——把菜單拍得像法醫解剖報告：高清無修圖的食材特寫配上"精選""特制"這類空洞描述。改版后我們做了三件事： 1. 每道菜配上廚師手寫便簽 2. 增加"食材溯源"時間軸 3. 插入顧客用餐時的抓拍鏡頭

結果？平均停留時間從46秒提升到4分半。記住，用戶要的不是產品說明書，而是能產生共鳴的故事。就像賣咖啡豆的，與其說"100%阿拉比卡"，不如展示咖啡農采收時的笑臉。

四、移動端體驗是生死線

有個數據特別嚇人：去年通過手機訪問網站的比例已經突破78%，但很多企業網站的手機適配還停留在"能打開就行"的階段。測試時一定要模擬真實場景： - 在地鐵上用4G網絡打開試試 - 單手操作時重要按鈕會不會夠不著 - 填寫表單時輸入法會不會遮擋關鍵信息

我見過最絕的設計，是把客服按鈕做成跟隨滾動的氣泡，點開后還能直接發起語音通話——這個改動讓某家律所的線上咨詢量翻了3倍。

五、別把建站當成終點站

經常遇到客戶驗收時說："總算搞定了！"這時候我都要潑冷水：網站上線才是馬拉松的第一公里。有個做智能家居的案例很典型： - 第一個月：更新了3篇行業資訊 - 第三個月：開始發安裝教程視頻 - 半年后：開辟用戶案例專欄現在他們的網站自然搜索流量占比超過40%，真正成了"24小時營業的銷售員"。

建議至少安排： ? 每周更新1-2篇原創內容 ? 每月分析用戶行為數據 ? 每季度做次AB測試

寫在最后

去年幫一個傳統制造廠做網站，老板最初覺得"網上能接到什么單子"。結果上周他告訴我，有個北歐客戶通過網站找到了他們，第一筆訂單就夠買輛保時捷。這個時代，官網早不是"有沒有"的問題，而是"會不會用"的問題。