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說(shuō)真的，每次看到那些土掉渣的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。有些企業(yè)明明在線下做得風(fēng)生水起，結(jié)果官網(wǎng)點(diǎn)開一看——好家伙，這配色、這排版，活脫脫像是從2005年穿越來(lái)的。

一、網(wǎng)站建設(shè)，不是隨便找個(gè)模板就能應(yīng)付的

很多人覺得做網(wǎng)站嘛，隨便找個(gè)模板套一套就行了。拜托，這都2023年了！我見過(guò)最離譜的是某家企業(yè)，花了兩萬(wàn)塊錢做的網(wǎng)站，打開居然還在用Flash動(dòng)畫——現(xiàn)在連Adobe都不支持Flash了好嗎？

記得去年幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，首頁(yè)那個(gè)輪播圖轉(zhuǎn)得比老式洗衣機(jī)還慢。我問(wèn)他："你們這網(wǎng)站加載速度測(cè)過(guò)沒(méi)？"他一臉茫然："啊？還要測(cè)這個(gè)？"結(jié)果一測(cè)，首頁(yè)加載要8秒，直接流失了70%的潛在客戶。

二、移動(dòng)端適配，別再說(shuō)"等有空再做"

現(xiàn)在誰(shuí)還整天坐在電腦前瀏覽網(wǎng)頁(yè)啊？我觀察過(guò)自己的瀏覽習(xí)慣，80%時(shí)間都在手機(jī)上。但很多企業(yè)的網(wǎng)站，手機(jī)打開要么字小得像螞蟻，要么要不停左右滑動(dòng)——這種體驗(yàn)，客戶不跑才怪！

上周去參加一個(gè)行業(yè)交流會(huì)，碰到個(gè)小老板抱怨："我們網(wǎng)站流量越來(lái)越少了。"我拿手機(jī)當(dāng)場(chǎng)打開他網(wǎng)站，好嘛，導(dǎo)航欄直接把主要內(nèi)容擋住了。他這才恍然大悟："原來(lái)問(wèn)題出在這兒！"

三、內(nèi)容更新，別讓網(wǎng)站變成"僵尸"

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程了。建好就扔那兒不管，新聞還是三年前的，產(chǎn)品介紹也不更新。這就像開餐館卻從來(lái)不換菜單，客人來(lái)了看到發(fā)霉的菜譜，誰(shuí)還有胃口？

有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我訴苦，說(shuō)海外客戶總懷疑他們是皮包公司。我一看網(wǎng)站，最新動(dòng)態(tài)停留在2019年，連疫情都沒(méi)提過(guò)。這能不讓人懷疑嗎？后來(lái)他們堅(jiān)持每周更新行業(yè)資訊和案例，詢盤量直接翻倍。

四、用戶體驗(yàn)，藏在細(xì)節(jié)里的魔鬼

說(shuō)到這個(gè)我就來(lái)氣。有些網(wǎng)站非要搞些花里胡哨的特效，結(jié)果連個(gè)清晰的聯(lián)系電話都找不到。還有那些注冊(cè)要填20項(xiàng)信息的，真當(dāng)用戶閑得慌啊？

最搞笑的是某家做高端定制的，網(wǎng)站非要搞什么"藝術(shù)感"，產(chǎn)品價(jià)格藏得比密室逃脫的線索還深。客戶找不著價(jià)格，自然就去別家了。后來(lái)改成清晰明了的價(jià)格展示，轉(zhuǎn)化率立馬上去了30%。

五、SEO優(yōu)化，別等沒(méi)流量了才著急

總有人問(wèn)我："為啥我們網(wǎng)站就是沒(méi)流量？"然后一問(wèn)，連基本的標(biāo)題和關(guān)鍵詞都沒(méi)設(shè)置好。這就像開店鋪卻不掛招牌，指望顧客自己摸上門來(lái)？

我認(rèn)識(shí)個(gè)做機(jī)械設(shè)備的，之前網(wǎng)站全靠砸錢投廣告。后來(lái)做了半年基礎(chǔ)SEO優(yōu)化，現(xiàn)在70%的客戶都是自然搜索來(lái)的，廣告費(fèi)省了一大截。老板樂(lè)得合不攏嘴："早知這樣，當(dāng)初就該好好做優(yōu)化！"

六、安全防護(hù)，別等被黑了才后悔

去年有家企業(yè)的網(wǎng)站被掛馬，客戶信息全泄露了。老板急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)："我們就是個(gè)小網(wǎng)站，黑客怎么就盯上了？"拜托，現(xiàn)在黑客都是自動(dòng)化掃描的好嗎，管你大小一律攻擊。

建議每家企業(yè)都至少做好基礎(chǔ)防護(hù)：定期備份、安裝安全插件、及時(shí)更新系統(tǒng)。這些工作看著麻煩，真出事了就知道值了。就像買保險(xiǎn)，平時(shí)覺得浪費(fèi)錢，要用時(shí)才發(fā)現(xiàn)真香。

七、數(shù)據(jù)分析，別讓網(wǎng)站白忙活

最可惜的是那些根本不做數(shù)據(jù)分析的企業(yè)。網(wǎng)站每天多少人訪問(wèn)、看了哪些頁(yè)面、從哪里來(lái)的，一問(wèn)三不知。這就像開店不記賬，虧了賺了全憑感覺。

我?guī)鸵患遗嘤?xùn)機(jī)構(gòu)分析過(guò)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他們最貴的課程頁(yè)面跳出率高達(dá)90%。原來(lái)頁(yè)面設(shè)計(jì)太復(fù)雜，客戶找不到報(bào)名入口。簡(jiǎn)單調(diào)整后，轉(zhuǎn)化率直接翻番。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，就看你會(huì)不會(huì)用。

寫在最后

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在建網(wǎng)站真不是什么高精尖技術(shù)。關(guān)鍵是很多企業(yè)根本不用心，隨便應(yīng)付了事。你想啊，官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門面，門面破破爛爛的，客戶怎么相信你能提供好產(chǎn)品好服務(wù)？

下次當(dāng)你打開自己公司網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果我是客戶，這個(gè)網(wǎng)站能打動(dòng)我嗎？如果答案是否定的，那真的該好好升級(jí)一下了。畢竟在這個(gè)時(shí)代，好的網(wǎng)站不是加分項(xiàng)，而是必需品。