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說實話，現(xiàn)在要開公司沒個官網(wǎng)，就跟開店不掛招牌似的。去年幫朋友折騰他們公司的網(wǎng)站，光是選建站方案就糾結(jié)了半個月。今天就跟大家掏心窩子聊聊，企業(yè)建站那些事兒。

一、先想明白：你的網(wǎng)站到底要干啥？

很多人一上來就問"建個網(wǎng)站多少錢"，這就像問"買輛車多少錢"——得看你是要五菱宏光還是保時捷啊！我見過最離譜的，有老板花三萬做個炫酷首頁，結(jié)果連產(chǎn)品分類都找不到...

建議先列個清單： - 純展示型？（放點公司介紹、產(chǎn)品圖） - 要在線交易？（購物車、支付接口） - 需要后臺管理？（自己更新內(nèi)容） - 要不要多語言？（外貿(mào)公司必備）

舉個栗子，之前接觸過家做定制家具的，非要在首頁加3D全景展廳。結(jié)果用戶加載半天打不開，轉(zhuǎn)化率還不如老老實實放產(chǎn)品圖冊的同行。

二、技術(shù)選型：別被忽悠瘸了

現(xiàn)在市面上方案大概分三種：

1. 模板建站 便宜是真便宜，三五千能搞定。但上周看到個搞笑的——兩家競爭對手網(wǎng)站除了logo顏色不同，其他一模一樣。這種套模板的，搜索引擎也不太待見。

2. 定制開發(fā) 我們當時選的這個，前后改了七八版。好處是能完全按需求來，缺點是...改需求時程序員的眼神能殺人。預(yù)算至少準備5萬起，后期維護還得養(yǎng)個技術(shù)。

3. SAAS建站 最近挺火的，像搭積木一樣拖拽組件。適合急著上線的小公司，但有些功能限制挺鬧心。有次客戶非要加個特殊查詢功能，SAAS平臺死活實現(xiàn)不了。

三、內(nèi)容才是王道

見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當電子版宣傳冊做，整屏都是"引領(lǐng)行業(yè)""締造卓越"之類的車轱轆話。說句實在的，用戶打開網(wǎng)站就關(guān)心三件事： 1. 你是干啥的？（首屏必須說人話） 2. 東西好在哪？（對比競品的優(yōu)勢） 3. 怎么聯(lián)系你？（按鈕別藏太深）

有個做工業(yè)配件的客戶，把產(chǎn)品參數(shù)表做得跟畢業(yè)論文似的。后來改成對比表格+場景示意圖，詢盤量直接翻倍。

四、移動端千萬別將就

去年有組數(shù)據(jù)嚇到我了：超過60%的B端客戶首次訪問是用手機。但很多企業(yè)官網(wǎng)的移動端，字小得要用放大鏡看，按鈕點十次才能命中。

測試時有個土辦法——把手機給公司45歲以上的領(lǐng)導(dǎo)操作，要是他能順利找到聯(lián)系方式，這移動端就算及格了。

五、上線只是開始

最怕聽到客戶說："網(wǎng)站做完就不用管了吧？"醒醒！這年頭網(wǎng)站跟養(yǎng)魚似的，得定期： - 更新案例（三個月前的成功案例說服力減半） - 檢查死鏈（特別是產(chǎn)品頁，404等于趕客） - 分析數(shù)據(jù)（哪個頁面跳出率高？用戶搜索什么關(guān)鍵詞進來的？）

有個做教育服務(wù)的，堅持每周更新行業(yè)干貨文章。半年后，70%客戶都說是通過網(wǎng)站內(nèi)容找上門的。

寫在最后

建網(wǎng)站這事兒吧，說復(fù)雜能復(fù)雜到掉頭發(fā)，說簡單也簡單——關(guān)鍵想清楚目標用戶需要什么。最近發(fā)現(xiàn)個有趣的現(xiàn)象：越是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)官網(wǎng)，越愛堆砌宏大敘事；而互聯(lián)網(wǎng)公司的官網(wǎng)反而更直給。

最后送大家句血淚教訓(xùn)：別貪便宜找個人工作室，公司跑路了你連服務(wù)器密碼都要不回來...（別問我怎么知道的）