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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)小老板跟我說"網(wǎng)站沒用"，我都能急得跳腳。去年幫開烘焙店的老同學(xué)做了個(gè)展示頁，三個(gè)月后她神秘兮兮地跟我說："你知道么？現(xiàn)在店里三成訂單都是從那個(gè)小破站來的。"你看，這就是典型的用20年前思維做今天生意。

一、為什么你的生意需要這張"電子身份證"

記得我第一次接觸網(wǎng)站建設(shè)還是大學(xué)時(shí)，給社團(tuán)做的活動(dòng)頁面丑得像個(gè)調(diào)色盤打翻了。但就這么個(gè)簡(jiǎn)陋玩意，居然讓活動(dòng)報(bào)名人數(shù)翻倍。現(xiàn)在想想，這大概就是互聯(lián)網(wǎng)最樸素的魅力——打破時(shí)空限制的展示窗口。

常見的誤區(qū)有三種人： 1. 覺得"有某信就夠了"的懶癌患者 2. 迷信"大平臺(tái)流量"的寄生型選手 3. 認(rèn)為"做個(gè)網(wǎng)站很貴"的遠(yuǎn)古思維派

前陣子遇到個(gè)做手工皮具的匠人，他的案例特別典型。開始死活不肯建站，結(jié)果某天平臺(tái)突然調(diào)整算法，店鋪流量直接腰斬。后來咬牙做了獨(dú)立站，不僅老客戶找回來了，還接到了海外訂單。用他的話說："這就像租房子和買房子區(qū)別，平臺(tái)是房東，說漲租就漲租啊。"

二、建站路上的那些坑

剛開始折騰網(wǎng)站那會(huì)兒，我可沒少交學(xué)費(fèi)。最慘的一次貪便宜用了某模板，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉破車，手機(jī)打開圖片都是馬賽克畫質(zhì)。后來才明白，網(wǎng)站建設(shè)不是搭積木，而是蓋房子，地基（服務(wù)器）、結(jié)構(gòu)（框架）、裝修（UI）哪個(gè)都不能含糊。

現(xiàn)在市面上主流方案大概分三種： - 傻瓜式建站工具（適合急性子） - CMS系統(tǒng)（比如某開源程序） - 定制開發(fā)（燒錢但香）

有個(gè)餐飲老板的教訓(xùn)特別有意思。他圖省事用了某款網(wǎng)紅建站工具，結(jié)果有天想加個(gè)"預(yù)約排隊(duì)"功能，客服說："親，這個(gè)要升級(jí)企業(yè)版哦，每年多交3888。"氣得他當(dāng)場(chǎng)表演了個(gè)川劇變臉。所以啊，前期規(guī)劃比技術(shù)更重要，就像結(jié)婚得先想好要不要生孩子。

三、讓網(wǎng)站會(huì)說話的細(xì)節(jié)魔法

有次去朋友公司，看他對(duì)著電腦愁眉苦臉。湊近一看，好家伙，網(wǎng)站首頁放著張像素感人的團(tuán)隊(duì)合照，文案還是"歡迎來到本公司網(wǎng)站"。我當(dāng)場(chǎng)毒舌："你這寫得跟遺像館挽聯(lián)似的。"后來幫他改了三個(gè)地方： 1. 首屏換成冒著熱氣的產(chǎn)品動(dòng)圖 2. 把"關(guān)于我們"改成"為什么選擇我們" 3. 加了條顯眼的行動(dòng)指引按鈕

你猜怎么著？轉(zhuǎn)化率兩周漲了40%。其實(shí)用戶很懶的，他們要的不是你的創(chuàng)業(yè)史，而是"三秒內(nèi)知道你能解決什么問題"。就像相親第一面，誰要聽你幼兒園得小紅花的故事啊？

四、別讓網(wǎng)站成了電子墓碑

最痛心的是看到那種建好就扔那兒的網(wǎng)站。上周還見著個(gè)2020年就沒更新過的，聯(lián)系方式留的還是已經(jīng)停機(jī)的座機(jī)。這種網(wǎng)站不如不放，簡(jiǎn)直是在告訴客戶："我們可能倒閉了"。

維護(hù)網(wǎng)站跟養(yǎng)花差不多，得定期： ?? 更新內(nèi)容（哪怕只是換張banner圖） ?? 檢查鏈接（別讓用戶點(diǎn)出404心跳驟停） ?? 分析數(shù)據(jù)（哪個(gè)按鈕沒人點(diǎn)就該換了）

認(rèn)識(shí)個(gè)賣農(nóng)產(chǎn)品的姑娘特別會(huì)玩，每次豐收季就在網(wǎng)站搞"產(chǎn)地直播"，還把客戶留言打印出來貼到包裝箱上。這種活生生的互動(dòng)感，比冷冰冰的商城模板強(qiáng)一百倍。

寫在最后

建網(wǎng)站這事兒吧，說難也不難。關(guān)鍵是想清楚：它不是你交的作業(yè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。最近幫鄰居大爺做了個(gè)釣魚用品站，老人家現(xiàn)在天天抱著平板看訪問數(shù)據(jù)，比當(dāng)年等魚上鉤還來勁。你看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最浪漫的事，不就是讓每個(gè)認(rèn)真做事的人都被看見嗎？

（突然想到個(gè)冷知識(shí)：全球每30秒就有一個(gè)新網(wǎng)站誕生。所以別猶豫了，你的客戶可能正在別的網(wǎng)站下單呢！）