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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友做公司網(wǎng)站時(shí)，完全沒(méi)想到這玩意兒能這么重要。那時(shí)候覺(jué)得，不就是個(gè)網(wǎng)上名片嘛，放點(diǎn)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品圖片就完事了。但最近幾年，我眼睜睜看著那些沒(méi)網(wǎng)站或者網(wǎng)站很low的企業(yè)，慢慢被市場(chǎng)淘汰。

網(wǎng)站不只是門面

你可能覺(jué)得，現(xiàn)在有微信、抖音這些平臺(tái)就夠了，干嘛還要花錢做網(wǎng)站？這話聽起來(lái)挺有道理，但仔細(xì)想想就站不住腳了。比如我認(rèn)識(shí)的一個(gè)做家具的朋友，在抖音上做得風(fēng)生水起，但每次客戶想查詳細(xì)參數(shù)或者下大單，都得靠人工對(duì)接，累得要死。后來(lái)做了個(gè)專業(yè)網(wǎng)站，訂單直接翻了兩倍。

網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)是什么？24小時(shí)不打烊啊！你的銷售團(tuán)隊(duì)要睡覺(jué)，但網(wǎng)站可以全天候接待客戶。而且說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在消費(fèi)者都很精的，看到連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒(méi)有的公司，第一反應(yīng)就是"這公司靠譜嗎？"。

網(wǎng)站建設(shè)里的那些坑

說(shuō)到建網(wǎng)站，我見過(guò)太多人踩坑了。最常見的就是貪便宜找那些幾百塊的模板站，結(jié)果用起來(lái)各種不順心。有個(gè)做餐飲的朋友就是這樣，圖省事買了個(gè)現(xiàn)成模板，結(jié)果連菜單更新都要找技術(shù)小哥，每次還得排隊(duì)等。

還有更慘的，有些公司花了大價(jià)錢做網(wǎng)站，最后發(fā)現(xiàn)根本不適合移動(dòng)端。現(xiàn)在誰(shuí)還整天用電腦上網(wǎng)啊？手機(jī)打不開或者打開慢的要死，客戶直接扭頭就走。我就遇到過(guò)這種情況，點(diǎn)開一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，加載了十幾秒還沒(méi)出來(lái)，果斷放棄。

好網(wǎng)站長(zhǎng)什么樣？

這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得好！根據(jù)我這幾年觀察，一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站至少要具備這幾個(gè)特點(diǎn)：

首先，加載速度要快。現(xiàn)在的網(wǎng)民耐心不超過(guò)3秒，真的。其次，導(dǎo)航要清晰，別讓客戶像走迷宮似的。我見過(guò)最夸張的一個(gè)網(wǎng)站，找聯(lián)系方式要點(diǎn)擊五次才能看到。

內(nèi)容也很關(guān)鍵。千萬(wàn)別堆砌那些假大空的套話，客戶想看的是實(shí)實(shí)在在的解決方案。比如你是賣機(jī)械設(shè)備的，與其寫"行業(yè)領(lǐng)先"，不如直接放段操作視頻來(lái)得實(shí)在。

自己做還是找人做？

這個(gè)問(wèn)題困擾過(guò)很多人。我的建議是：除非你是技術(shù)大牛，否則還是找專業(yè)人士吧。自己折騰看起來(lái)省錢，但時(shí)間成本太高了。我就吃過(guò)這個(gè)虧，為了省幾千塊錢自學(xué)建站，結(jié)果前后折騰了兩個(gè)月，耽誤了不少正事。

找外包團(tuán)隊(duì)也有講究。別光看價(jià)格，要看看他們以前做的案例，最好能試用一下后臺(tái)管理系統(tǒng)。有些團(tuán)隊(duì)做完就撒手不管了，后期維護(hù)特別麻煩。

網(wǎng)站上線只是開始

很多人以為網(wǎng)站做完就萬(wàn)事大吉了，這想法太天真了。網(wǎng)站就像個(gè)花園，需要定期打理。內(nèi)容要更新，數(shù)據(jù)要分析，還得根據(jù)用戶反饋不斷優(yōu)化。

我有個(gè)客戶特別有意思，網(wǎng)站上線后三個(gè)月沒(méi)管過(guò)，然后跑來(lái)問(wèn)我為什么沒(méi)效果。拜托，你都不澆水，花兒能自己長(zhǎng)嗎？后來(lái)他聽了建議，每周更新行業(yè)資訊，定期做促銷活動(dòng)，流量慢慢就起來(lái)了。

未來(lái)的趨勢(shì)

5G時(shí)代來(lái)了，網(wǎng)站建設(shè)也在進(jìn)化。現(xiàn)在流行的是智能化、個(gè)性化，比如根據(jù)用戶瀏覽記錄推薦內(nèi)容。還有語(yǔ)音搜索優(yōu)化，這個(gè)很多人容易忽略。想想看，以后客戶可能直接對(duì)著手機(jī)說(shuō)"找附近的XX服務(wù)"，你的網(wǎng)站要是沒(méi)優(yōu)化，連露臉的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

說(shuō)到這個(gè)，不得不提一下安全性。最近幾年企業(yè)網(wǎng)站被黑的新聞太多了，特別是那些收集用戶信息的網(wǎng)站。所以安全防護(hù)一定要做好，別省這點(diǎn)錢。

寫在最后

說(shuō)到底，在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的根據(jù)地。你可以不做，但你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯定會(huì)做。與其被動(dòng)挨打，不如主動(dòng)出擊。

不過(guò)也要提醒一句，建網(wǎng)站不是跟風(fēng)，要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況來(lái)。比如你是街邊小餐館，可能一個(gè)簡(jiǎn)單的展示型網(wǎng)站就夠了；但如果你是做B2B的，那就要考慮更多功能了。

記住，好的網(wǎng)站不一定要多炫酷，但一定要實(shí)用、好用。畢竟最后買單的是客戶，他們的體驗(yàn)才是王道。