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說真的，最近幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，差點(diǎn)沒把我給整笑了。那個(gè)首頁設(shè)計(jì)啊，活脫脫像是從2008年穿越過來的，滿屏的Flash動畫，花花綠綠的按鈕，還有那個(gè)"點(diǎn)擊進(jìn)入"的箭頭一直在那轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)...朋友還特自豪地說這網(wǎng)站用了十年都沒改過。我當(dāng)時(shí)就在想，這哪是網(wǎng)站啊，簡直就是互聯(lián)網(wǎng)考古現(xiàn)場！

網(wǎng)站建設(shè)這事兒，真不是隨便搞搞就行的

你可能覺得我在夸張，但說實(shí)話，現(xiàn)在還有不少企業(yè)主對網(wǎng)站建設(shè)存在嚴(yán)重誤解。要么覺得"有個(gè)頁面就行"，要么認(rèn)為"花大錢就一定好"。這兩種極端思維都挺要命的。

記得去年接觸過一個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板，張口就是"我要做個(gè)跟某寶一樣的網(wǎng)站"。結(jié)果一問預(yù)算，連人家一天的運(yùn)維費(fèi)都不夠。這種例子太多了，很多人對網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知還停留在"做個(gè)門面"的階段，完全沒意識到網(wǎng)站其實(shí)是企業(yè)在數(shù)字世界的神經(jīng)中樞。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站該有的樣子

現(xiàn)在的用戶可精著呢。打開網(wǎng)站3秒內(nèi)找不到想要的信息，直接關(guān)掉走人。所以啊，好網(wǎng)站至少要具備這幾個(gè)特點(diǎn)：

首先是加載速度要快。這年頭誰有耐心等個(gè)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)圈圈啊？我測試過不少網(wǎng)站，有些光首頁加載就要十幾秒，這不是把客戶往外趕嗎？

其次是設(shè)計(jì)要簡潔大氣。別整那些花里胡哨的特效，重點(diǎn)是要讓用戶一眼就能看懂你是干嘛的。就像你去相親，第一印象多重要啊！

再就是內(nèi)容要精準(zhǔn)。有些企業(yè)網(wǎng)站恨不得把公司從創(chuàng)立到現(xiàn)在的歷史都寫上去，關(guān)鍵信息反而藏得深深的。用戶來找你，是要解決問題，不是來聽你講創(chuàng)業(yè)史的。

建站過程中那些坑

說到建站，我可太有發(fā)言權(quán)了。這些年見過的坑比馬路上的井蓋還多。最典型的就是盲目追求低價(jià)。有些企業(yè)為了省幾千塊錢，找些不靠譜的工作室做，結(jié)果做出來的網(wǎng)站根本沒法用，最后還得重做，反而花得更多。

另一個(gè)常見錯(cuò)誤是不考慮后續(xù)運(yùn)營。網(wǎng)站不是建好就完事了，后續(xù)的維護(hù)、更新、優(yōu)化才是重頭戲。但很多企業(yè)就是不愿意在這上面投入，導(dǎo)致網(wǎng)站很快就變成"僵尸站"。

還有更離譜的，完全不懂技術(shù)還非要指手畫腳。我見過一個(gè)客戶，堅(jiān)持要把首頁做成全屏視頻自動播放，說這樣"高大上"。結(jié)果用戶一打開網(wǎng)站就被突如其來的聲音嚇一跳，跳出率高得嚇人。

移動端適配不是選修課

現(xiàn)在都2023年了，還有企業(yè)網(wǎng)站不適配手機(jī)端？這簡直就是在跟錢過不去啊！數(shù)據(jù)顯示，超過70%的流量都來自移動設(shè)備。你的網(wǎng)站如果在手機(jī)上顯示亂七八糟，等于直接把七成潛在客戶拒之門外。

我有個(gè)做餐飲的朋友就吃過這個(gè)虧。他的餐廳其實(shí)挺不錯(cuò)的，但網(wǎng)站用手機(jī)打開時(shí)，菜單要放大才能看清，預(yù)訂按鈕根本點(diǎn)不到。結(jié)果呢？很多客人直接去了隔壁那家網(wǎng)站體驗(yàn)更好的餐廳。

內(nèi)容才是王道

很多企業(yè)把精力都花在網(wǎng)站外觀上，卻忽略了最重要的內(nèi)容建設(shè)。你知道嗎？用戶來你網(wǎng)站，八成是為了獲取信息，只有兩成會關(guān)注設(shè)計(jì)好不好看。

我建議企業(yè)在規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，一定要站在用戶角度思考：他們最關(guān)心什么？會遇到什么問題？怎樣才能最快找到解決方案？把這些想明白了，網(wǎng)站內(nèi)容自然就有針對性了。

SEO不是玄學(xué)

"我們做了網(wǎng)站，怎么百度搜不到啊？"這是我聽過最多的問題之一。其實(shí)道理很簡單，網(wǎng)站建設(shè)只是第一步，后續(xù)的SEO優(yōu)化才是讓用戶找到你的關(guān)鍵。

但SEO也不是什么神秘法術(shù)，無非就是做好關(guān)鍵詞布局、內(nèi)容更新、外鏈建設(shè)這些基礎(chǔ)工作。關(guān)鍵是得堅(jiān)持，不能今天做了明天就想看到效果。我見過太多企業(yè)，投了兩個(gè)月沒見效就放棄了，實(shí)在可惜。

數(shù)據(jù)會說話

建好網(wǎng)站后千萬別當(dāng)甩手掌柜。后臺數(shù)據(jù)能告訴你很多有意思的事情：用戶從哪來？看了哪些頁面？停留了多久？在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失了？這些數(shù)據(jù)比老板拍腦袋做的決策靠譜多了。

我?guī)鸵粋€(gè)客戶分析他們網(wǎng)站數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，超過60%的用戶都在同一個(gè)頁面跳出。后來一查，原來是那個(gè)頁面的表單設(shè)計(jì)有問題，修改后轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，數(shù)據(jù)不會騙人。

未來已來

隨著技術(shù)進(jìn)步，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)也在不斷進(jìn)化。現(xiàn)在講究的是智能化、個(gè)性化體驗(yàn)。比如根據(jù)用戶行為推薦內(nèi)容，或者接入在線客服系統(tǒng)實(shí)時(shí)溝通。這些功能聽起來高大上，其實(shí)實(shí)現(xiàn)起來并沒有想象中那么難。

不過話說回來，技術(shù)再先進(jìn)也得回歸本質(zhì)。企業(yè)網(wǎng)站歸根結(jié)底是要幫用戶解決問題，促成交易。如果偏離了這個(gè)目標(biāo)，再炫酷的技術(shù)也是白搭。

寫在最后

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣，而是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過程。就像養(yǎng)孩子一樣，要不斷投入精力，才能看到成長。

如果你還在用那個(gè)十年前的老網(wǎng)站，真的該考慮升級了。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，第一印象決定了很多事情。你的網(wǎng)站，可能就是客戶對你企業(yè)的第一印象。

別等到競爭對手都用上智能網(wǎng)站了，你還在那守著過時(shí)的門面。數(shù)字化轉(zhuǎn)型這事兒，趕早不趕晚。你說是不是？