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說實(shí)話，現(xiàn)在還有企業(yè)沒網(wǎng)站，我都不好意思說自己是做互聯(lián)網(wǎng)的。但問題是，90%的企業(yè)網(wǎng)站都形同虛設(shè)，簡直就是個"電子版企業(yè)簡介"——這種網(wǎng)站放那兒，跟沒建有什么區(qū)別？

網(wǎng)站建設(shè)不是買張"互聯(lián)網(wǎng)名片"

前陣子遇到個做五金配件的老哥，他特自豪地跟我說："花了兩萬塊建了個網(wǎng)站，你看這頁面多漂亮！"我點(diǎn)開一看差點(diǎn)沒笑出聲——首頁是個30秒都關(guān)不掉的全屏動畫，產(chǎn)品分類亂七八糟，聯(lián)系方式藏得比保險箱密碼還深。最絕的是，網(wǎng)站最后更新日期停留在2018年！

這種案例我見太多了。很多老板覺得網(wǎng)站就是個門面，跟印名片一個性質(zhì)。拜托，現(xiàn)在都2023年了，誰還這么想??？我認(rèn)識個做烘焙原料的，人家網(wǎng)站直接整合了在線選樣、即時報價、物流跟蹤，去年線上下單量占了總業(yè)績的37%！這才是活生生的搖錢樹好嗎？

三大致命誤區(qū)要避開

第一誤區(qū)就是追求"高大上"。有些企業(yè)非要搞什么3D展廳、酷炫特效，結(jié)果加載慢得像蝸牛爬。用戶哪有耐心等?。课覝y試過，頁面超過3秒打不開，60%的人直接關(guān)掉走人。

第二誤區(qū)是"大雜燴式"設(shè)計。恨不得把所有產(chǎn)品都堆在首頁，看得人眼花繚亂。有個做儀表的客戶就是這樣，后來我們給他做了智能推薦系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。記住啊，網(wǎng)站不是倉庫，要像超市一樣做好動線規(guī)劃。

最要命的是第三個誤區(qū)——建完就扔。我上個月看了20個傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站，15個的"最新動態(tài)"欄目還停留在疫情前的消息。這種僵尸網(wǎng)站還不如不放，客戶看了反而覺得你們公司快倒閉了。

讓網(wǎng)站變成24小時銷售員

說個真實(shí)案例。去年幫一家做環(huán)保設(shè)備的改造網(wǎng)站，我們就做了三件事：第一，把晦澀的技術(shù)參數(shù)全部可視化；第二，增加了在線工程師答疑；第三，每個產(chǎn)品頁都放了真實(shí)案例視頻。結(jié)果呢？線上咨詢量暴漲300%，有個中東客戶看了視頻當(dāng)天就下了試訂單。

關(guān)鍵是要想清楚：你的客戶到底需要什么？做機(jī)械的，客戶可能要CAD圖紙；做餐飲的，可能要在線預(yù)訂系統(tǒng)；做教育的，可能要試聽課程...這些功能現(xiàn)在用SaaS工具都能低成本實(shí)現(xiàn)，根本不用花大價錢定制開發(fā)。

小預(yù)算也能玩出花

別被那些建站公司忽悠了！現(xiàn)在很多開源系統(tǒng)好用得飛起，我有個客戶用WordPress+Woocommerce搭建的B2B商城，前后才花了8000多，但月均訂單超過200單。重點(diǎn)是要找對方向：

1. 移動端體驗必須流暢（現(xiàn)在60%流量來自手機(jī)） 2. SEO基礎(chǔ)要做好（不然誰找得到你？） 3. 轉(zhuǎn)化路徑要短（最好三步內(nèi)完成目標(biāo)） 4. 數(shù)據(jù)分析不能少（知道用戶在哪流失）

最后說句掏心窩的話：企業(yè)網(wǎng)站早就不該是成本中心了。把它當(dāng)成線上分公司來經(jīng)營，該招人招人，該投流投流。我見過太多企業(yè)，線下一單生意幾十萬，線上卻連個像樣的接待都沒有，這不是白白浪費(fèi)機(jī)會嗎？

下次再有人跟你說"建個網(wǎng)站展示下就行"，建議直接把這篇甩給他看。在這個連賣煎餅的都搞小程序的年代，你的網(wǎng)站要是還不能創(chuàng)造價值，那可真是虧大了！