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說實(shí)話，我最近幫幾個朋友的公司看網(wǎng)站，差點(diǎn)沒被那些"土掉渣"的設(shè)計閃瞎眼。有的網(wǎng)站還停留在2005年的審美水平，大紅的底色配上閃爍的"最新公告"；有的連手機(jī)端適配都沒做，在手機(jī)上打開就像被門夾過的報紙。這都2023年了，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒，真不是隨便找個模板就能糊弄過去的。

為什么你的企業(yè)需要個好網(wǎng)站？

首先咱們得明白，現(xiàn)在的客戶可精著呢。他們打開你網(wǎng)站的第一眼，心里就開始打分了。我認(rèn)識個做建材的老哥，以前總覺得"網(wǎng)站就是個門面，能看就行"。結(jié)果有天他女兒拿著手機(jī)給他看競品的網(wǎng)站，那叫一個高端大氣上檔次，老哥當(dāng)場就蔫了。后來他悄悄告訴我，就因?yàn)檫@個網(wǎng)站，他丟了好幾個大單子。

網(wǎng)站這東西啊，早就不只是"電子名片"那么簡單了。它得是24小時在線的銷售員、產(chǎn)品展示廳、客服中心三合一。特別是現(xiàn)在疫情過后，很多商務(wù)往來都轉(zhuǎn)到線上了，一個拿得出手的網(wǎng)站簡直成了剛需。

那些年我們踩過的坑

說到企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，我可真見過不少讓人哭笑不得的例子。有家做高端定制服裝的，網(wǎng)站圖片都是手機(jī)隨手拍的，模特姿勢僵硬得像木頭人；還有家科技公司，首頁放了個自動播放的背景音樂，關(guān)都關(guān)不掉，客戶開會時點(diǎn)開網(wǎng)頁當(dāng)場社死。

最要命的是很多企業(yè)喜歡在首頁堆砌內(nèi)容，恨不能把公司簡介、發(fā)展歷程、產(chǎn)品目錄、新聞動態(tài)全塞在首屏。拜托，用戶打開網(wǎng)站三秒內(nèi)找不到重點(diǎn)，直接就點(diǎn)叉走人了啊！

好網(wǎng)站到底長啥樣？

根據(jù)我這幾年觀察，真正有效的企業(yè)網(wǎng)站都有幾個共同點(diǎn)：

首先，加載速度要快。現(xiàn)在人耐心比金魚還短，超過3秒打不開，八成用戶就跑了。記得有次我打開某公司網(wǎng)站，等了半分鐘還在轉(zhuǎn)圈圈，氣得我直接去找他家競品了。

其次，設(shè)計要簡潔專業(yè)。不是說要花里胡哨搞特效，而是要讓人一眼就看出你是干什么的、有什么優(yōu)勢。有個做環(huán)保材料的客戶就特別聰明，網(wǎng)站主色調(diào)用清新的藍(lán)綠色，首屏直接放產(chǎn)品應(yīng)用場景圖，配上"讓建筑會呼吸"的slogan，特別抓人眼球。

再者，移動端體驗(yàn)必須重視。現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，你網(wǎng)站要是在手機(jī)上顯示得歪七扭八，客戶肯定覺得你公司也不靠譜。我見過最絕的是有家餐廳的網(wǎng)站，手機(jī)端點(diǎn)菜按鈕被廣告擋住一半，這不是存心跟生意過不去嘛！

內(nèi)容才是王道

網(wǎng)站建得再漂亮，內(nèi)容不行也是白搭。很多企業(yè)喜歡在"關(guān)于我們"里寫幾百字的企業(yè)簡介，什么"成立于XX年，坐落于XX地"，讀著跟政府工作報告似的。其實(shí)客戶更關(guān)心的是：你能解決我的什么問題？

有個做工業(yè)設(shè)備的朋友就特別會來事。他把產(chǎn)品頁面做成了"常見問題解決方案"的形式，客戶點(diǎn)進(jìn)去直接能看到自己的痛點(diǎn)被解決的過程，轉(zhuǎn)化率蹭蹭往上漲。這才是真正懂用戶思維的做法啊！

還有個小細(xì)節(jié)特別重要——案例展示。空口說白話誰都會，但實(shí)實(shí)在在的成功案例最有說服力。記得有次我看某設(shè)計公司的網(wǎng)站，他們把每個案例都做成圖文故事，從客戶需求到解決方案講得明明白白，看完我就想給他們打電話了。

維護(hù)更新不能停

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程，建好就扔那兒不管了。結(jié)果兩三年過去，新聞還停留在2020年，產(chǎn)品圖片都過時了。這種"僵尸網(wǎng)站"還不如沒有呢！

我建議至少每季度更新一次內(nèi)容。可以是行業(yè)資訊，可以是新產(chǎn)品上線，哪怕只是換個季節(jié)性的banner圖也好。讓客戶感覺到這是個"活"的網(wǎng)站，背后是個在持續(xù)經(jīng)營的企業(yè)。

有個做食品的客戶特別有意思，他們在網(wǎng)站開了個"研發(fā)日記"欄目，定期分享新品研發(fā)過程中的趣事。雖然文筆不專業(yè)，但特別接地氣，吸引了不少忠實(shí)粉絲。這種人性化的內(nèi)容，比干巴巴的產(chǎn)品說明書強(qiáng)多了。

花多少錢才算值？

說到價格，這可是個敏感話題。便宜的模板站幾千塊就能搞定，定制開發(fā)可能得幾萬甚至十幾萬。但我的經(jīng)驗(yàn)是：千萬別圖便宜。

見過太多企業(yè)為了省那萬把塊錢，最后網(wǎng)站用著各種不爽，改又沒法改，推倒重來反而花更多錢。這就跟買衣服似的，地攤貨穿一次就變形，好料子的能穿好幾年，算下來其實(shí)更劃算。

不過也不是越貴越好。關(guān)鍵是要明確需求，找到性價比合適的方案。比如初創(chuàng)公司可以先做基礎(chǔ)版，等業(yè)務(wù)做大了再升級；傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型線上的，可能就需要更全面的策劃。

寫在最后

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的體現(xiàn)。它應(yīng)該是你商業(yè)策略的延伸，是品牌形象的載體，是和客戶對話的窗口。花點(diǎn)心思把這件事做好，絕對物超所值。

下次你再打開自家網(wǎng)站時，不妨換個角度想想：如果我是客戶，這個網(wǎng)站能打動我嗎？如果答案是否定的，也許該考慮升級一下了。畢竟在這個數(shù)字化時代，你的網(wǎng)站可能就是客戶認(rèn)識你的第一個"人"。