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說實話，現(xiàn)在要是個企業(yè)還沒個官網(wǎng)，那簡直就像開餐館不掛招牌——顧客連門都找不著。但問題來了，我見過太多企業(yè)網(wǎng)站，花里胡哨搞了一堆特效，結(jié)果點進去連個聯(lián)系電話都要找半天。這種網(wǎng)站啊，說白了就是個"電子花瓶"，中看不中用。

建站不是趕時髦，得算明白這筆賬

去年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，首頁輪播圖放了五張高清大圖，加載速度慢得像老牛拉車。最絕的是，產(chǎn)品分類里"服務(wù)項目"點進去，居然跳轉(zhuǎn)到"團隊介紹"頁面？朋友還理直氣壯："我們找知名工作室做的，光設(shè)計費就六位數(shù)！"我當時就笑了：這錢花得，還不如直接撒大街上有響聲。

其實企業(yè)建站核心就三件事：讓客戶找得到你、看得懂你、聯(lián)系得上你。見過個做五金配件的小廠子，網(wǎng)站就簡簡單單十幾個頁面，但每個產(chǎn)品頁都帶著實時報價按鈕，底部浮動窗口永遠顯示在線客服。人家老板說："我們網(wǎng)站每個月能直接帶來20%的訂單。"瞧瞧，這才叫會算賬。

移動端體驗差？等于把客戶往外推

上周在出租車上用手機查家裝公司，點開某家官網(wǎng)，彈窗廣告占半屏，預約按鈕死活點不中。司機師傅都看不下去了："您這手指頭再戳下去，屏幕都要裂了。"最后我選了另一家能三秒找到案例展示的——現(xiàn)代人耐心就這么短，真的。

現(xiàn)在移動端流量早超電腦端了，但很多企業(yè)建站還停留在"電腦端做得漂亮就行"的舊觀念。有組數(shù)據(jù)挺嚇人：如果頁面加載超過3秒，53%的用戶會直接關(guān)掉。想想看，那些非得用PC端才能查看的產(chǎn)品手冊，相當于把半數(shù)潛在客戶攔在門外。

內(nèi)容更新比設(shè)計重要一百倍

見過最離譜的是家餐飲連鎖，官網(wǎng)招牌菜還是三年前的菜單，分店地址里有兩家早就關(guān)門大吉。老板還納悶："怎么最近線上預約越來越少？"這不是明擺著嘛，客戶看到過期信息，第一反應(yīng)就是"這家店該不會倒閉了吧"。

其實網(wǎng)站就像個24小時營業(yè)的銷售員。試想下，要是店員天天穿著高定西裝，但顧客問新品推薦時只會說"請查看兩年前的宣傳冊"，這生意還能做嗎？建議企業(yè)至少安排個把人每周維護，哪怕只是更新下促銷信息也好。有個做母嬰用品的客戶就聰明，每周固定上傳育兒小貼士，結(jié)果官網(wǎng)停留時長直接翻倍。

SEO不是玄學，是門技術(shù)活

有次聚餐，做建材的老王炫耀："我們網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名可高了！"我順手一搜，他所謂的關(guān)鍵詞是"最牛逼的XX建材供應(yīng)商"。當場笑噴飯——客戶誰會搜這種詞啊？后來幫他調(diào)整成長尾詞"北京包安裝防火板批發(fā)"，三個月后他說咨詢電話多了三成。

很多企業(yè)把SEO想得太復雜，要么覺得"堆砌關(guān)鍵詞就行"，要么完全放任不管。其實就像整理貨架，把客戶最常搜索的詞自然融入產(chǎn)品描述就行。比如"會計事務(wù)所"改成"北京朝陽區(qū)企業(yè)報稅服務(wù)"，轉(zhuǎn)化率立竿見影。有個取巧的辦法：看看競爭對手網(wǎng)站源碼里的meta標簽，比報萬元培訓班管用多了。

安全防護別等出事才著急

去年有個做外貿(mào)的客戶，網(wǎng)站被掛馬成了菠菜網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)頁，谷歌直接標"危險網(wǎng)站"。等發(fā)現(xiàn)時已經(jīng)損失了十幾個老客戶，光清理惡意代碼就花了小兩萬。更冤的是，原本花千把塊裝個安全插件就能預防的事。

現(xiàn)在有些建站公司為了壓價，連基礎(chǔ)SSL證書都不給裝。提醒各位老板，看到地址欄沒有小鎖標志的網(wǎng)站，趕緊處理。別的不說，現(xiàn)在瀏覽器看到非HTTPS網(wǎng)站都直接彈警告，客戶看到還以為進了釣魚網(wǎng)站呢。

說到底啊，好網(wǎng)站就該像個靠譜的銷售

它不用會雜技表演，但得隨時能接住客戶的疑問；不必打扮得花枝招展，但要把優(yōu)勢亮點擺在明處；可以不追最新技術(shù)，但絕不能讓客戶舉著放大鏡找聯(lián)系方式。下次有人跟你說"企業(yè)網(wǎng)站代表形象"，記得反問一句："是能帶來訂單的形象，還是只能朋友圈截個圖的面子工程？"

（寫完檢查了下字數(shù)，嘿，剛好卡在2000字邊上。這些干貨可都是這些年踩坑踩出來的，覺得有用您就點個贊唄~）