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說實(shí)話，十年前我第一次接觸網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，整個(gè)人都是懵的。那會(huì)兒看著朋友花兩萬塊找人做的企業(yè)官網(wǎng)，首頁就放了個(gè)會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)的3D齒輪動(dòng)畫——加載慢得讓人想摔鍵盤，但老板特別得意："這才叫高科技！"現(xiàn)在回想起來，真是哭笑不得。

一、為什么你需要個(gè)網(wǎng)站？

你可能要問："現(xiàn)在都有小程序和短視頻了，誰還看網(wǎng)站啊？"這話對了一半。確實(shí)，刷短視頻的人比看網(wǎng)頁的多，但你想過沒有——當(dāng)客戶認(rèn)真考慮合作時(shí)，八成會(huì)偷偷搜索你的官網(wǎng)。就像相親前總得看看對方朋友圈吧？

我去年幫開烘焙工作室的表妹搭了個(gè)網(wǎng)站。她原本覺得 Instagram 發(fā)發(fā)照片就夠了，直到有天有個(gè)外地客戶想訂200份伴手禮，開口就問："能看看你們的產(chǎn)品手冊嗎？"表妹臨時(shí)現(xiàn)做PDF發(fā)郵件，結(jié)果人家轉(zhuǎn)頭就找了有官網(wǎng)的競爭對手。這事兒給她刺激不小。

二、建站三大坑，踩過才懂疼

1. 模板選擇困難癥 現(xiàn)在建站平臺(tái)多得跟奶茶店似的，但選模板就像挑衣服——看著模特穿挺好看，套自己身上就變味。有次我貪便宜用了個(gè)"高端黑金"模板，結(jié)果客戶留言："你們頁面黑底金字看得眼睛疼，像山寨賭場..."連夜換模板的酸爽，誰試誰知道。

2. 內(nèi)容填到懷疑人生 "公司簡介"四個(gè)字能逼死一票創(chuàng)業(yè)者。寫太正式像政府工作報(bào)告，寫太隨意又顯得不專業(yè)。我的經(jīng)驗(yàn)是：想象你在跟客戶喝咖啡聊天，把那些"秉承XX理念"換成"我們團(tuán)隊(duì)最擅長解決XX問題"。對了，千萬別學(xué)某些網(wǎng)站寫"成立于公元XXXX年"，又不是出土文物！

3. 手機(jī)瀏覽的暗雷 去年幫朋友看他的旅游網(wǎng)站，電腦端美得像明信片，結(jié)果用手機(jī)打開——圖片錯(cuò)位、按鈕疊在一起、預(yù)約表單一半藏在屏幕外。他委屈巴巴地說："建站公司說自適應(yīng)啊..." 現(xiàn)在我都養(yǎng)成習(xí)慣了，做好的網(wǎng)站一定用舊手機(jī)測試，畢竟現(xiàn)在60%流量都來自移動(dòng)端。

三、這些功能真的值得加嗎？

最近總被問："要不要加在線客服彈窗？""需不需要會(huì)員系統(tǒng)？"我的建議是：

- 如果你賣的是定制服務(wù)，在線咨詢確實(shí)能提高轉(zhuǎn)化率。但別學(xué)某些網(wǎng)站，訪客鼠標(biāo)剛動(dòng)就彈出對話框，跟追著推銷的商場導(dǎo)購似的。 - 電商類網(wǎng)站一定要簡化付款流程。有次我遇到個(gè)網(wǎng)站，結(jié)賬要填12個(gè)字段，包括"您最喜歡的顏色"這種奇葩問題——最后我寧愿去別家多花50塊。 - 博客功能慎用。很多人雄心勃勃要"每周更新"，結(jié)果三年過去最新文章還是"歡迎來到我們的網(wǎng)站"。不如改成案例展示區(qū)，實(shí)在手癢可以偶爾寫寫行業(yè)觀察。

四、省預(yù)算的野路子

見過最絕的是個(gè)做手工皮具的小伙子。他用開源程序搭站，產(chǎn)品圖全部自己拍：把皮包放在舊書堆上，旁邊擺杯冒著熱氣的咖啡。文案也寫得妙："每道折痕都是時(shí)間給的吻痕"。這個(gè)成本不到3000塊的網(wǎng)站，讓他接到了海外訂單。

如果你剛起步，完全可以： - 用Canva設(shè)計(jì)宣傳圖（別告訴別人我說的） - 在淘寶花500塊買套定制圖標(biāo) - 找大學(xué)生兼職做基礎(chǔ)SEO優(yōu)化 等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了，再考慮升級(jí)也不遲。

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

上周幫客戶檢查他兩年沒動(dòng)的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)插件都沒更新，后臺(tái)還留著2019年的圣誕促銷海報(bào)。這就像開店不打掃衛(wèi)生，玻璃門上都積灰了，客人怎么敢進(jìn)來？

建議定個(gè)季度 checklist： ? 測試所有鏈接是否存活 ? 更新團(tuán)隊(duì)照片（別用戴墨鏡的團(tuán)建照） ? 檢查加載速度（超過3秒會(huì)流失53%訪客） ? 備份！備份！備份！

說到底，網(wǎng)站就像西裝——貴的不一定好，合身才最重要。現(xiàn)在工具這么方便，自己動(dòng)手完全可行。要是卡在哪個(gè)環(huán)節(jié)了，記得隨時(shí)百度...啊不是，隨時(shí)請教專業(yè)人士。你的網(wǎng)絡(luò)名片，值得多花點(diǎn)心思。