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說實話，第一次幫朋友公司做網站那會兒，我完全是個門外漢。那時候覺得不就是放幾張產品圖、寫段公司簡介嘛，結果上線后整整三個月，訪問量還沒我朋友圈點贊多。現在回想起來，真是too young too simple！

從門可羅雀到門庭若市

你可能不信，但企業網站這事兒，真不是隨便搞搞就能成的。去年有個做外貿的朋友找我吐槽，說花了兩萬塊做的官網，連個詢盤都沒有。我打開一看——好家伙！首頁那個flash動畫加載了半分鐘，產品分類比超市貨架還亂，聯系方式居然要注冊才能看。這不把客戶往外趕嗎？

后來我們做了三件事：第一，把網站速度提到3秒內打開；第二，把產品詳情頁做得比淘寶還細致；第三，在每頁右下角都放了個24小時在線的客服圖標。你猜怎么著？三個月后他跟我說，現在每天至少有20個有效詢盤。

說到建站誤區，我可太有發言權了。最常見的就是把網站當成電子版宣傳冊，恨不得把所有內容都堆在首頁。有次看到個制造業網站，首頁同時飄著五個彈窗！這種設計別說客戶了，連搜索引擎都嫌棄。

還有個更離譜的案例：某公司為了"高大上"，非要用全英文界面。結果90%的國內客戶根本找不到下載按鈕，海外客戶又嫌沒有本地化服務。最后這個斥資十幾萬的網站，成了老板辦公室電腦里的擺設。

別以為好網站一定要燒錢。我認識個90后創業者，就用開源系統搭了個極簡風網站。重點突出"在線預約"功能，配合微信公眾號做裂變活動。三個月做到行業關鍵詞搜索第一頁，轉化率比同行高30%。

關鍵要抓住三點： 1. 明確目標（是品牌展示還是直接獲客？） 2. 簡化路徑（客戶三步之內能找到想要的內容） 3. 持續更新（至少每周發篇行業干貨）

上周去參加行業展會，發現個有趣現象：80%的采購商都在用手機查供應商信息。有個做五金配件的老哥跟我說，他70%的訂單都來自手機端咨詢。但看看他的網站——電腦端精美絕倫，手機打開圖片全都錯位。

現在做網站不優化移動端，就像開餐廳不準備筷子。建議先用自己手機測試下：加載快不快？按鈕好不好點？表單方不方便填？這些細節決定客戶是繼續瀏覽還是秒關頁面。

見過太多企業把網站做成"面子工程"，產品描述全是復制粘貼的行業套話。有次幫客戶做競品分析，20家同行的產品頁，居然有15家用的是同一段廠家提供的說明文字，連標點符號都不帶改的！

好的內容要像跟客戶面對面聊天。比如做機械設備的不妨拍段車間實拍視頻，做食品的可以講講原料溯源故事。記住：客戶買的不是參數，而是解決方案。

做了這么多年網站，最大的感悟是：企業官網不是終點，而是數字化營銷的起點。與其追求酷炫特效，不如把精力花在： - 定期更新行業資訊 - 設置便捷的溝通入口 - 做好數據分析優化

畢竟在這個注意力稀缺的時代，能讓客戶停留超過30秒的網站，就已經贏了一半。剩下的，就看你的產品和服務能不能接住這波流量了。