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說來你可能不信，我十年前第一次做網站時，愣是把首頁做成了五彩斑斕的黑——字面意義上的黑底配熒光色文字，現在想起來還覺得眼睛疼。那時候總覺得網站建設是個特別"高大上"的技術活，后來才發現，就跟裝修房子差不多，掌握幾個關鍵點就能避開大坑。

一、先搞清楚你要什么

我見過太多人一上來就問"做個網站多少錢"，這就像問"裝修房子多少錢"一樣沒法回答。去年幫朋友的小茶館做網站，他最初只說"要古風"，結果我做了三版他才憋出一句"其實想要日式枯山水那種感覺"。

關鍵問題得想明白： - 網站是當電子名片用，還是真要賣貨？ - 目標用戶是刷手機的年輕人，還是用老式顯示器的商務人士？ - 準備每年花三五千維護，還是就當個"不動產"放著？

有次在咖啡館聽見兩個創業者吵架，一個非要加3D產品展示，另一個吼著"我們連產品圖都還沒拍完！"。你看，連內部都沒達成共識的話，做出來的網站肯定像拼湊的積木。

新手特別容易陷入技術焦慮。前幾天有個讀者私信我，糾結該學PHP還是Python，我說你先用現成建站工具搭起來再說。現在很多平臺拖拽就能完成排版，就像搭樂高一樣簡單。

不過要注意幾個坑： 1. 手機顯示效果比電腦重要多了，我見過加載要18秒的"豪華版"企業站，手指劃三下都看不到聯系方式 2. 導航菜單別搞行為藝術，上次見到個要把鼠標倒著劃才能展開的創意設計，用戶直接點了右上角 3. 字體大小這事很玄學，你以為的"適中"可能在別人屏幕上像螞蟻搬家

有個做手工皂的客戶非要首頁放高清制作視頻，結果流量費超標被迫關站。后來改成GIF動圖加購買鏈接，轉化率反而漲了30%。有時候簡單粗暴才最有效。

去年幫改版過一個旅游博客，原作者光顧著研究瀑布流布局，點開發現最新文章還是兩年前的。這就像米其林餐廳用金盤子裝隔夜菜，再好看的皮囊也留不住訪客。

內容運營的秘訣就三點： - 保持更新頻率，哪怕每月只發一篇 - 多說人話，少寫"賦能""抓手"這類黑話 - 圖片別用過度濾鏡，實物和照片差太遠會遭差評

我自己的美食站曾經犯過傻，把菜譜步驟寫得像學術論文，后來改成"先放油（別舍不得倒）"這種大白話，評論區突然活躍起來。現在想想，大家要的是隔著屏幕能聞到的煙火氣。

做網站和裝修真的像，總有些看不見但要命的地方。去年有個客戶投訴"網站總抽風"，查了半天發現用的是某小作坊服務器，穩定性還不如樹莓派。

必須檢查的"隱蔽工程"清單： ?? 域名記得續費（見過到期被搶注哭暈在廁所的） ?? 后臺密碼別設成123456（真有人這么干） ?? 至少每周備份一次（血淚教訓：遭遇過服務器被黑）

有個做烘焙的工作室，網站漂亮得能當模板用，結果訂單提交按鈕居然沒對接支付系統。等發現時已經錯過了情人節訂單高峰，老板娘差點把鍵盤吃了。

現在回頭看我的"殺馬特"時期網站，反而覺得那種莽撞挺可愛。做網站從來不是一錘子買賣，就像自己家，總要邊住邊調整。上周還有個老同學問我："現在做網站會不會太晚？"我說你看街邊開了幾十年的老茶館，不也剛剛掛上掃碼點單的牌子嗎？

重點不是技術多炫酷，而是讓人三秒鐘內看懂你是干什么的。下次如果你看到某個網站忍不住想收藏，不妨想想——它可能只是比別的站點多了一點"剛剛好"的用心。