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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個小老板說"網(wǎng)站沒用"，我肯定第一個跳出來反對。去年幫朋友的面包作坊折騰官網(wǎng)時，那家伙起初也嘟囔著"有微信不就行了"，結(jié)果上線三個月后，線上訂單直接占了四成營業(yè)額。這事兒讓我深刻體會到，在這個連賣煎餅的大媽都搞直播的年代，網(wǎng)站早就不只是"有個門面"那么簡單了。

一、為什么你的生意需要網(wǎng)站

記得十年前我做第一個網(wǎng)站時，花了兩萬塊找外包團(tuán)隊，結(jié)果做出來的東西活像九十年代的電子賀卡?，F(xiàn)在想想真是冤大頭！但話說回來，那時候有個網(wǎng)站確實(shí)能唬人?，F(xiàn)在可不一樣了，客戶點(diǎn)開你發(fā)來的鏈接，要是看到滿屏彈窗廣告或者半天加載不出的產(chǎn)品圖，扭頭就走的速度比兔子還快。

網(wǎng)站最實(shí)在的作用就三個：24小時營業(yè)的銷售員、專業(yè)形象展示窗和流量蓄水池。我見過太多創(chuàng)業(yè)者把抖音號經(jīng)營得風(fēng)生水起，結(jié)果粉絲想買產(chǎn)品時，愣是找不到正經(jīng)下單入口——這不等于在鬧市開攤卻不帶收款碼嘛！

二、建站路上的那些坑

去年幫開舞蹈工作室的表妹做網(wǎng)站，這丫頭非要搞什么"暗黑系賽博朋克風(fēng)"，結(jié)果首頁黑底配紫字，學(xué)員家長都說看著眼暈。這讓我想起個真理：別把個人審美當(dāng)商業(yè)決策。后來改成了清爽的粉藍(lán)漸變，報名咨詢量立刻漲了三成。

還有更離譜的。有個做農(nóng)產(chǎn)品的客戶，非要在首頁放20秒的無人機(jī)航拍視頻。等他終于明白"加載速度直接影響轉(zhuǎn)化率"這個道理時，已經(jīng)白白損失了半個月的自然流量?，F(xiàn)在他的網(wǎng)站首頁就三張圖加個購買按鈕，簡潔有力，轉(zhuǎn)化率反而上去了。

三、小白也能上手的建站秘訣

你要是現(xiàn)在問我建站難不難，我肯定拍著胸脯說：比學(xué)騎自行車簡單！現(xiàn)在的建站平臺簡直不要太貼心，拖拖拽拽就能搞出像模像樣的頁面。不過嘛，就像我常對學(xué)員說的，工具再智能也代替不了人的腦子。

幾個親測好用的技巧：

1. 導(dǎo)航欄別玩捉迷藏 - 最好讓訪客三次點(diǎn)擊內(nèi)能找到任何內(nèi)容 2. 聯(lián)系方式要顯眼 - 我習(xí)慣在右上角固定個熒光色按鈕 3. 圖片別當(dāng)裝飾品 - 每張圖都要有明確的信息傳遞作用 4. 移動端優(yōu)先 - 現(xiàn)在60%的訪問都來自手機(jī)，電腦版反而不那么重要了

說到這個，不得不提我踩過最搞笑的坑。有次給客戶做的網(wǎng)站在電腦上美得像雜志，結(jié)果用手機(jī)一看，產(chǎn)品圖片全都擠成俄羅斯方塊。所以現(xiàn)在我做任何修改，都先拿手機(jī)預(yù)覽三遍。

四、內(nèi)容才是王道

見過太多人把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊，這簡直是暴殄天物！去年給一家瑜伽館做網(wǎng)站，我堅持讓他們每周更新兩篇"辦公室拉伸小技巧"的短文。半年后，這些內(nèi)容帶來的自然搜索流量，比他們投的廣告效果還好。

寫網(wǎng)站內(nèi)容有個小竅門：想象你在跟顧客嘮嗑。別整那些"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"的套話，直接說"我們的師傅有二十年和面經(jīng)驗"比啥都強(qiáng)。有家賣手工醬的網(wǎng)站寫著"每瓶都要經(jīng)歷七天陽光浴"，我看著就忍不住想下單。

五、別急著點(diǎn)"發(fā)布"按鈕

最后說個血淚教訓(xùn)。上個月驗收客戶網(wǎng)站時，因為趕時間漏測了支付功能。結(jié)果開業(yè)促銷當(dāng)天，二十多個訂單卡在支付環(huán)節(jié)——這種事故可比忘帶收銀機(jī)嚴(yán)重多了。現(xiàn)在我的檢查清單有37個項目，連" favicon圖標(biāo)是否顯示"這種細(xì)節(jié)都不放過。

其實(shí)做網(wǎng)站就像裝修房子，剛開始總覺得刷刷墻就能住人，等真正住進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)插座位置不對、廚房動線別扭。所以我的建議是：先上線簡約版，再持續(xù)迭代。有個客戶把最初簡陋的網(wǎng)站保存截圖，現(xiàn)在和3.0版對比掛在公司墻上，反而成了最有力的實(shí)力證明。

說到底，在這個掃碼比握手還頻繁的時代，你的網(wǎng)站就是遞給客戶的第一張名片?；c(diǎn)心思打磨它，說不定哪天醒來，就會發(fā)現(xiàn)訂單提醒多到手機(jī)發(fā)燙——別問我怎么知道的。