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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要開個(gè)網(wǎng)站簡(jiǎn)直比下樓買杯奶茶還容易。記得十年前我第一次折騰建站，光是配置服務(wù)器就折騰了三天三夜，現(xiàn)在？拖拽幾下鼠標(biāo)的事兒。不過(guò)啊，建網(wǎng)站容易，建個(gè)好網(wǎng)站可沒那么簡(jiǎn)單。

為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站

前幾天遇到個(gè)開烘焙工作室的姑娘，堅(jiān)持只做朋友圈生意。"要網(wǎng)站干啥？老客戶都加我微信了。"這話聽著耳熟不？但你想啊，新客戶怎么找你？朋友的朋友的朋友的推薦？太不靠譜了。

一個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的櫥窗。凌晨三點(diǎn)失眠的潛在客戶，上班摸魚搜索的上班族，都能看見你的作品。更別說(shuō)現(xiàn)在搜索引擎的流量有多金貴——這可是免費(fèi)的廣告位啊！我有個(gè)做手工皮具的朋友，自從建了展示網(wǎng)站，訂單直接翻倍，原因很簡(jiǎn)單：客戶能把鏈接直接轉(zhuǎn)發(fā)給朋友。

建站三大件：域名、主機(jī)、程序

選域名這事兒挺有意思的。建議你避開那些自以為很酷的縮寫組合——客戶根本記不住！最好用全拼，比如"xiaowangbakery.com"就比"xwbk001.com"強(qiáng)十倍。有個(gè)冷知識(shí)：帶數(shù)字的域名特別容易被輸錯(cuò)，你說(shuō)客戶是記"520"還是"502"？

主機(jī)選擇要看業(yè)務(wù)規(guī)模。剛開始用共享主機(jī)就行，一個(gè)月幾十塊錢。等流量大了再升級(jí)，千萬(wàn)別學(xué)某些人一上來(lái)就買獨(dú)立服務(wù)器，錢多燒的慌啊！我見過(guò)最夸張的案例是賣手工皂的姑娘租了臺(tái)企業(yè)級(jí)服務(wù)器，結(jié)果日均訪問量不到20...

程序選擇現(xiàn)在簡(jiǎn)單多了。WordPress適合大多數(shù)場(chǎng)景，就像樂高積木，插件多到用不完。要是賣貨就直接上商城系統(tǒng)，想搞社區(qū)就用論壇程序。不過(guò)要提醒一句：功能越多維護(hù)越麻煩，新手千萬(wàn)別貪心。

設(shè)計(jì)里的門道

千萬(wàn)別讓首頁(yè)變成"全家福"！見過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站把產(chǎn)品目錄、新聞動(dòng)態(tài)、老板致辭全堆在首頁(yè)，看得人眼暈。好的首頁(yè)應(yīng)該像高級(jí)餐廳的菜單——突出招牌菜，其他藏在二級(jí)頁(yè)面。

移動(dòng)端適配已經(jīng)不是加分項(xiàng)而是必選項(xiàng)。去年幫朋友看數(shù)據(jù)，他餐館網(wǎng)站78%的訪問來(lái)自手機(jī)，但頁(yè)面在手機(jī)上顯示得七零八落...你猜流失了多少訂單？現(xiàn)在人刷手機(jī)都是三秒定生死，加載超過(guò)兩秒就直接劃走了。

顏色搭配也有講究。有個(gè)做嬰幼兒用品的客戶非要整成黑金配色，說(shuō)是顯得高端。結(jié)果呢？媽媽們看著就覺得壓抑。后來(lái)改成馬卡龍色系，轉(zhuǎn)化率直接漲了30%。

內(nèi)容才是王道

見過(guò)最可惜的案例是個(gè)花店網(wǎng)站，設(shè)計(jì)美輪美奐，但產(chǎn)品描述全是"玫瑰花1號(hào)""玫瑰花2號(hào)"...這種偷懶寫法簡(jiǎn)直暴殄天物！寫文案時(shí)要想象客戶就坐在對(duì)面：

"清晨采摘的肯尼亞玫瑰，每支都有11-13片飽滿花瓣，搭配霧面英文報(bào)紙包裝，適合送給那個(gè)讓你心跳漏拍的人。"

是不是比"玫瑰A款38元"強(qiáng)多了？

博客版塊特別容易被忽視，但其實(shí)是最佳SEO工具。有個(gè)做寵物美容的朋友，堅(jiān)持每周寫一篇"狗狗護(hù)理小知識(shí)"，半年后搜索"附近寵物美容"，他家網(wǎng)站排到了第一頁(yè)。秘訣很簡(jiǎn)單：解決客戶問題，他們自然記住你。

維護(hù)那些事兒

建好網(wǎng)站就撒手不管是最常見的錯(cuò)誤。我定期檢查的20個(gè)小型企業(yè)網(wǎng)站中，有17個(gè)存在安全隱患，13個(gè)用的還是三年前的插件版本。這就像買了輛跑車卻從不保養(yǎng)，遲早要出大事。

更新頻率也很關(guān)鍵。電商網(wǎng)站至少每周上新，服務(wù)類網(wǎng)站每月更新案例。有個(gè)做設(shè)計(jì)的客戶，作品集里最新案例是2018年的...你猜客戶會(huì)怎么想？要么覺得他倒閉了，要么覺得他江郎才盡。

花小錢辦大事的秘訣

剛開始預(yù)算緊張？完全理解。但有些錢真的不能省：

- SSL證書（就是網(wǎng)址前面那個(gè)小鎖圖標(biāo)），現(xiàn)在沒這個(gè)搜索引擎都不愛收錄 - 專業(yè)攝影，手機(jī)拍的產(chǎn)品圖再美也差口氣 - 基礎(chǔ)SEO優(yōu)化，至少讓客戶能找到你

反過(guò)來(lái)說(shuō)，這些錢可以緩緩： - 炫酷的入場(chǎng)動(dòng)畫（除了拖慢速度沒啥用） - 多語(yǔ)言版本（除非真做外貿(mào)） - 花里胡哨的特效（客戶是來(lái)買東西不是來(lái)看雜技的）

最后說(shuō)個(gè)真實(shí)故事：去年幫小區(qū)水果店做了個(gè)簡(jiǎn)陋但實(shí)用的網(wǎng)站，就三個(gè)頁(yè)面——今日特價(jià)、聯(lián)系方式、配送范圍。結(jié)果店主說(shuō)現(xiàn)在三分之一訂單來(lái)自網(wǎng)站，還有客戶專門從隔壁區(qū)下單。你看，有時(shí)候簡(jiǎn)單直接反而最有效。

建網(wǎng)站就像開實(shí)體店，地段（搜索引擎排名）、裝修（設(shè)計(jì)）、貨品（內(nèi)容）缺一不可。但比實(shí)體店好的是，試錯(cuò)成本低多了。今天改個(gè)配色，明天調(diào)個(gè)版式，直到找到最適合你的那個(gè)"數(shù)字門面"。

（寫完才發(fā)現(xiàn)嘮叨了這么多，其實(shí)就想說(shuō)：別把建網(wǎng)站想得太復(fù)雜，但也千萬(wàn)別太隨意。畢竟，這可是你在互聯(lián)網(wǎng)上的第一印象啊！）