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說(shuō)真的，現(xiàn)在的企業(yè)要是沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像穿著睡衣去參加商務(wù)晚宴。我去年幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，好家伙，那頁(yè)面設(shè)計(jì)還停留在2010年的審美水平，加載速度慢得能泡杯茶。更絕的是，聯(lián)系方式居然只留了個(gè)QQ郵箱——這年頭誰(shuí)還用QQ談生意啊？

網(wǎng)站建設(shè)這件事，還真不是隨便搞搞就行

記得三年前我接觸過(guò)一家做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板，他振振有詞地說(shuō)："我們靠的是產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)。"結(jié)果呢？去年行業(yè)展會(huì)，人家采購(gòu)商第一句話(huà)就是"能看看你們官網(wǎng)嗎"，當(dāng)場(chǎng)就露了怯。現(xiàn)在他們花了雙倍預(yù)算重新做站，早知如此何必當(dāng)初？

網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)事吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，找個(gè)模板套一套就行；說(shuō)難也真難，要做出特色和效果，里面的門(mén)道可多了去了。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這上面栽跟頭，要么貪便宜找個(gè)人工作室，最后連后臺(tái)密碼都找不回來(lái)；要么盲目追求高大上，花幾十萬(wàn)做個(gè)華而不實(shí)的"花瓶"。

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

首先說(shuō)說(shuō)加載速度這個(gè)隱形殺手。你知道嗎？超過(guò)3秒打不開(kāi)的頁(yè)面，53%的用戶(hù)會(huì)直接關(guān)掉。我測(cè)試過(guò)一個(gè)做得很漂亮的網(wǎng)站，首頁(yè)光圖片就5MB，在手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)下加載要8秒——這簡(jiǎn)直是在把客戶(hù)往外趕啊！

其次是移動(dòng)端適配這個(gè)老生常談的問(wèn)題。現(xiàn)在誰(shuí)還整天坐在電腦前瀏覽網(wǎng)頁(yè)？但很多企業(yè)的網(wǎng)站到了手機(jī)上就變形得親媽都不認(rèn)識(shí)。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表格要左右滑動(dòng)才能看全。這種體驗(yàn)，客戶(hù)不跑才怪。

最后說(shuō)說(shuō)內(nèi)容更新這個(gè)軟肋。太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程，建好就扔那兒不管了。我認(rèn)識(shí)一個(gè)做餐飲的老板，網(wǎng)站上還掛著三年前的菜單價(jià)格，新推的招牌菜連個(gè)影子都沒(méi)有。你說(shuō)顧客看到會(huì)怎么想？

從零開(kāi)始建站的實(shí)用建議

如果你正準(zhǔn)備做網(wǎng)站，聽(tīng)我一句勸：先把定位想清楚。是純展示型？還是要帶商城功能？需要多語(yǔ)言版本嗎？這些問(wèn)題看似簡(jiǎn)單，但很多人在實(shí)際建設(shè)中才發(fā)現(xiàn)考慮不周。我見(jiàn)過(guò)最夸張的是做到一半要加在線支付，結(jié)果整個(gè)架構(gòu)都得推倒重來(lái)。

預(yù)算方面要現(xiàn)實(shí)點(diǎn)。別指望花小錢(qián)辦大事，但也沒(méi)必要當(dāng)冤大頭。一般來(lái)說(shuō)，2-5萬(wàn)可以做個(gè)不錯(cuò)的企業(yè)站了。重點(diǎn)是要找靠譜的服務(wù)商，最好看看他們做過(guò)的案例，直接聯(lián)系那些企業(yè)問(wèn)問(wèn)實(shí)際體驗(yàn)。

內(nèi)容準(zhǔn)備往往是最容易被低估的環(huán)節(jié)。圖片要專(zhuān)業(yè)拍攝，文字要精心撰寫(xiě)，產(chǎn)品分類(lèi)要合理規(guī)劃。我見(jiàn)過(guò)最哭笑不得的情況是網(wǎng)站做好了，企業(yè)卻拿不出像樣的素材，最后只能用網(wǎng)上的免費(fèi)圖庫(kù)——這跟穿山寨西裝去相親有什么區(qū)別？

維護(hù)更新才是持久戰(zhàn)

建站只是開(kāi)始，維護(hù)才是重頭戲。建議至少每季度檢查一次：鏈接是否失效？信息是否過(guò)時(shí)？技術(shù)是否落后？就像去年谷歌算法大更新，很多沒(méi)做移動(dòng)適配的網(wǎng)站排名直接跌出前十頁(yè)，那損失可不是鬧著玩的。

數(shù)據(jù)分析也很關(guān)鍵。裝個(gè)統(tǒng)計(jì)工具，看看用戶(hù)從哪來(lái)、看什么頁(yè)面、停留多久。這些數(shù)據(jù)比老板拍腦袋做的決策靠譜多了。有個(gè)做B2B的朋友就是靠分析發(fā)現(xiàn)，80%的客戶(hù)都在看"解決方案"頁(yè)面，于是重點(diǎn)優(yōu)化這部分，詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。

未來(lái)趨勢(shì)你得提前布局

現(xiàn)在連街邊奶茶店都知道要做小程序了，企業(yè)網(wǎng)站還能停留在PC時(shí)代嗎？我最近注意到一個(gè)趨勢(shì)：語(yǔ)音搜索優(yōu)化。隨著智能音箱普及，用語(yǔ)音找供應(yīng)商的采購(gòu)商會(huì)越來(lái)越多。你的網(wǎng)站準(zhǔn)備好回答"嗨Siri，附近哪有靠譜的建材供應(yīng)商"了嗎？

短視頻整合也是個(gè)新方向。枯燥的產(chǎn)品參數(shù)沒(méi)人愛(ài)看，但30秒的實(shí)拍視頻可能就讓人眼前一亮。不過(guò)要注意，視頻一定要專(zhuān)業(yè)制作，那些用手機(jī)隨便拍的晃來(lái)晃去的畫(huà)面，還不如不放。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像你的數(shù)字分身。它24小時(shí)不打烊，隨時(shí)準(zhǔn)備接待全球客戶(hù)。是讓它蓬頭垢面地應(yīng)付差事，還是精心打扮展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)形象？這個(gè)選擇題，答案應(yīng)該很明顯了吧？