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說(shuō)真的，現(xiàn)在哪個(gè)老板要還說(shuō)"網(wǎng)站沒(méi)用"，我第一個(gè)不同意。去年幫朋友打理他那家小公司官網(wǎng)，上線三個(gè)月詢盤量直接翻倍。這年頭，連巷口賣煎餅的大爺都掛上掃碼點(diǎn)單了，企業(yè)沒(méi)個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站，跟裸奔有什么區(qū)別？

一、建站不是搭積木，底層邏輯要搞懂

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)PPT做，首頁(yè)非得塞滿金光閃閃的動(dòng)畫特效。拜托，用戶是來(lái)找解決方案的，不是來(lái)看你炫技的！上周遇到個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶，非要學(xué)奢侈品官網(wǎng)搞全屏視頻背景，結(jié)果加載慢得讓人想砸鍵盤。

其實(shí)企業(yè)網(wǎng)站就三大核心：找得到（SEO優(yōu)化）、看得懂（信息清晰）、聯(lián)系得上（轉(zhuǎn)化路徑短）。我常跟客戶說(shuō)，先把公司是干嘛的、能解決什么問(wèn)題、怎么聯(lián)系你這三點(diǎn)寫明白，比整那些花里胡哨的強(qiáng)十倍。

二、模板建站的甜蜜陷阱

現(xiàn)在各種建站平臺(tái)廣告打得兇，號(hào)稱"三分鐘建站"。但用過(guò)就知道，那些模板就像快餐店套餐——看著選擇多，真到用的時(shí)候總差那么點(diǎn)意思。去年試過(guò)某平臺(tái)，光是把產(chǎn)品分類從"默認(rèn)分類"改成我們自己的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，就折騰了整整一下午。

要是預(yù)算允許，真心建議找專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制。有個(gè)做外貿(mào)的朋友，前期省了萬(wàn)把塊用模板站，結(jié)果谷歌收錄都成問(wèn)題。后來(lái)重做響應(yīng)式網(wǎng)站，第二年海外訂單就回了本。這錢花得值不值？數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話。

三、移動(dòng)端體驗(yàn)別將就

你們現(xiàn)在肯定是用手機(jī)看這篇文章吧？數(shù)據(jù)顯示超過(guò)70%的商業(yè)詢盤來(lái)自移動(dòng)端。但很多企業(yè)網(wǎng)站還在用PC端思維做設(shè)計(jì)，手機(jī)上點(diǎn)個(gè)電話號(hào)碼還得放大縮小找半天。

有個(gè)血淚教訓(xùn)：有次客戶發(fā)火說(shuō)官網(wǎng)留言功能壞了，后來(lái)發(fā)現(xiàn)是他手機(jī)瀏覽器不兼容那個(gè)炫酷的懸浮按鈕。現(xiàn)在我做站必守"拇指法則"——所有關(guān)鍵操作要在拇指自然活動(dòng)范圍內(nèi)完成。

四、內(nèi)容才是永動(dòng)機(jī)

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某公司花十萬(wàn)做網(wǎng)站，然后首頁(yè)文案直接抄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。結(jié)果你猜怎么著？連聯(lián)系方式都留著別人的......

好內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話。把"賦能行業(yè)生態(tài)"換成"幫您省30%成本"，把"多元化解決方案"寫成"三種方法解決您的XX問(wèn)題"。有個(gè)小技巧：讓公司前臺(tái)小姐姐看看能不能聽(tīng)懂，她要是皺眉就重寫。

五、別把網(wǎng)站當(dāng)孤兒養(yǎng)

很多企業(yè)網(wǎng)站上線就像完成了任務(wù)，其實(shí)這才是開(kāi)始。我定期會(huì)給客戶發(fā)"網(wǎng)站體檢報(bào)告"：哪些頁(yè)面跳出率高、哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)流量、表單提交失敗率多少。有次發(fā)現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)的"立即咨詢"按鈕在iOS系統(tǒng)上點(diǎn)不動(dòng)，及時(shí)修復(fù)后當(dāng)月轉(zhuǎn)化率提升了18%。

說(shuō)到運(yùn)維，必須提一嘴服務(wù)器。貪便宜用境外主機(jī)的那位客戶，后來(lái)因?yàn)榧虞d速度慢丟了個(gè)五十萬(wàn)的單子。現(xiàn)在他逢人就念叨："服務(wù)器錢不能省啊！"

寫在最后

建網(wǎng)站這事兒吧，就像裝修房子。有人覺(jué)得刷個(gè)墻就算完事，有人會(huì)考慮動(dòng)線規(guī)劃、收納系統(tǒng)。但記住核心：網(wǎng)站是給客戶用的，不是給自己看的。下次見(jiàn)到那些首頁(yè)放董事長(zhǎng)大幅照片配"再創(chuàng)輝煌"標(biāo)語(yǔ)的企業(yè)站，我都想沖進(jìn)去幫他們改改——把C位留給客戶痛點(diǎn)不香嗎？

（對(duì)了，要是你正在糾結(jié)建站問(wèn)題，記住這個(gè)口訣：電腦手機(jī)都要快，關(guān)鍵信息一眼明，聯(lián)系路徑短平快，定期更新別偷懶。照著這個(gè)來(lái)，至少能避開(kāi)80%的坑。）