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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在還有老板覺(jué)得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)上名片"，隨便搞搞就行。去年我遇到個(gè)做建材的老客戶，他那個(gè)網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像蝸牛，產(chǎn)品圖片還是2016年拍的，最絕的是聯(lián)系方式藏在三級(jí)頁(yè)面里——這哪是做生意，簡(jiǎn)直是給客戶設(shè)置闖關(guān)游戲！

網(wǎng)站建設(shè)不是選擇題，而是必答題

你可能覺(jué)得："我們有某音某紅書(shū)就夠了，網(wǎng)站多老土啊。"但你知道嗎？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，78%的客戶在最終成交前，還是會(huì)偷偷查企業(yè)官網(wǎng)。這就好比相親，社交平臺(tái)是美顏照片，官網(wǎng)才是素顏?zhàn)C件照。

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事兒上栽跟頭：

- 外貿(mào)公司用國(guó)內(nèi)服務(wù)器，海外客戶根本打不開(kāi) - 餐廳網(wǎng)站居然沒(méi)菜單，還得打電話問(wèn) - 最離譜的是某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，報(bào)名按鈕點(diǎn)進(jìn)去是404頁(yè)面

三大致命誤區(qū)要避開(kāi)

誤區(qū)一："模板隨便套套就行"

去年幫朋友看他們新做的網(wǎng)站，好家伙，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用了同款模板，連banner滾動(dòng)速度都一模一樣。客戶打開(kāi)兩家網(wǎng)站還以為自己眼花了！模板不是不能用，但起碼得像定制西裝一樣改合身。

誤區(qū)二："功能越多越厲害"

有個(gè)做智能家居的客戶，非要加VR展廳、在線客服、直播帶貨、會(huì)員系統(tǒng)...結(jié)果首頁(yè)加載要18秒。后來(lái)我們砍掉七成功能，轉(zhuǎn)化率反而漲了40%。記住啊，網(wǎng)站不是瑞士軍刀，找準(zhǔn)核心需求才關(guān)鍵。

誤區(qū)三："做一次管五年"

這話就像"買(mǎi)件衣服能穿一輩子"一樣離譜。我有個(gè)客戶三年前做的響應(yīng)式設(shè)計(jì)，現(xiàn)在用手機(jī)訪問(wèn)還是會(huì)排版錯(cuò)亂。技術(shù)迭代比女生換口紅色號(hào)還快，定期更新比一次性砸錢(qián)更重要。

花小錢(qián)辦大事的實(shí)戰(zhàn)技巧

1. 首屏黃金3秒法則 客戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)第一眼要看到：你是干什么的+能解決什么問(wèn)題+下一步行動(dòng)按鈕。別學(xué)那些把創(chuàng)始人獲獎(jiǎng)?wù)掌抛畲蟮钠髽I(yè)，又不是選秀！

2. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話 見(jiàn)過(guò)最牛的案例是把"年產(chǎn)量500噸"改成"每天為3000個(gè)家庭提供健康食材"。同樣的數(shù)據(jù)，講故事和報(bào)數(shù)字效果差十倍。

3. 后臺(tái)管理別復(fù)雜 上次見(jiàn)個(gè)客戶后臺(tái)要培訓(xùn)3天才能用，最后所有更新都找外包。現(xiàn)在流行"傻瓜式"后臺(tái)，像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單才不會(huì)被閑置。

未來(lái)趨勢(shì)你得知道

最近幫幾個(gè)客戶做改版，發(fā)現(xiàn)三個(gè)新方向：

- 語(yǔ)音搜索優(yōu)化：現(xiàn)在年輕人連打字都嫌累，對(duì)著手機(jī)喊"找附近賣(mài)工業(yè)軸承的"越來(lái)越普遍 - 無(wú)障礙設(shè)計(jì)：色盲模式、讀屏兼容這些，做得好的企業(yè)口碑蹭蹭漲 - 數(shù)據(jù)看板整合：老板們開(kāi)始要求直接在后臺(tái)看到網(wǎng)站帶來(lái)的商機(jī)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"好不好用"的較量。就像我常對(duì)客戶說(shuō)的："你愿意讓客戶在破舊小賣(mài)部里談百萬(wàn)生意嗎？"線上門(mén)面同樣道理。

（注：文中數(shù)據(jù)為模擬舉例，請(qǐng)以實(shí)際調(diào)研為準(zhǔn)）