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說來你可能不信，十年前我第一次建網(wǎng)站時(shí)，連域名和服務(wù)器都分不清。折騰了整整三天，愣是把一個(gè)簡單的企業(yè)展示站做成了"404藝術(shù)展"。現(xiàn)在回想起來，那些踩過的坑反而成了最寶貴的經(jīng)驗(yàn)。今天就跟大家聊聊，怎么避開雷區(qū)，建出既好看又好用的網(wǎng)站。

一、別急著寫代碼，先想清楚這些

見過太多人一上來就埋頭寫HTML，結(jié)果做到一半發(fā)現(xiàn)方向全錯(cuò)了。說實(shí)話，建網(wǎng)站就像裝修房子，得先畫好設(shè)計(jì)圖。我有個(gè)做烘焙的朋友，非要給網(wǎng)站加動態(tài)火焰特效，說這樣能體現(xiàn)烤箱的熱情——后來客戶反饋說看著像火災(zāi)現(xiàn)場。

你得先問自己三個(gè)問題： 1. 這個(gè)網(wǎng)站到底要給誰看？（別說是給搜索引擎看的） 2. 訪客最需要什么功能？（比如餐飲店的重點(diǎn)是菜單和訂座） 3. 手機(jī)用戶占多少？（現(xiàn)在還有人只用電腦上網(wǎng)嗎？）

有次幫健身房做網(wǎng)站，老板堅(jiān)持要放20段訓(xùn)練視頻。結(jié)果測試時(shí)發(fā)現(xiàn)，用流量打開首頁要加載3分鐘——這不等于把客戶往競爭對手那兒推嘛！后來我們改成點(diǎn)擊播放，跳出率立刻降了40%。

二、選對工具事半功倍

現(xiàn)在建站早就不需要從零寫代碼了。就像做飯，有人喜歡自己種菜，有人直接用半成品，關(guān)鍵看你想花多少時(shí)間。我試過市面上主流的建站平臺，發(fā)現(xiàn)它們各有特點(diǎn)：

- 如果是展示型網(wǎng)站，拖拽式編輯器完全夠用，像搭積木一樣簡單 - 電商網(wǎng)站要注意支付對接，別等上線才發(fā)現(xiàn)不支持主流支付方式 - 博客類最好選SEO友好的系統(tǒng)，不然寫得再好也沒人看

有個(gè)做手工皮具的客戶，非要用國外某小眾平臺，結(jié)果發(fā)現(xiàn)支付寶接口要額外付2000美金年費(fèi)。后來換了國內(nèi)平臺，三天就搞定了整個(gè)店鋪。所以說，工具不在高級，適合才最重要。

三、細(xì)節(jié)決定成敗

你可能想不到，90%的用戶體驗(yàn)問題都出在小地方。上周我看到個(gè)律師事務(wù)所網(wǎng)站，咨詢按鈕居然是熒光粉色的——嚴(yán)肅感瞬間變夜店風(fēng)。這里分享幾個(gè)容易忽略的細(xì)節(jié)：

1. 字體別超過三種，否則像貼滿小廣告的電線桿 2. 重要按鈕要夠大，別讓用戶玩"找不同" 3. 加載進(jìn)度條得有，等人不可怕，可怕的是不知道要等多久

記得有家餐廳把訂座按鈕藏在 footer 的角落里，一個(gè)月只收到3個(gè)預(yù)約。我們把按鈕改成懸浮式并調(diào)成暖橙色，當(dāng)月訂座量直接翻倍。有時(shí)候用戶真的很"懶"，你得把路鋪到他們腳底下。

四、上線才是開始

很多人以為網(wǎng)站發(fā)布就萬事大吉了，其實(shí)這才是馬拉松的第一公里。我習(xí)慣給每個(gè)新站裝統(tǒng)計(jì)工具，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有個(gè)教育類網(wǎng)站60%的用戶在"課程介紹"頁面就離開了。原來那段文字寫得像學(xué)術(shù)論文，后來改成問答形式，停留時(shí)間立刻延長了兩分鐘。

維護(hù)網(wǎng)站就像養(yǎng)盆栽： - 定期更新內(nèi)容（沒人喜歡看三年前的"最新消息"） - 檢查死鏈（點(diǎn)開顯示"頁面不存在"特別敗好感） - 看用戶行為數(shù)據(jù)（比問卷調(diào)查靠譜多了）

有個(gè)做民宿的客戶，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)用戶總在價(jià)格表那里反復(fù)滑動。原來不同房型的對比不夠直觀，我們加了張對比表格，轉(zhuǎn)化率提高了15%。你看，有時(shí)候用戶不會告訴你問題在哪，但數(shù)據(jù)會說話。

寫在最后

建網(wǎng)站這事說難不難，但想做好確實(shí)要費(fèi)點(diǎn)心思。去年幫老家茶農(nóng)做的網(wǎng)站，本來只想簡單展示產(chǎn)品，后來加了"茶園直播"功能，現(xiàn)在居然有人邊看直播邊下單。技術(shù)永遠(yuǎn)在變，但核心始終沒變——知道用戶要什么，然后給得明明白白。

如果你正準(zhǔn)備建站，記住兩句話：別追求完美主義而遲遲不上線，也別為了趕工而忽略用戶體驗(yàn)。找個(gè)周末下午，泡杯茶，從最核心的功能開始，一步步來。說不定哪天你的網(wǎng)站，就成了別人口中的成功案例呢？