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說實話，十年前我第一次接觸網(wǎng)站建設(shè)時，整個人都是懵的。那時候覺得這玩意兒得是程序員才能搞定的高科技，直到親眼看到隔壁賣煎餅的大哥用免費平臺搭了個簡陋的頁面，我才恍然大悟——原來建站早就不需要敲代碼了，就像現(xiàn)在做PPT不用從畫像素點開始一樣。

為什么你的生意需要個網(wǎng)站？

我見過太多小老板在這件事上犯嘀咕。"有微信不就夠了嗎？"這話我耳朵都聽出繭子了。但你想啊，朋友圈動態(tài)三天就沉底，公眾號推送可能被折疊，而一個屬于你自己的網(wǎng)站，就像在互聯(lián)網(wǎng)上買了塊永久地皮。去年幫開烘焙工作室的朋友做了個展示頁，三個月后她神秘兮兮告訴我："老客戶都習(xí)慣直接上網(wǎng)站看新品，訂單量漲了四成！"

現(xiàn)在建站工具真是智能得嚇人。記得最早用某個國外平臺時，光調(diào)整圖片位置就能耗掉整個下午。現(xiàn)在的編輯器基本都是"哪里不對點哪里"，像搭積木一樣簡單。不過要提醒的是，別被花里胡哨的模板晃花了眼。上周剛幫人改版了個過度設(shè)計的餐飲網(wǎng)站——首頁會飄櫻花特效是挺酷，但顧客根本找不到訂餐按鈕。

移動端適配不是選修課

這事兒我栽過跟頭。曾經(jīng)得意洋洋給客戶看了電腦上的完美頁面，結(jié)果人家當(dāng)場掏出手機(jī)，頁面直接錯位到親媽都不認(rèn)識。現(xiàn)在隨便哪個建站平臺都會強(qiáng)調(diào)響應(yīng)式設(shè)計，但你要真信了"自動適配"的鬼話就太天真了。我的笨辦法是：做完必須用自己手機(jī)戳每個按鈕，就像檢查燒烤有沒有熟透必須親自嘗一口。

說到這兒不得不提加載速度。有次打開某個服裝網(wǎng)站，等主圖加載的時間夠我泡完一壺茶。后來發(fā)現(xiàn)是店主把手機(jī)拍的10MB原圖直接傳上去了。現(xiàn)在想想都心疼那些流失的客戶——當(dāng)代人的耐心比泡面還短，三秒打不開頁面絕對扭頭就走。

內(nèi)容管理比想象中重要

剛開始覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉，后來才發(fā)現(xiàn)維護(hù)才是無底洞。見過最絕的是個旅游博主，去年更新的"最新行程"到現(xiàn)在還掛著。建議剛開始別貪心，與其搞十幾個欄目然后全部荒廢，不如像我做個人博客那樣：先把"關(guān)于我"和"作品集"兩個板塊做精，其他的慢慢添。

表單功能絕對是中小企業(yè)最該重視的。去年給小區(qū)里的瑜伽工作室加了預(yù)約試課的表單，比讓他們記微信語音靠譜多了。不過要小心垃圾郵件——有次忘記加驗證碼，第二天醒來發(fā)現(xiàn)收到了200多條非洲礦產(chǎn)合作邀請。

這些坑我?guī)湍悴冗^了

SEO優(yōu)化聽起來高大上，其實核心就三點：別用"首頁.jpg"這種奇葩文件名；多寫正常人會搜的關(guān)鍵詞（比如"北京婚禮跟拍"而不是"幸福視覺永恒服務(wù)"）；定期更新點干貨。我有個寫美食的朋友堅持每周更新探店視頻，半年后搜索"城市名+小眾餐館"總能蹦到她網(wǎng)站。

最后說個血淚教訓(xùn)：域名和主機(jī)千萬別貪便宜。有次圖省事用了不知名服務(wù)商，結(jié)果網(wǎng)站連續(xù)宕機(jī)三天，客戶以為我卷款跑路了。現(xiàn)在我都推薦朋友多花點錢買知名服務(wù)，就像租商鋪要選正經(jīng)商場一個道理。

建網(wǎng)站這事吧，說難不難，說簡單也不簡單。關(guān)鍵是想清楚你要用它做什么——是24小時營業(yè)的電子菜單？還是展示實力的數(shù)字名片？最近幫退休教師做的攝影作品站就特別純粹，沒有購物車也沒有會員系統(tǒng)，但每張照片都能全屏欣賞，訪問量反而比很多商業(yè)站都高。

下次再聽見有人說"等生意做大再做網(wǎng)站"，我都想拿奶茶店的例子懟回去：你見過先擺攤賺錢再租店面的奶茶店嗎？在這個掃碼比掏錢包還快的年代，網(wǎng)站早就不再是加分項，而是做生意的基本配置了。