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說(shuō)實(shí)話，第一次幫朋友公司做官網(wǎng)時(shí)，我天真地以為就是套個(gè)模板的事兒。結(jié)果呢？折騰了整整三個(gè)月，改版六次才勉強(qiáng)過(guò)關(guān)。現(xiàn)在想想，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，水比想象中深得多。

從"面子工程"到"門(mén)面擔(dān)當(dāng)"

十年前的企業(yè)官網(wǎng)，基本就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)。放幾張產(chǎn)品圖，寫(xiě)段公司簡(jiǎn)介，留個(gè)聯(lián)系方式，齊活兒！現(xiàn)在可不一樣了。上周遇到個(gè)做外貿(mào)的老板，他說(shuō)現(xiàn)在90%的客戶(hù)都是先看官網(wǎng)再?zèng)Q定要不要見(jiàn)面。這話我信——畢竟我自己找供應(yīng)商也是這個(gè)習(xí)慣。

記得有次去參觀一家制造業(yè)工廠，廠房設(shè)備都挺高端，結(jié)果官網(wǎng)丑得像二十年前的網(wǎng)頁(yè)。你說(shuō)客戶(hù)看了能放心嗎？所以啊，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"面子工程"了，而是實(shí)打?qū)嵉?門(mén)面擔(dān)當(dāng)"。

那些年踩過(guò)的坑

說(shuō)起建站經(jīng)驗(yàn)，我可太有發(fā)言權(quán)了。第一次做網(wǎng)站時(shí)，光選域名就糾結(jié)了一個(gè)星期。后來(lái)才知道，.com的后綴比.cn在國(guó)際上更吃香，而且最好別用連字符。這些細(xì)節(jié)，不實(shí)際操作過(guò)根本想不到。

服務(wù)器也是個(gè)坑。有次客戶(hù)網(wǎng)站突然打不開(kāi)，查了半天發(fā)現(xiàn)是用了不靠譜的虛擬主機(jī)。后來(lái)改用云服務(wù)器，雖然貴點(diǎn)，但穩(wěn)定性強(qiáng)太多了。這就跟租房子一個(gè)道理——貪便宜選地下室，漏水?dāng)嚯姷臅r(shí)候哭都來(lái)不及。

最要命的是后臺(tái)系統(tǒng)。用過(guò)某開(kāi)源建站程序，后臺(tái)復(fù)雜得跟開(kāi)飛機(jī)似的。員工根本不會(huì)用，最后只能重做。所以現(xiàn)在我都建議客戶(hù)，后臺(tái)一定要夠傻瓜，最好培訓(xùn)個(gè)專(zhuān)人負(fù)責(zé)更新。

移動(dòng)端？必須的！

去年幫餐飲店做網(wǎng)站，老板堅(jiān)持說(shuō)："我們主要做堂食，手機(jī)版隨便做做就行。"結(jié)果你猜怎么著？開(kāi)業(yè)三個(gè)月后統(tǒng)計(jì)，75%的預(yù)約來(lái)自手機(jī)端。現(xiàn)在這老板見(jiàn)人就夸移動(dòng)端做得好。

說(shuō)真的，現(xiàn)在還有人只做PC端網(wǎng)站嗎？反正我這兩年接的單子，都是要求移動(dòng)端優(yōu)先的。而且不只是適配屏幕那么簡(jiǎn)單，加載速度、點(diǎn)擊區(qū)域、表單設(shè)計(jì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都得考慮到。有時(shí)候?yàn)榱艘粋€(gè)按鈕的位置，得反復(fù)測(cè)試十幾次。

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站做得花里胡哨，內(nèi)容卻一塌糊涂。產(chǎn)品描述復(fù)制粘貼廠家資料，公司簡(jiǎn)介全是空話套話。這樣的網(wǎng)站，再好看也是白搭。

我有個(gè)做家具的客戶(hù)就特別聰明。他們把每件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感、制作過(guò)程都寫(xiě)成小故事，還配上設(shè)計(jì)師訪談視頻。結(jié)果轉(zhuǎn)化率比同行高出三倍不止。所以說(shuō)啊，網(wǎng)站內(nèi)容要有人味，要講人話。

SEO不是玄學(xué)

很多老板一聽(tīng)SEO就頭大，覺(jué)得是技術(shù)活。其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜。最基本的，把頁(yè)面標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述寫(xiě)好，圖片加上alt標(biāo)簽，網(wǎng)站速度優(yōu)化好，就能超過(guò)60%的同行。

有個(gè)做環(huán)保材料的客戶(hù)，我?guī)退隽诉@些基礎(chǔ)優(yōu)化，三個(gè)月后自然流量翻了一番。最搞笑的是，他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花大價(jià)錢(qián)做競(jìng)價(jià)排名，結(jié)果大部分點(diǎn)擊都跑到他這兒來(lái)了。所以啊，SEO真不是花錢(qián)越多效果越好。

后續(xù)維護(hù)不能停

最怕聽(tīng)到客戶(hù)說(shuō)："網(wǎng)站做完就不用管了。"兄弟，網(wǎng)站跟車(chē)一樣，買(mǎi)回來(lái)還得保養(yǎng)呢！安全補(bǔ)丁要打，內(nèi)容要更新，數(shù)據(jù)要備份，哪樣都不能少。

去年有個(gè)客戶(hù)網(wǎng)站被黑，就是因?yàn)閮赡隂](méi)更新系統(tǒng)。恢復(fù)數(shù)據(jù)花了兩萬(wàn)塊，比建站費(fèi)用還高。所以現(xiàn)在我都會(huì)跟客戶(hù)簽維護(hù)合同，定期檢查更新。這叫花小錢(qián)省大錢(qián)。

到底該花多少錢(qián)？

經(jīng)常有人問(wèn)我："建個(gè)企業(yè)網(wǎng)站要多少錢(qián)？"這問(wèn)題就像問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)要多少錢(qián)"一樣難回答。三五萬(wàn)的能做，三五十萬(wàn)的也有。關(guān)鍵看你要什么。

我的建議是：中小企業(yè)預(yù)算控制在5-15萬(wàn)比較合理。太便宜的后期肯定要加錢(qián)，太貴的又沒(méi)必要。可以把錢(qián)重點(diǎn)花在這幾塊：響應(yīng)式設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃、SEO基礎(chǔ)優(yōu)化、安全防護(hù)。至于酷炫的動(dòng)畫(huà)效果？除非你是科技公司，否則真沒(méi)必要。

寫(xiě)在最后

做了這么多年企業(yè)網(wǎng)站，最大的感悟就是：沒(méi)有完美的網(wǎng)站，只有不斷優(yōu)化的網(wǎng)站。今天覺(jué)得很好的設(shè)計(jì)，明年可能就過(guò)時(shí)了。重要的是建立起持續(xù)改進(jìn)的機(jī)制。

對(duì)了，最后說(shuō)個(gè)小技巧：定期找?guī)讉€(gè)從沒(méi)看過(guò)你們網(wǎng)站的人來(lái)做測(cè)試，記錄他們的使用過(guò)程。保證能發(fā)現(xiàn)一堆你想都想不到的問(wèn)題。這招我用了十年，百試百靈。

記住，企業(yè)網(wǎng)站不是做完就完事的項(xiàng)目，而是一個(gè)需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的數(shù)字資產(chǎn)。把它當(dāng)親兒子養(yǎng)，它才會(huì)給你帶來(lái)回報(bào)。