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當企業在瞄準營銷潛能與建立品牌形象時，網站是極其重要的宣傳手段，從而實現市場營銷的目的。隨著業務發展的需要，一個高性能和功能全面的企業網站變得越來越重要，它可以幫助企業宣傳品牌形象，推廣產品，建立受眾之間的良好關系，并實現無縫的網絡營銷。

網站建設是企業網絡營銷的關鍵，而把握企業網站建設的關鍵要素也非常重要。外觀、設計、內容和功能，是企業網站建設非常關鍵的要素之一。第一次訪問網站的企業客戶會僅僅通過網站的設計來定義它的吸引力。網站的布局和排版必須簡潔、美觀、清晰，以高質量的色彩和文字效果展現出企業特有的品牌和優勢。

除此之外，網站內容也必須簡潔，并針對企業的客戶群體進行定位。以清晰的文字和圖片敘述企業專業方面的知識，進行有效的企業介紹及產品介紹，使企業客戶更容易理解企業，從而形成良好的營銷效果。

此外，網站功能也至關重要，可以通過網站內置的功能，加強企業與客戶之間的交流和信任，同時支持多種傳統以及在線的營銷策略，例如會員系統、訂單管理系統、在線客服等，從而讓客戶更輕松地行事。

企業網站建設是規劃網絡營銷的基礎，具有很強的實用價值。只有有規劃的網站建設，才能最大化的利用網絡營銷方式，實現全新的效益。企業只有利用規劃網站建設，才可以正確的定位加上靈活的營銷策略，讓自身的形象發揮最佳，達到更多的成功。