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說來你可能不信，現(xiàn)在還有不少老板覺得官網(wǎng)就是個"電子版宣傳冊"。去年遇到個做傳統(tǒng)制造業(yè)的客戶，他拍著桌子跟我說："花幾萬塊做個網(wǎng)站？不如多印五千本畫冊實在！"結(jié)果今年廣交會上，海外客戶開口第一句就問官網(wǎng)鏈接，他這才急吼吼地來找我們救場。

一、官網(wǎng)早就不只是門面了

十年前做網(wǎng)站，確實放幾張產(chǎn)品圖、寫段公司簡介就完事。但現(xiàn)在？官網(wǎng)簡直是企業(yè)的"數(shù)字中樞"。我經(jīng)手過上百個案例，發(fā)現(xiàn)80%的客戶最初需求都是"簡單大氣"，等原型圖出來又要求加在線客服、直播入口、甚至直接交易功能——你看，連傳統(tǒng)企業(yè)都意識到官網(wǎng)必須是個"活"的生態(tài)。

有個做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶特別典型。起初就想放個聯(lián)系方式，我們硬是勸他做了產(chǎn)地直播功能。結(jié)果去年荔枝季，廣州的采購商直接通過官網(wǎng)直播間下單，省去了中間三四道販子，利潤率直接翻倍。這老哥現(xiàn)在逢人就夸："我那官網(wǎng)就是個24小時營業(yè)的超級檔口！"

二、踩坑指南：這些雷我?guī)湍闩胚^了

1. 模板站是甜蜜陷阱 花三千塊買的模板，開頭看著挺美。等要加個會員系統(tǒng)時，技術(shù)說底層代碼像意大利面一樣纏在一起，改個按鈕顏色都能讓整個頁面崩掉。更別說那些號稱"免費建站"的平臺，等你內(nèi)容上傳到一半，突然彈出個VIP彈窗——想下載自己上傳的產(chǎn)品圖？先交19800年費！

2. 設(shè)計師和技術(shù)打架 見過最夸張的案例：設(shè)計師做了個全屏粒子動畫的首頁，技術(shù)團隊熬了三周才實現(xiàn)，結(jié)果用戶打開頁面要加載18秒。最后老板拍板："把那堆會飄的星星全刪了！"記住啊，官網(wǎng)不是藝術(shù)展，用戶耐心平均只有3秒。

3. 移動端不是縮小版 上周幫朋友看他的茶具官網(wǎng)，電腦上看挺雅致，用手機一打開——產(chǎn)品詳情頁要雙手放大才能看清釉色細(xì)節(jié)。現(xiàn)在60%流量來自手機，如果移動端體驗像在顯微鏡下操作，轉(zhuǎn)化率能高才怪。

三、花小錢辦大事的秘籍

別被外包公司忽悠了！其實現(xiàn)在建站有很多性價比方案： - 用開源系統(tǒng)搭框架（比如那個很火的WP），自己雇個兼職前端就能搞定基礎(chǔ)功能 - 產(chǎn)品圖別找影樓拍，買套靜物攝影棚自己擺拍，效果差不了太多 - 服務(wù)器先用按量付費的云服務(wù)，等流量上來再升級

有個做文創(chuàng)的客戶更絕：把官網(wǎng)建設(shè)當(dāng)成團建活動。讓設(shè)計師教運營部PS基礎(chǔ)操作，程序員給市場部培訓(xùn)后臺管理，最后全公司都能上手更新內(nèi)容。雖然首頁動畫略顯粗糙，但內(nèi)容更新頻率比同行快三倍，反而形成了特色。

四、容易被忽略的"軟基建"

很多企業(yè)官網(wǎng)建完就扔著不管，這跟買房不裝修有什么區(qū)別？說幾個必須持續(xù)投入的環(huán)節(jié)： 1. 內(nèi)容要像朋友圈一樣常更 那個總展示2018年新聞的官網(wǎng)，就像飯店門口貼著發(fā)黃的菜單 2. 數(shù)據(jù)分析比算命準(zhǔn) 我發(fā)現(xiàn)客戶最愛看"生產(chǎn)車間實拍"版塊，就在那里加了在線詢價按鈕，詢盤量立刻漲了40% 3. SEO不是玄學(xué) 有家做智能鎖的，把產(chǎn)品頁標(biāo)題從"高端防盜門鎖"改成"忘帶鑰匙怎么辦"，搜索流量三個月翻了兩番

最近幫人改版官網(wǎng)時特別感慨：現(xiàn)在連街邊包子鋪都知道要弄個小程序點單，有些企業(yè)官網(wǎng)卻還停留在Web1.0時代。說到底，官網(wǎng)不是成本，而是最便宜的數(shù)字資產(chǎn)投資。下次見到還在用QQ郵箱當(dāng)聯(lián)系方式的老板，真該讓他看看同行是怎么用官網(wǎng)撬動百萬流量的。

（寫完檢查時發(fā)現(xiàn)個有趣現(xiàn)象：那些抱怨官網(wǎng)沒效果的企業(yè)，90%的官網(wǎng)URL都記在老板手機備忘錄里，從沒印在名片或產(chǎn)品包裝上——你看，這鍋真不能讓建站公司背啊！）